Маркетинг коммерциализации рыночных инноваций : теория и методология

• Автор: Матковская, Яна Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 496 с. : ил.

Введение

РАЗДЕЛ 1 Основы теории и методологии маркетинга

коммерциализации рыночных инноваций

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты и практические предпосылки формирования маркетинговой теории коммерциализации рыночных инноваций
1.1. Эволюция научных подходов к коммерциализации инноваций и обоснование рыночного подхода к их коммерциализации

1.2 Маркетинговая парадигма институционализации процесса

коммерциализации рыночных инноваций и формирование современной институциональной теории коммерциализации

1.3. Содержание, формы и принципы коммерциализации

рыночных инноваций как функции маркетинга

Выводы по главе 1.

ГЛАВА 2. Маркетинговое исследование рынка инноваций объектносубъектный подход

2.1. Сущность, содержание и структура объекта исследования
2.2. Рыночные инновации как объект коммерциализации
2.3. Рынок инноваций типы рынка и особенности субъектов формирования спроса и предложения.
Выводы по главе
ГЛАВА 3. Моделирование потребительского поведения на рынке инноваций.
3.1. Особенности потребительского поведения на рынке инноваций.
3.2. Оценка потребительского поведения на рынке инноваций на основе концепции МСМ
3.3. Модели потребительского поведения на рынке инноваций и способы развития партнерских отношений с покупателями в процессе
кохммерциализации рыночных инноваций.
Выводы по главе 3.
РАЗДЕЛ 2. Комплексное маркетинговое проектирование
коммерциализации рыночных инноваций
ГЛАВА 4. Комплексный маркетинговый проект коммерциализации рыночных инноваций и проектирование их разработки
4.1. Содержание, этапы и принципы реализации маркетингового проекта коммерциализации инноваций
4.2. Маркетинговый проект разработки рыночных инноваций на основе универсальной модели их коммерциализации.
4.3. Реализация маркетингового проекта разработки рыночных инноваций с учетом специальных контекстных и субконтекстных моделей их коммерциализации.
Выводы по главе
ГЛАВА 5 Маркетинговый проект полноценного позиционирования инноваций на рынке мультипроекширование полноценного позиционирования
5.1. Содержание и структура проекта полноценного позиционирования рыночных инноваций.
5.2. Мультипроектирование полноценного позиционирования рыночных инноваций в процессе их коммерциализации.
5.3. Применение мультипроектирования позиционирования к контекстным и субконтекстным моделям коммерциализации рыночных инноваций.
Выводы по главе
ГЛАВА б Управление комплексными маркетинговыми проектами коммерциализации рыночных инноваций и оценка их эффективности
6.1. Концепции жизненного цикла рыночных инноваций и
принципы управления жизненным циклом.
6.2. Реализация проекта управления жизненным циклом рыночных инноваций на основе механизма контрольных точек
6.3. Методика оценки эффективности маркетингового проекта коммерциализации рыночных инноваций
Выводы по главе 6.
Заключение.
Библиографический список.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Бугрюмова, , Фияксель . Э.Л. Малые инновационные предприятия жгжсгородской области проблемы развития и пуп решения Текст Проблемы современной экономики. Хг 4. С. 2. Гибсон, Д. В., Консейсау П. Инкубация и создание сетей центров коммерциализации технологий между возникающими, развивающимися и утвердившимися технополисами во всем мире Текст Инновации. Хе 5. С. . Жиц. Г.И. Квашнина М. Н. Коммерциализация новшеств и инновационный трансфер некоторые подходы к трактовке понятий Текст Инновации. Ха . С. Жми, Г. И., Квашшша М. Текст Инновации. Хе 5. С. . К специализированной литературе автор относгт методические рекомендации, и методические указания специализированных структур, таких как испрь трансфера технологий. Такой позиции придерживается, например, Н. М.Фопштс. См. Основы коммерциализации результатов НИОКР и технологии. Под ред. Н.М. ФошпсПна, Н, С. Коммерциализация технологий. Выпуск сб. Бараичссв В. П. Система коммерциализации технологий Менеджмент сегодня. Хе 1. Электронный ресурс . Режим доступа vvv. Арзамасцев. II. Механизмы государственного содействия при коммерциализации технологий. Электронный ресурс . Режим доступа . Лукша, О. Сушков, Г1. Яновский, Л. Центр коммерциализации технологий организационное разтггие как создать, управлять и организовать мониторинг и оценку деятельности Серия методических материалов Практические руководства для центров коммерциализации технологий подготовлена иод руководство Питера Лиидхольма I , директора проекта, представляющего консорциум ii Германия, ДПА Великобритания, Нидерланды при участии С. Колесовой Франция, В. Ипалооа, О. Лукши Россия, А. Брстта Всликобргтания. Проект ii Наука и коммерциализация технологий, , С. Электронный ресурс . Режим доступа v. Хохлов, Н. Проблемы и перспективы коммсршолизашш технологий в России Технологический интернстжурнал БнзиссЪ Электронный ресурс . Режим доступа vvvv. НИОКР, а может быть. Критики заслуживают и другие позиции, которые необоснованносужают понятие коммерциализации до уровня вывода и передачи на рынок полученной в результате НИОКР научной продукции. Вместе с тем приведенный анализ современной нормативнозаконодательной базы показал, что в нем коммерциализация рассматривается как заключительный этап инновационного процесса, в то время как в законодательстве х годов XX века предлагалась более значимая интерпретация коммерциализации, определявшая ее как форму разгосударствления предприятий. Как ни странно, в маркетинговой литературе также распространился технический подход к коммерциализации, где она чаще всего представляется как завершающая стадия процесса разработки нового товара. Эту позицию разделяет большинство исследователей, начиная с ведущих представителей маркетинговой науки, таких как Ф. Котлер и Ж. Ж. Ламбен и вслед за ними других, например, Э. Мэнсфилд и Дж. Так, п законодательстве в х годов коммерциалтаиия представлялась как процесс, связанный с передачей государственного и муниципального имущества в частные руки. Эго отражено в одном в Постановлении Верховного Совета Российской Федерации О введении в дейст вие государственном программы приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации на год, где понятию коммерциализации уделялось значение разгосударствления. См. Постановление Верховного Совета Российской Федерации О введении в действие государственной программы приватизации государственных и муниципальных предприятий в Российской Федерации на год. Ас 1. Ист. Справочная система Закон официального сайта ГД РФ. Электронный ресурс . Режим доступа V . Процесс разработки товара по Ф Котлсру состост из девяти этапов 1 определение направлений разработки 2 генерация шей 3 апюр шей 4 разработка и тестирование концепции товара 5 маркетинговая стратегия 6 экономический анализ 7 создание прототипов 8 пробный маркстинг, 9 коммерциализация. Котлер Ф. Армстронг Г, Сондерс Дк. Вонг В. Пер. Еврои. Изд. М. СПб. Вильямс, , С. По Ламбен, ЖанЖак. Менеджмент, ористгированный на рынок Перси. С англ. В.Б. Колчанова. СПб. Пггср, . С. .