Роль маркетинга в формировании рыночных отношений России

• Автор: Воронкова, Ольга Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Тамбов
• Количество страниц: 178 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛАВА 1. МАРКЕТИНГ КАК УСЛОВИЕ РАЗВИТИЯ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ

1. Маркетинг как экономическая категория

2. Условия развития и совершенствования маркетинга .

3. Информатизация общества и маркетинг.

ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ МАРКЕТИНГА

чр

ф 1. Роль маркетинга в повышении эффективности

российских экономических отношений.

II 2. Международный маркетинг во внешнеэкономической

ф деятельности России

г Заключение.
Введение
,гчтература
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность


Это возможно только когда предприятие хозяйственно самостоятельно и его деятельность основана на гуманных принципах, позволяющих преодолевать коллективный эгоизм. Коллективный эгоизм базируется на коллективных формах управления предприятием, когда отсутствует персональная ответственность за конечные результаты хозяйственной деятельности, за вред, нанеснный обществу. Функции и задачи маркетинга стали видеться гораздо шире и поэтому в году Американская ассоциация маркетинга принимает следующее определение Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций2. При этом президент Американской ассоциации маркетинга подчркивал, что маркетинг не ограничивается предпринимательской деятельностью. vi . i i v i vi, , . v iii, i , . Однако автору этой работы представляется наиболее мким и верным определение, данное в совместном труде двумя отечественными авторами Р. Б.Ноздревой и Л. И.Цыгичко Маркетинг это рыночная концепция управления производственносбытовой и научнотехнической деятельностью предприятий, направленная на изучение рынка и экономической конъюнктуры, конкретных запросов потреби телей и ориентацию на них производимых товаров и услуг2. Вопервых, в этом определении подчркнуто, что маркетинг охватывает не только и не столько сбыт как до сих пор ошибочно полагают многие, но и производственную и научнотехническую деятельность предприятия. Это особенно важно отметить сегодня, когда и в нашей стране маркетинг воспринимается не только как часть управления фирмой, но и как важная экономическая дисциплина, которой обучается новое поколение теоретиков и практиков в области экономической деятельности. Автору представляется очень важным с самого начала и в верном свете показать эту область экономической мысли. Вовторых, здесь показана весомая роль рыночных исследований в маркетинговой деятельности. Втретьих, в определении датся немаловажная ссылка на то, что вся деятельность предприятия должна быть направлена на удовлетворение запросов потребителей. АМА v iii, i , . Р.Б. Ноэдрсва, Л. И.Цыгичко. Маркетинг как побеждать на рынке. М. Финансы и статистика, . С.5. И хотя в целом определение может показаться несколько громоздким, оно точно передат глубину, многогранность и основную направленность маркетинга. Но говорить о маркетинге как экономической категории невозможно только на основании дефиниций, необходимо раскрыть его место в системе рыночных отношений. Если рассматривать рыночные отношения с точки зрения воспроизводственного цикла, который включает 4 фазы производство распределение обмен потребление, то роль маркетинга здесь весьма значительна. В условиях командных отношений Потребление заключительная стадия цикла признавалась целью Производства 1 стадии цикла, но что, как и сколько будет потреблено, всегда диктовало Производство. Теперь уже Потребление потребитель диктует как, что и сколько будет произведено. Поэтому Потребление становится действительной целью, а Производство, Распределение и Обмен только средствами достижения этой цели и носят зависимый от этой цели Потребления характер. Единство Производства и Потребления отдалены Распределением и Обменом, следовательно, маркетинг позволяет, не нарушая всего воспроизводственного процесса, связать две наиболее важные стадии, два полюса рыночных отношений и увязать их взаимодействие. В этой экономической системе есть субъекты отношений, объекты, целевая направленность, результат и экономический эффект. Объектом маркетинговой деятельности становится рынок, со всем его многообразием отношений между потребителем и производителем, поставщиками и клиентами, законодательными, контролирующими и исполнительными институтами, со всеми объективными экономическими процессами, протекающими в условиях рынка.