Управление региональным потребительским рынком на основе развития современных маркетинговых инструментов

• Автор: Артемьева, Людмила Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 184 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ РЫНКОМ С УЧЕТОМ РЕГИОНАЛЬНЫХ АСПЕКТОВ

1.1. Потребительские рынки структура, типы, функции, условия эффективного развития

1.2. Отличительные черты и особенности региональных локальных рынков

1.3. Управление процессами развития региональных потребительских рынков.

2. ИССЛЕДОВАНИЕ СОВРЕМЕННЫХ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКОВ

2.1 Анализ особенностей развития российского и региональных потребительских рынков.

2.2.Исследование тенденций развития потребительского сектора Орловской области

2.3. Оценка рисков при реализации стратегических направлений развития регионального потребительского рынка.
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ УПРАВЛЕНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ РЫНКОМ
3.1. Обоснование приоритетных направлений структурных преобразований регионального потребительского рынка
3.2. Разработка направлений развития объектов рыночной инфраструктуры в регионе.
3.3. Механизмы развития конкуренции на региональных потребительских рынках
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Большинство ученыхэкономистов, в своих работах подразделяют рынки по признакам, соответствующим целям проводимых ими исследований. В масштабах Российской Федерации можно выделить значительное количество рынков и признаков, их формирующих, при этом посвятив этой проблеме отдельное исследование Таблица 1. Как отмечалось выше, наиболее часто встречающимся классификационным признаком является масштаб рынка или его территориальный охват, где в рамках национального рынка выделяются региональный и местный рынки. При этом встречаются разнообразные точки зрения по определению понятия регионального рынка как экономической категории. Так, Грандберг А. Г. под региональным рынком понимает рынок отдельного региона, отличающийся как местоположением, так и видами, представленными на них товаров, ценами, конъюнктурой, спросом и предложением товаров. Рисунок 1. Таблица 1. Романов А. Н. , 8, Абалкин Л. И. Котлер Ф. Армстронг Г. Сондерс Д. Вонг В. Макконнелл К. Брю С. Абалкин Л. Абалкин Л. И., Бутов В. И., Кетова Н. П., Игнатов В. БожукС. Г., КоваликЛ. Арженовский И. В. рассматривая региональный рынок как сферу обращения товаров и услуг, подчеркивает, что его функционирование не совместимо с натурализацией обмена, проявлениями местничества, так как при этом нарушается основополагающий принцип единого экономического пространства страны. Шнипер . Региональный рынок может существовать как при лимитнораспределительной системе, так и при рыночной экономике. В первом случае рынки развиваются и функционируют в соответствии с логикой административнотерриториального управления. Так, объем товарооборота и соответствующее товарное обеспечение для каждого территориальноадминистративного образования устанавливается директивными планами. Возрастание внимания к региональным аспектам экономического и социального развития привело в настоящее время к расширению теоретических исследований в области размещения производства и регионального развития. Классиками региональных исследований считаются немецкие ученые Иоганн Тюнен, Альфред Вебер, Вильгельм Кристаллер, Аугуст Леш, русские ученые . . Баранский, . . Колосовский и др. Рассмотрим основные положения теорий и концепций функционирования региональных рынков. Сторонники теории размещения производства и сферы обращения, исходили из того, что специализация и концентрация производства, происходившие в XIX веке в экономике капиталистических стран, заставили изучать пространственный аспект производства, распределения, обмена и потребления товаров. Одной из первых попыток изучения пространственного аспекта рынка была теория сравнительных издержек производства. В основе модели Л. Вебера лежит изолированное государство, в котором природные ресурсы, необходимые для производства, образуют концентрические зоны, располагающиеся вокруг рыночных центров. В работе Вебера обобщен анализ факторов размещения производства, включающих транспортные издержки, издержки на рабочую силу и фактор агломерации. При этом агломерация обусловлена экономической структурой производства и может проявляться в виде организованных рыночных связей по снабжению и сбыту продукции, обеспечению кредитом, трудовыми ресурсами, складскими помещениями и т. В конце х начале х годов появились работы О. Энглендера, Л. Пределя, Т. Паландера, Э. Гувера, в которых пространственный аспект рынков сбыта и источников сырья рассматривался как основной фактор, влияющий на развитие и размещение производства. Энглендер О. Теория обращения товаров и тарифных ставок дополнил теорию Вебера пространственным анализом спроса и предложения и обосновывал целесообразность размещения производства вокруг рынка потребительского центра. При рассмотрении вопросов размещения производства Леш уделял значительное внимание рынкам сбыта готовой продукции. Исследуя зоны влияния региональных рынков, Леш приходит к выводу, что рынок является главным районообразующим фактором. Выделение экономических районов он основывает на рыночных зонах. Последние он рассматривает как результат борьбы различных экономических сил одни силы способствуют тенденции к концентрации, другие к рассредоточению.