Организация рекламной деятельности малого торгового предприятия и ее эффективность

• Автор: Брагина, Елена Леонидовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 165 с. : ил.

Содержание
Введение

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности в малых предприятиях торговли

1.1. Торговое предпринимательство в сфере малого бизнеса

1.2. Рекламная деятельность в торговле и методологические подходы

к оценке ее эффективности

1.3. Государственное регулирование рекламной деятельности

Глава 2. Исследование практики организации рекламы в розничной торговле

2.1. Обобщение зарубежного опыта организации рекламы в малых розничных предприятиях торговли

2.2. Оценка эффективности рекламы в торговых предприятиях

малого формата

2.3. Сравнительная характеристика использования инструментария мерчандайзинга в торговых предприятиях
Глава 3. Методическое обеспечение рекламной деятельности малых торговых предприятий
3.1. Основные направления совершенствования рекламной деятельности малых торговых предприятий
3.2. Методические рекомендации по рекламному оформлению торгового зала с учетом принципов мерчандайзинга
3.3. Методика оценки эффективности рекламной деятельности малых торговых предприятий на основе комплекса финансовых показателей
Заключение
Список использованной литературы


По Шумпетеру предприниматель, создавая новые комбинации факторов производства, новые товары, рынки и технологии, формирует предпосылки, ведущие к нарушению равновесия экономической системы т. Согласно теории ученого, экономическая система способна к саморазвитию лишь тогда, когда в ней происходит непрерывное воспроизведение новых комбинации факторов производства. И. Шумпетер признавал, что предприниматель не обязательно должен быть собственником факторов производства. Более того, и среди предпринимателей он допускал наличие двух типов предпринимателейноваторов и предиринимателейимитаторов. Новаторы генерируют нововведения и открывают новые рынки, а имитаторы извлекают прибыль из этих рынков и участвуют в распространении нововведений до момента насыщения рынка. П. Друкер считал предпринимателем человека, который открывает свой собственный новый мелкий малый бизнес, создавая при этом новый рынок, формируя новых покупателей. Так же как и Шумпетер, Друкер считал, что содержанием или функцией предпринимательства являются нововведения во всех сферах деятельности, включая управление. Из его работ можно сделать вывод, что нововведения должны использоваться предпринимателями как инструмент, при помощи которого они используют изменения как благоприятную возможность для реализации своих замыслов в сфере бизнеса. Инновационный тип мышления должен быть направлен на формирование в имеющихся у предпринимателя ресурсах новых свойства с целью создания благ и достижения максимальной выгоды. М. Вебера, Ф. Хайека, Г. Пиншота и др. Среди них, к наиболее важным можно отнести предпринимательский риск, инициативность, инновационность. Гражданский кодекс РФ, определяя сущность предпринимательской деятельности, в основном учитывает выделенные черты, кроме ее инновационного характера, что вполне объяснимо юридическим форматом документа. По ГК . РФ предпринимательская деятельность эго самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке1. Можно выделить четыре основных признака предпринимательской деятельности . ТД . Г ражданский кодекс РФ от ФЗ Часть 1, ст. Шумпетеру имеются в виду и предпринимателиноваторы и предпринимателиимитаторы. Малое предпринимательство как управляемая система и подсистема по отношению к региональной и национальной экономике обладает рядом признаков системности экономическая и социальная устойчивость, наличие структуры с совокупностью внутренних связей между подсистемами, внешние контакты с равноценными системами и системами более сложного порядка, относительная автономность опосредующих общественноэкономических отношений, а соотве тственно, и высокая степень экономикоправовой самостоятельности, направленность на получение совокупного результата, обладание различными внутренними факторами саморазвития. В экономической теории и хозяйственной практике термин устойчивое развитие характеризует постоянное в пределах некоторого периода времени, принятого для планирования и контроля улучшение основных показателей деятельности экономической системы определенного уровня. Зачастую в хозяйственной практике имеют место временные спады и подъемы экономической активности и ее результатов. При этом считается достаточным, чтобы конечный результат контрольного периода имел планируемое приращение показателей. Очевидно, устойчивое развитие системы требует обеспечения локальной устойчивости в каждый отдельный плановый период ее функционирования. Сложность моделирования такой задачи состоит в том, что в конце каждой ступеньки развития после возможного спада система должна возвращаться на более высокий уровень, что означает одновременный перевод системы в новое состояние и соблюдение дополнительных условий управляемости. Мачое предпринимательство представляет собой открытую организационнохозяйственную систему, которая в соответствии с законом самосохранения стремится сохранить себя как целостное образование.