Маркетинговые механизмы управления рекламной деятельностью на стадии выведения товара на рынок

• Автор: Осипец, Кирилл Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 155 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение.

Глава 1. Теоретикометодологические основы исследования эффективности рекламы

1.1. Маркетинговые стратегии рекламной деятельности

1.2. Процесс планирования рекламных мероприятий на различных стадиях жизненного цикла товара

1.3. Направления и показатели оценки эффективности рекламы.

Глава 2. Маркетинговые инструменты обеспечения и анализа эффективности рекламы

2.1. Исследование реакции потребителей на рекламу на российском рекламном рынке

2.2. Анализ предпочтений рекламодателей в сфере различных видов и носителей рекламы

2.3. Эффективность рекламы как следствие взаимодействия рыночных

факторов и маркетинговых инструментов

Глава 3. Анализ современных подходов к управлению и прогнозированию эффективности рекламы новых товаров
3.1. Особенности рекламы при выведении на рынок новых товаров
3.2. Методы формирования рекламного бюджета.
3.3. Разработка рекламной кампании для нового товара и прогноз
эффективности рекламы.
Заключение.
Библиографический список источников.
Приложения.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Совета директоров ООО Вэбэксперт и использованы при разработке и проведении рекламных кампаний. Публикации. Основные положения диссертации отражены в 4 научных статьях автора общим объемом 6 п. ВАК журналах. Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, отражает его логику и состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений, содержит таблицы и рисунки. Глава 1. Маркетинг рекламной деятельности это социальноуправленческий процесс, посредством которого обеспечивается удовлетворение потребностей субъектов рекламной деятельности, потребителей и общества в целевых установках рекламного продвижения. С другой стороны рекламная деятельность это средство по созданию конкурентных преимуществ для установления эффективного взаимодействия компании с целевым потребителем для достижения генеральной цели. Еще более конкретизируют приведенное выше положение российские экономисты Пактратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. В.Г. С позиции маркетинга, рекламная деятельность представляет собой самостоятельный вид деятельности, имеющий целью прорекламировать товар или услугу и вызвать необходимую реакцию целевого рынка. Анализ эволюции рекламной деятельности показывает, что развитие товарного рынка способствовало появлению рынка рекламы, реклама стала товаром рыночной экономики табл. Т ворческая мар кет нговая изюминка Привлечение креативных рекламных агентств. Создание уникального торгового предложения учитывая стиль жизни потребителя. Совершенствование процесса рекламодвижения. Развитие теории рекламы. Неотъемлемая часть комплекса маркетинга Рекламная стратегия как средство вхождения компании в мировое рекламное пространство. Российский рекламный рынок динамично развивается, применяя концепцию интегрированного маркетинга. Благодаря большому накопленному опыту мировых рекламодателей осуществляющих свою деятельность на нем, российский рекламный рынок выработал свой национальный стиль. На основе анализа научной литературы, автором выявлена закономерность усиление конкурентной борьбы на товарном рынке способствует развитию рекламного рынка, а инструментарий рекламного рынка совершенствует деятельность товарного рынка. Хотя рекламодатель, применяя различный маркетинговый инструментарий, может разрабатывать новые рекламные ходы товара и тем самым влиять на структуру рекламного рынка, но не может влиять на потребительский рынок. Таким образом, рекламный рынок находится во взаимосвязи экономических отношений с товарным рынком рис. Рисунок 1 Взаимосвязь товарного, рекламного и потребительского рынков Рекламный рынок не может существовать без товарного рынка, который, в свою очередь, не может развиваться без рекламного. Практика ведения рекламной деятельности приводит к необходимости формирования новых концепций рекламы, инструментов и механизмов управления, способных обеспечить более интенсивное развитие рекламной деятельности рис. Интегральная концепция рекламной деятельности заключается в том, что поскольку реклама неразрывно связана с маркетингом, рекламную деятельность можно рассматривать как единый маркетинговый процесс. Стратегическая цель рекламной деятельности опирается на стратегию маркетинга, тактические цели рекламы формируются в процессе разработки рекламной стратегии и корректируются в процессе ее реализации. Задачи рекламы, определяемые для достижения поставленных рекламных целей, пересекаются с маркетинговыми целями и реализуются посредством функций маркетинга, а именно исследование рынка, ценообразование, определение коммуникационных средств и оценка эффективности. В свою очередь, концепция отношений в рекламной деятельности основывается на том, что товарная стратегия направлена на информирование потребителя о свойствах товара, побуждение его к покупке, установление долгосрочных отношений, то есть формирование и стимулирование спроса на товар. Согласно концепции рекламного пространства, задача рекламной стратегии сводится к определению наиболее эффективного способа установления коммуникаций с целевой аудиторией.