Социально-экономические функции рекламы и оценка ее эффективности

• Автор: Прибылов, Станислав Игоревич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 167 с.

1.1. Реклама и е функции в комплексе маркетинга и в рыночной системе организации общественного производства в целом
1.2. Этапы эволюции рекламы как результат развития материальнотехнической базы общества

1.3. Виды рекламы и составляющие рекламного процесса.

Глава . ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ

2.1. Торговая, коммуникативная, экономическая эффективность рекламы и достижение е оптимального значения

2.2. Рекламный бюджет и способы его оптимизации

2.3. Критерии эффективности рекламопроизводителей

2.4. Особенности управления эффективностью геле и радиорскламой .

2.5. Общественная эффективность рекламы и противоречия критериев

с эффективности на уровне общества и отдельных фирм.

Глава III.Перспективы и тенденции развития рекламного дела в России

3.1. Рекламный рынок России, направления и перспективы его развития
3.2. Современные формы и средства рекламноинформационной деятельности и с эффективной организации.
3.3. Реклама как фактор продвижения на рынок отечественной
продукции.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ


В качестве элементов обратной связи могут рассматриваться обращения получателей к коммуникатору за дополнительной информацией, узнавание рекламируемого товара среди аналогичных, его запоминаемость и т. Главное экономическое назначение рекламы формирование и обеспечение сбыта, ускорение оборота капитала и увеличение прибыли рекламодателю. Данное назначение реклама выполняет благодаря е информационноувещевательной функции. До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые гри звена производитель, рекламное агентство и СМИ, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающегося рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Несмотря на то, что в рекламной деятельности, особенно при организации сбыта товаров широкого потребления и массового спроса, до сих пор еще применяется манипулирование индивидуальным и массовым сознанием, значение и возможности такого манипулирования в современном обществе постоянно уменьшается. Причина заключается в том, что особенно в промышленноразвитых странах, все в большей степени самоосознание индивидуумов как личностей сопротивляется недобросовестному воздействию. Это приводит к переориентации рекламной деятельности на установление взаимозаинтересованных партнерских отношений между рекламодателем и потребителем, что особенно ярко проявилось в развитии директмаркетинга. Повсеместно усиливается роль осознаваемых рекламной аудиторией мотивирующих факторов. На схеме показаны взаимоотношения передатчика рекламной информации коммуникатора и получателя реципиента. В качестве передатчика рекламной информации может выступать рекламодатель, производящий или реализующий товар, если он самостоятельно осуществляет рекламные действия или рекламодатель совместно с агентом в случае, когда имеет место цивилизованный рекламный процесс, т. И. Рожков выделяет два типа отношений субъектобъектные и объектсубъектные. Реципиентами в рекламной деятельности являются потенциальные потребители товара продукции или услуг. Нетрудно выделить этап субъсктобъктных отношений, когда рекламная аудитория однородна и нет е самопроявдения. В это время она, по сути дела, является объектом рекламного воздействия. На более поздних этапах рекламного процесса с увеличением вероятности покупки товара происходит трансформация отношений в субъектсубъектныс. Имеются в виду такие стадии рекламных коммуникаций, когда потенциальный потребитель товара превращается в действующего. Рекламные коммуникации. Схема. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. М., 9 . С. . Чем больше рекламодатель владеет маркетинговой информацией о потребностях и интересах потребителя и других его особенностях статусе, предпочтениях, возможностях и т. В то же время, чем меньше рекламодатель знает о вкусах, привычках, социальных и культурных особенностях потребителя, тем больше оснований считать такую рекламную аудиторию объектом воздействия и причислять складывающиеся отношения к субъектобъектным. Организация рекламного процесса, понимаемая как его функционирование, упорядочение его связанных между собой элементов, имеет результатом целостный процесс рекламной деятельности, адекватный рыночному окружению. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном правительственные учреждения и общественном ассоциации и другие подобные организации уровнях производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. С помощью применяемых в процессе изучения рекламистами рынка исследований путем анатиза статистических данных, панелей, опросов, динамики продаж поддерживается образная связь с рынком и потребителем. Это позволяет закрепить устойчивую систему предпочтений, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.