Маркетинг сельских территорий в системе территориального управления: принципы, инструментальный аппарат

• Автор: Радченко, Валентина Петровна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 471 с. : ил.

Содержание
Введение

1 Теоретикометодологические основы формирования парадигмы

территориального маркетинга

1. 1 Проблемное поле территориального маркетинга в парадигме

управления социальноэкономическим развитием территории

1.2 Систематизация принципов территориального маркетинга в аспекте

расширения горизонта их практикоприкладной реализации

1.3 Целевые ориентиры верификации концепции территориального

маркетинга обобщение мировой практики

2 Формирование концепции маркетинга сельских территорий

2.1 Обоснование значимости конкурентнорыночных факторов развития сельских территорий в концепции маркетинга сельских территорий
2.2 Субъектнообъектная определенность комплекса маркетинга
сельских территорий
2.3 Развитие системы маркетинговых принципов в парадигме управления
социальноэкономическим развитием сельских территорий
3 Потребительское поведение экономических субъектов как
системообразующий компонент комплекса маркетинга сельских территории
3.1 Социальноэкономические и культурные детерминанты поведения
потребителей продукта сельских территорий
3.2 Особенности потребительского поведения экономических субъектов
сельских территорий
3.3 Макро и микросегментация в маркетинге сельских территорий
методические подходы и направления использования
4 Реализация инструмен гарного потенциала маркетинга сельских
территорий в практике территориального управления
4.1 Мониторинг внутренней и внешней среды как предпланово
композиционный этап в маркетинге сельских территорий
4.2 Инструменты стратегического маркетинга разработка миссии и
долгосрочных сценариев развития сельских территорий
4.3 Возможности и ограничения реализации инструментария
тактического маркетинга по повышению конкурентоспособности территории
5 Направления модернизации управляющих подсистем
маркетинга сельских территорий
5.1 Совершенствование управляющих подсистем маркетинга сельских территорий
5.2 Организационные проекты модернизации системы территориального маркетингменеджмента адаптация к условиям обострения межрегиональной конкуренции
Заключение
Список использованных источников


Развитие потребностей в маркетинге, формируемых бизнесструктурами, обусловливает адаптацию маркетингового инструментария под бизнесцели, например, в сельских экономиках востребованным является фермерский маркетинг, маркетинг личного подсобного хозяйства. Развитие потребностей в маркетинге, формируемых бизнесединицами, дополняется потребностями в территориальном маркетинге как системе управления, порожденными социальноэкономической системой территории и могут инициироваться как предпринимателями посредством корпоративных стратегий или общественностью в лице муниципалитетов, или региональных органов территориального управления. С. . Корытцев М. Экономическая природа личного крестьянекого хозяйства и особенности его функционирования в условиях переходной экономики. Автореферат на соискание ученой степени к. Немаловажную роль в реализации маркетинга, работающего на цели муниципалитета, играют социальные стратегии. Концепция социально ориентированного маркетинга предполагает выявление и постановку социальных проблем, а также вовлечение агентов социальноэкономической системы в их разрешение. Так, М. Брун и Дж. Тилмес характеризуют организации, использующие принципы социально ориентированного маркетинга Важнее, чем формальные критерии характеристики организации, является ее готовность к решению социальных задач, способность организации инициировать деятельность в области социального маркетинга. Поэтому для оценки значения социального маркетинга необходимо выявить относительное значение постановки социальных вопросов9. Данное понятие развивается в концепции социально ответственного маркетинга фирм и феномена корпоративной социальной ответственности компаний за решение социальных проблем. В тоже время социальный маркетинг выступает органической частью комплекса территориального маркетинга. Реализованный анализ теоретичских и практических особенностей предмета территориального маркетинга как составляющей парадигмы территориального управления позволяет заключить, что на современном этапе территориальный маркетинг является востребованным в процессах управления развитием территорий. М. i . i i. , . Причем на начальном этапе вектор развития потребностей в маркетинге формируется бизнесструктурами для продвижения товаров, создаваемых в границах территории и на основе использования территориальных ресурсов, предопределяет востребованность тактического инструментария территориального маркетинга. По мере развития рыночных отношений, усиления конкуренции или проявления кризисных тенденций вектор потребностей в маркетинге бизнесструктурами переходит в зону потребностей населения, общественности, что обусловливает использование территориального маркетинга с целью гармонизации отношений элементов системы деловых коммуникаций территорий, а также выбора направления стратегического развития территориальной системы на основе принципов синергии и устойчивости как экономической, так и социальнополитической и духовной подсистем. Теоретические исследования в области маркетинга как философии управления, ведения бизнеса, согласования интересов участников общественных отношений являются своеобразным ответом1 на развитие современного общества, в том числе изменение законов территориального развития. Как было показано, теоретикометодологические основания парадигмы территориального маркетинга характеризуются определенной множественностью подходов и комплементарностыо базовых концепций маркетингменеджмента, в числе которых концепция традиционного классического маркетинга, макромаркетинга, маркетинга отношений, некоммерческого маркетинга, социальноэтического ответственного маркетинга, политического маркетинга, регионального маркетинга, маркетинга мест. Инсгрументарнометодический потенциал территориального маркетинга формируется на междисциплинарном рубеже социологических, психологических, управленческих, экономических наук, что позволяет расширить радиус исследуемой проблематики и обеспечить высокую прикладную значимость разрабатываемых механизмов, приемов и инструментов маркетингового воздействия.