Инновационное развитие торговых розничных сетей на основе региональной экспансии

• Автор: Клейменов, Дмитрий Олегович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 165 с. : ил.

Оглавление

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕНДЕНЦИИ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОЙ СЕТЕВОЙ ТОРГОВЛИ

1.1. ОСОБЕННОСТИ СОВРЕМЕННОГО РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

1.2. ПРОДВИЖЕНИЕ ИННОВАЦИОННЫХ ПРОДУКТОВ И СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК ЧЕРЕЗ ТОРГОВЫЕ РОЗНИЧНЫЕ СЕТИ
1.3. ИННОВАЦИОННОЕ РАЗВИТИЕ ТОРГОВЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ КАК КОМПОНЕНТ НАЦИОНАЛЬНОЙ ИННОВАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ
2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЕКТНОГО ПОДХОДА К РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИЙ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ ТОРГОВЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ
2.1. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ ТОРГОВЫХ РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ КАК ИНСТРУМЕНТ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ
2.2. ПРИМЕНЕНИЕ ПРОЕКТНОГО ПОДХОДА ПРИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОМ РАСШИРЕНИИ ТОРГОВОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ
2.3. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ РЕГИОНОВ ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ СТРАТЕГИИ РЕГИ1АЛЬНОЙ ЭКСПАНСИИ
3. МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЭКСПАНСИИ В РОССИИ
3.1. РАЗРАБОТКА МЕТОДА ВЫБОРА ТОРГОВОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТЫО СПОСОБА ВХОДА IIА РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК
3.2. РАЗРАБОТКА МЕТОДА ВЫБОРА ТОРГОВОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТЬЮ ФОРМАТА ТОРГОВЛИ ДЛЯ РЕГИОНАЛЬНОГО РЫНКА
3.3. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ ТОРГОВОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ В РЕГИОНЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ


В этой связи следует отличать сетевые предприятия, в основе которых лежит применение информационных технологий ИТ и телекоммуникаций, от, например, торговой розничной сети магазинов, где сетевой эффект проявляется в единых бизнеспроцессах логистика, ассортимент, управление запасами, маркетинг, поведение потребителей, брендинг, объединенные в общую модель бизнеса, что делает деятельность предприятия более гибкой и адаптивной изменение конъюнктуры позволяет трансформировать состав сетевых компонентов 4 . Бесспорным является тот факт, что информационное обеспечение в торговых сетях то объединяющее звено, которое создает понастоящему работающий сетевой эффект. С появлением такого решения руководство компании получает основу для начала построения бренда используется соответствующий термин брендбилдинг в полном понимании этого слова не только в плане единого оформления всех своих торговых точек, но и в плане эмоционального содержания появляется возможность сделать компанию ближе к покупателю на психологическом уровне унифицировать стандарты обслуживания, ассортимент, выкладку товаров, т. Таким образом, сетевая модель организации бизнеса позволяет достичь синергетического эффекта, проявляющегося в минимизации затрат, оптимизации бизнеспроцессов, возникновении эффекта масштаба, усилении лояльности потребителей, росте финансовой и экологической эффективности бизнеса. Следствием этого является возникновение устойчивых конкурентных преимуществ розничной торговой сети в сравнении с нссстевой формой организации торговли. Специфика организованного звена оптовой торговли, имеющего сходные черты с ОРТ, отличается организационным механизмом деятельности, в основе которого лежит сетевой эффект логистических процессов, не присущий другим бизнеспроцессам. В связи с этим разрабатываемые в диссертационном исследовании положения не распространяются на организованное звено оптовой торговли, а ограничены сетевой розничной торговлей. Следующей стадией развития для подобных диверсифицированных организаций стал отказ от оптового звена в пользу розничного. Для России эта тенденция проявилась в конце х гг. Примерами тому являются ТРС Дикси, Магнит, Ригла. При современном состоянии внешней бизнессреды и уровне развития российской экономики розничные торговые сети становятся все более значимыми, как на столичном, так и на региональном рынках. В то же время положение розничной торговли в России сильно различается в зависимости от региона. Крупные самодостаточные регионы, имея развитую инфраструктуру, отмечены более высоким уровнем жизни и, как следствие, стабильно растущим потребительским спросом. Наоборот, в дотационных и других проблемных регионах социальноэкономическое развитие происходит медленнее, при том, что уровни жизни и потребительского спроса особенно в части непродовольственных товаров ниже. В целом же в стране на данный момент сложилась следующая ситуация с сетевой розничной торговлей. Так называемая большая пятерка операторов продовольственной розничной торговли по данным на г. , что, попрежнему, не является свидетельством ожесточенной конкуренции федерального масштаба, а лишь подтверждает региональный и межрегиональный характер освоения розничного рынка. Это говорит, вопервых, о слабом развитии цивилизованной торговли во многих нестоличных регионах а вовторых, о высоком потенциале для новых инвесторов или существующих операторов торговли. Показатель количество торговых площадей на чел. России он равен ,5 кв. Польше, 8,4 кв. Германии и 8,6 кв. Финляндии, см. Растущая доля непродовольственных товаров в общем объеме потребительского спроса россиян особенно в части одежды, бытовой электроники, мобильных телефонов и аксессуаров служит iументом в отношении стратегии региональной экспансии, поскольку, по мере удаления от Москвы и С. Петербурга, абсолютный и относительный уровни продаж продовольственных товаров попрежнему преобладают над уровнем продаж одежды, бытовой техники и элекчроники, несмотря на обратную тенденцию в масштабах всей страны приложение Г. В России, так же как и во многих странах Центральной и Восточной Европы, существует недостаток современных торговых площадей.