Бренд-менеджмент как фактор инновационного развития промышленного предприятия : на примере предприятий пищевой промышленности

• Автор: Киселев, Вячеслав Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. НАУЧНОТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ

БРЕНДМЕНЕДЖМЕНТА

1.1. Сущность и предназначение торговых марок

1.2. Взаимосвязь товара и торговой марки

1.3. Современные условия формирования торговых

марок в отечественной экономике

Выводы по главе 1

Глава 2. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ

ОРГАНИЗАЦИИ БРЕНДМЕНЕДЖМЕНТЛ

2.1. Методика проведения комплексного анализа
внешней среды с учетом отраслевой специфики
2.2. Управленческие решения в брендинге
2.3. Организация управления торговыми марками .
Выводы по главе 2
Глава 3. РАЗРАБОТКА ПРАКТИЧЕСКИХ РЕКОМЕН
ДАЦИЙ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ТОРГОВЫХ
МАРОК
3.1. Структурный анализ деятельности ООО Данон
Индустрия и его положения на рынке
3.2. Формирование марочной стратегии предприятия .
3.3. Управление торговыми марками ООО Данон
Индустрия
Выводы по главе 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Отслеживание динамики значимых факторов при принятии решений о покупке продуктов питания в Москве и СанктПетербурге, проведенное маркетинговой фирмой РИВита, также показало неуклонное возрастание значимости факторов странаизготовитель и торговая марка, что косвенно свидетельствует о формировании доверия и возрастающей ориентации потребителей на марки продуктов и страну изготовитель3. Текущие исследования показывают, что среди товаров с наибольшим количеством иностранных и новых российских марок чай. Немарочные товары уступают свои позиции в самых разных товарных группах, причем марочные названия создаются производителем и принимаются потребителями среди товаров, традиционно но являвшихся в России марочными это соки, макароны, крупы и т. Среди потребителей большинства товарных групп увеличивается количество покупателей, готовых платить за качество марочных товаров. Голубков Е. Основы маркетинга. М. Финпресс, . С. 7. Каганянц Л. Как принимается решение о покупке продуктов питания. Рекламист, . С. . Глушакова Т. Н., Грызунова Н. В. Как покупают продукты питания . Международная конференция Маркетинг в России М. РАМ, . С. . Иевлев В. О. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. С. . Обозначенные тенденции вынуждают отечественных производителей, в первую очередь предприятия пищевой промышленности осознать актуальность проблемы формирования и управления торговыми марками бренд менеджмента. Процесс адаптации отечественных производителей к изменяющимся условиям рынка идет эволюционно. Первым важным этапом этого явления стало изменение названий подавляющего большинства предприятий. Хотя в СССР имелись предприятия с известными фирменными названиями, такие как Красный Октябрь, РотФронт, Большевичка, Ударница, Свобода, Красная Заря, ЛОМО и т. Как правило, в названиях советских предприятий преобладали географические и или отраслевые признаки Московский завод шампанских вин, Ивановская швейная фабрика, станкостроительный, приборостроительный, авиационный, машиностроительный завод с присвоенными номерами. Рыночные преобразования отечественной экономики, приведшие к практически полной самостоятельности российских предприятий в определении и реализации товарносбытовой, ценовой и конкурентной политики, объективно потребовали наличия собственного лица на рынке, и в первую очередь узнаваемого названия. Многие предприятияпроизводители сменили свои названия в процессе изменения формы собственности. Иевлев ВЛО. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. Маркетинг и маркетинговые исследования в России. С. . Станкосиб, Дзержинский молочный комбинат в акционерное общество Альбумин и т. Процесс переименования предприятий идет непросто. По результатам исследования выделился целый комплекс проблем, тормозящих эти перспективные преобразования. Вопервых, отсутствие методики регулирования вопросов регистрации фирменных названий привело к тому, что появилось множество предприятий с одинаковыми или схожими названиями, особенно в сфере торговли многочисленные Меркурии, Шансы, Эдельвейсы и т. Одновременно появляются прецеденты судебных разбирательств по поводу прав собственности на фирменные названия так, Воронежский телевизионный завод по решению суда вынужден был сменить название выпускаемого телевизора, поскольку марка Горизонт была признана собственностью другого предприятия. Путаница с названиями фирм, которая затрудняла ведение бизнеса и играла на руку недобросовестным конкурентам, показала необходимость стратегического подхода к выбору фирменных названий. Вовторых, не исключено, что смена названия не всегда будет однозначно воспринята потребителями. Изменение устоявшейся психологии восприятия названия связано со значительными затратами на маркетинговые коммуникации смена марки на , замена фирменного наименования фабрики Уральские самоцветы на новое название Калина и т. Бизнесопыт первых лет рыночных преобразований показал, что одинаковые или обезличенные названия фирм не выполняли своего предназначения обеспечение узнаваемости продукции, а это наносило материальный ущерб, как фирме, так и потребителям.