Теоретико-методологические основы формирования стратегий развития малых и средних предприятий

• Автор: Бочко, Владислав Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 204 с.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Формирование стратегии развития малых и средних предприятий

условие их эффективной работы

1.1. Сущность стратегии развития малых и средних предприятий, ориентированных на маркетинг. Двойственная природа маркетингамикс
1.2. Развитие предпринимательской среды и ее влияние на выбор экономического поведения предприятий
1.3. Императивы стратегического поведения малых и средних предприятий и комбинационный подход к использованию

групп маркетингмиксовых элементов

Глава 2. Методологические подходы к разработке стратегии развития малых и средних предприятий на базе использования маркетингамикс
. л .
Л
2.1. Комплексная оценка исходного состояния и перспектив развития предприятий
2.2. Реверсный метод и его применение при выборе стратегических альтернатив развития предприятий
2.3. Избирательный подход к отбору маркетингмиксовой информации в целях формирования конкурентоспособной стратегии
Заключение
Библиография


Тем не менее, если стратегия развития организации не определена, то раньше или позже ее придется создать для того, чтобы эффективно действовать в современных рыночных условиях. Стратегия не может быть скопирована с другого предприятия, списана из научнопопулярных изданий или создана кемто со стороны например, консультантом. Только высшие руководители предприятия в состоянии решить, что им требуется в перспективе, и разработать шаги по достижению поставленных ими целей. Поскольку предприятия в своем развитии ориентируются на рынок, на маркетинг, то и разработка его стратегии должна основываться на маркетинговом подходе. Содержание маркетингого подхода заключается, в конечном счете, в удовлетворении потребностей клиентов и общества в целом. Оригинальную идею на этот счет высказывает П. Друкер, исходя из того, что основную стратегию и поведение компании определяет выработка и принятие приоритетных решений. Он пишет лучше примять неправильное решение и осуществить его, чем уклоняться от работы, считая ее неприятной и болезненной, и в результате своего бездействия позволить устанавливать приоритеты превратностям бизнеса. Друкер П. Эффективное управление Экономические задачи и оптимальные решения М. ФАИРПРЕСС, . С.1. В наиболее законченном виде направленность на удовлетворение потребностей клиентов и общества проявляется в концепции социальноэтичного маркетинга, которую называют самой передовой из всех пяти. Суть ее заключается в принятии фирмой маркетинговых решений с учетом запросов потребителей, своих собственных потребностей, долговременных интересов потребителей и долговременных интересов общества. Для реализации маркетингового подхода и разработки стратегии развития предприятий требуется система экономических знаний, включающая в себя знания о рынке, о прогнозировании, об особенностях функционирования систем и т. Поскольку в нашу задачу не входит подробный разбор понятий маркетинга, которые имеются в научной литературе, но существует необходимость показать устоявшуюся направленность формулировок его сущности, то приведем основные определения маркетинга, даваемые научными авторитетами. Один из основоположников современного понимания маркетинговой деятельности был Т. Левитт, который в х годах разграничил концепцию интенсивного сбыта и концепцию современного маркетинга. Коммерческие усилия по сбыту это сосредоточенность на нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги, а современная маркетинговая ориентация это сосредоточение на нуждах потребителей за счет предоставления ему востребованного товара и целого ряда дополнительных услуг, связанных с созданием, поставкой и потреблением этого товара. Левитт Т. Маркетинговая миопия Классика маркетинга. СПб. Питер, . С. . Иное понятие маркетинга предлагает П. Дойль, оно звучит следующим образом маркетинг это социальный и управленческий процесс получения индивидами и группами благ, в которых они испытывают нужды и потребности, посредством создания, предложения и обмена представляющими ценность товарами. Дойдь П. Менеджмент стратегия и тактика. СПб Издательство Питер, . С.. По определению Британского института управления, маркетингом можно назвать один из видов творческой управленческой деятельности, который содействует расширению производства и торговли и увеличению занятости путем выявления запросов потребителей и организации исследований и разработок для удовлетворения этих запросов маркетинг увязывает возможности производства с возможностями реализации товаров и услуг, обосновывает характер, направления и масштабы всей работы, необходимой для получения прибыли в результате продажи максимального количества продукции конечному потребителю Маркетинг. М. Издательство Прогресс, . С. . Ф. Котлер в работе Маркетинг менеджмент предложил следующее понятие маркетинга это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров Котлер Ф. Маркетинг менеджмент СПб Питер Ком, С. Котлер, Филип, Армстронг, Гари, Сондерс, Джон, Вонг, Вероника. Основы маркетинга К М. СПб. Издат. Дом Вильямс, .