Маркетинг инноваций в сфере производства медицинских изделий

• Автор: Салохединова, Регина Рушановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 160 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА В СФЕРЕ ИННОВАЦИОННЫХ ИЗДЕЛИЙ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ.

1.1 Маркетинг как рыночная концепция управления инновациями в

сфере медицины.

1.2 Развитие рынка инновационных медицинских изделий протезов кровеносных сосудов.

1.3 Управление качеством инновационных медицинских изделий, контактирующих с кровью.

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ ПРОТЕЗОВ КРОВЕНОСНЫХ СОСУДОВ

2.1 Социальноэкономическая значимость протезов кровеносных сосудов.

2.2 Схема оценки конкурентоспособности медицинских изделий на примере протезов кровеносных сосудов

2.3 Прогнозирование спроса на сосудистые протезы.

ГЛАВА 3. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В
ОТНОШЕНИИ МЕДИЦИНСКИХ ИЗДЕЛИЙ
3.1 Направления коммуникационной политики в сфере реализации медицинских изделий
3.2 Управление позиционированием протезов кровеносных сосудов
3.3 Оценка эффективности импортозамещения протезов кровеносных сосудов
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Б.Твиес американский экономист Инновация процесс, в котором изобретение или идея приобретают экономическое содержание. Б.Санто венгерский экономист Инновация такой общественнотсхникоэкономичсский процесс, который через практическое использование идей и изобретений приводит к созданию лучших по своим свойствам изделий, технологий и, в случае, если она ориентируется на экономическую выгоду, прибыль, появление инновации на рынке может принести добавочный доход. И.Шумпетер австрийский экономист Инновация новая научноорганизационная комбинация производственных факторов, мотивированная предпринимательским духом г. Виды инноваций новая продукция новая технология производства маркетинговая инновация, т. Инновация изменение с целью внедрения и использования новых видов потребительских товаров, новых производственных и транспортных средств, рынков и форм организации в промышленности е годы XX в. Ф.Никсон российский экономист Инновациясовокупность технических, производственных и коммерческих мероприятий, приводящих к появлению на рынке новых и улучшенных промышленных процессов и оборудования. С.Д. Ильенкова российский экономист Специфическое содержание инновации составляют изменения, а главной функцией инновационной деятельности является функция изменения. Р. Фатхутдинов российский экономист Инновация конечный результат внедрении новшества с целью изменения объекта управления и получения экономического, социального, экологического, научнотехнического или другого вида эффекта. С. Ю. Глазьев российский экономист Инновация сложный процесс, который обеспечивает определенный технический, социальноэкономический эффект и имеет четкую ориентацию на конечный результат прикладного характера. В.Я. Горфипкель российский экономист Инновация комплексный процесс создания, распространения и использования новшеств нового практического средства для удовлетворения человеческих потребностей, меняющихся под воздействием развития общества. Окончание таблицы 1. Инновации конечный результат инновационной деятельности, получивший воплощение в виде нового или усовершенствованного продукта, внедренного на рынке, нового или усовершенствованного технологического процесса, используемого в практической деятельности, либо в новом подходе к социальным услугам. Таким образом, нет единого подхода к определению сущности инновации. Одни авторы рассматривают инновацию как процесс, цель которого внедрение нового устройства или технологии. Представители третьего направления рассматривают инновацию уже как результат процесса или деятельности. Автором уточнено определение инновации, которое наиболее полно отражает 3 основных аспекта, составляющих сущность инновации на базе чего рождается инновация, в виде чего реализуется и на что направлена. На наш взгляд, предложенное определение является наиболее универсальным. Основу любого инновационного процесса составляет широкое применение концепции маркетинга. В ходе своего развития маркетинг впитал в себя и интегрировал мировые достижения в области многих наук. Именно в силу усвоения им новейших достижений в широком спектре современных научных знаний маркетинг еще более повысил свою практическую значимость. На сегодняшний день маркетинг становится одной из самых действенных концепций рыночного управления , С. С. 7 , С. С. 35, 3, С. С. 4, С. С. 2, С. С. 3. С развитием рыночных отношений маркетинг активно проникает во все сферы общественной жизни, в том числе и социальную сферу. В современных условиях методология, принципы маркетинга находят применение не только в сфере торговли и бытовых услуг, но и среди врачей, юристов, работников сферы образования и пр. В сферу здравоохранения экономическая наука вошла сравнительно недавно. Наполнение отношений в этой сфере экономическими, рыночными характеристиками наличие рынка медицинских товаров и услуг, фармакологической продукции, медицинского страхования, конкуренции врачей, производителей медицинских товаров услуг, медицинских учреждений и пр.