Маркетинг в воспроизводственном процессе

• Автор: Иванюк, Ирина Александровна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1996
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 203 с. : ил.

Современный маркетинг отличается значительной спецификой в

отдельных странах, регионах, отраслях, субъектах и объектах рыночной экономики. Пришло время новой стратегической концепции, переключающей фокус своей деятельности с потребителя продукции или продукта на внешнее окружение фирмы. Напротив, маркетинг в России находится на этапе зарождения и функционирует в сфере посреднических и финансовых услуг, почти не затрагивая основу экономики крупные производящие производства, без которых невозможно развитие страны в целом. Развитие и становление маркетинга связано в первую очередь с общей экономической политикой и положением. И поэтому имеет смысл говорить российском маркетинге, имеющем менее развитый экономический и информацционный инструментарий чем в Америке. Именно это обстоятельство требует более глубокого и детального изучения маркетинга в условиях России, общества очень своеобразного, специфика которого предопределяется вековым естественноисторическим процессом развития, с одной стороны, и семидесятипятилетним господством тоталитарной системы, с другой. Каждая из них наложила свой отпечаток на особенности экономического развития, взаимодействие стихийных и плановых начал в движении общественного труда, психологического восприятия экономических процессов и их форм. Специфика и эволюция маркетинга нашла свое отражение в многообразии существующих определений. Одно из часто используемых определений маркетинга связано со следующим Маркетинг это
предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю. Данное определение подчеркивает возможности маркетинга, как инструмента решения производственных проблем, связанных с достижением сбытовых целей, устойчивых рынков. Так же данная трактовка указывает на необходимость реализации единства производства и потребления. Вместе с тем сфера деятельности маркетинга здесь сужена продвижением товаров и услуг и дублирует функцию управления сбытом продукции на предприятии. Определение не отражает роли маркетинга, как регулятора производственной деятельности, определяющей приоритеты и тенденции развития производства. В году выработана и официально одобрена Американской Ассоциацией Маркетинга АМА следующая характеристика маркетинга Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг, посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. В результате маркетинг, как явление, получил общераспространенное и широко признанное определение. Вместе с тем, и данное определение имело некоторую недоговоренность и недостатки. В частности, в нем нет характеристики и путей достижения единства производства и потребления. Приведенное определение упускает воспроизводственный аспект исследуемой категории, что лишает понятие полноты содержания. Позднее ведущие специалисты теории и практики маркетинга выдвинули целый ряд собственных определений данной категории. Так, например, профессора маркетинга из ivi США
Дж. Р.Эванс и Б. Берман в известной книге Маркетинг определяют его следующим образом Маркетинг это продвижение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги организаций, людей, территорий и идей посредством обмена. Интересное определение маркетинга дается так же общепризнанным специалистом в области маркетинга Филлипом Котлером. В этом определении отражается мысль о равновесии производства и потребления, что позволяет расширить и уточнить механизм маркетинга, усилить его направленность на скоординированность спроса и предложения не только через средства информации, но и через производство, учесть в той или иной мере распределительные процессы. К сожалению, высказанные отдельные положения не завершены и не раскрыты, что снизило их теоретическое содержание и практическую значимость. Среди определений маркетинга наших соотечественников особенно хочетоя отметить два из них. Первоеэто определение . НИЗоЦИИ И уравдения С ЦРЛЬЮ дОСТИЖРНИЯ ВЫсиКсИ Зффеп. Последнее определение наиболее точно ларактеризует сивремен ныи маркетинг как совокупность управленческих ФилоСив ки.