Рыночный механизм рекламы

• Автор: Митрофанова, Оксана Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Хабаровск
• Количество страниц: 156 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

ГЛАВА 1. Экономическая природа рынка рекламы

теоретический аспект .

1.1. Реклама как форма неценовой конкуренции

1.2. Место рекламы в воспроизводственном процессе

1.3. Структура рынка рекламы и система взаимоотношений его субъектов

ГЛАВА 2. Становление и динамика развитии рынка рекламы в России

2.1. Факторы становления и развития российского рынка рекламы.

2.2. Структура и динамика современного рынка рекламы России.

ГЛАВА 3. Регулирование рынка рекламы и обеспечение

условий эффективности его функционировании .
3.1. Роль государства в достижении эффективности рынка рекламы
3.2. Механизм саморегулирования рынка рекламы
3.3. Состояние и проблемы регулирования рынка рекламы России.
Заключение.
Библиография


То есть, с точки зрения английского языка ведущую роль в рекламном процессе играет функциональная сторона сообщения, следовательно цель рекламы направить мышление покупателя в сторону совершения покупки, воздействовать на поведение потребителя. Русское слово реклама, так же как и французское , и шведское содержат в себе корень другого латинского слова , которое переводится, как кричать, оглашать, оповещать , С. Исходя из толкования слова ясно, что в данном случае главной целью рекламы является доведение до потребителя информации о достоинствах товара, его стоимости, месте продажи. Подходы к понятию рекламы в США, Европе и России также неоднозначны. Проанализируем термин, предложенный в одном американском учебнике его авторами У. Уэллсом, Дж. Бернетом, С. Мориарти реклама это оплаченная не персонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целыо склонить к чемулибо аудиторию или повлиять на нее 3, С. Здесь отражается роль рекламы как средства воздействия на потребителя. Однако ключевым в рассматриваемом определении является то, что в качестве средства рекламы используются только средства массовой информации СМИ газеты, журналы, радио, телевидение, стандартные щиты уличной рекламы. Этим подчеркивается массовый, неличностный характер объекта исследования. Французские экономисты схожи в своих взглядах па неперсонализированность рекламы с американскими авторами, что очевидно из определения французского ученого А. С. 9. Однако в этом определении мы видим дополнительную черту рекламы однонаправленность коммуникации. Это значит, что французские исследователи представляют рекламную деятельность как монолог производителя или продавца, не акцентируя внимание на проявлении обратной связи в конечном действии потребителя покупке. Теперь рассмотрим, как определяют рекламу в отечественной экономике, и сделаем это, проанализировав понятие рекламы, данное в Законе РФ О рекламе. Реклама распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях, начинаниях рекламная информация, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний , С. Очевидно, что отечественное определение исследуемого объекта обладает некоторым своеобразием, и в первую очередь отмечается обширность понятия, на что указывают любая форма и любые средства распространения рекламы. С точки зрения российской практики, информация может доводится до потребителя как лично, так и не лично через СМИ и посредством прямого контакта с ним. К рекламе относят и такие специальные мероприятия, как выставки, презентации, семинары, дизайн упаковки, оформление мест продажи, другие приемы стимулирования потребителей, розничной сети и т. То есть отечественный термин рекламы объединяет в себе все виды деятельности по информационному воздействию па рынок. Конечно, для отечественного предпринимательства, которое находится в стадии формирования системы рыночных отношений, реклама является наиболее доступной из всех инструментов конкурентного соперничества. Поэтому часто бывает трудно провести четкую грань между отдельными мероприятиями по стимулированию покупательского спроса. На основании выше изложенного, с учетом проведенного анализа определений рекламы можно предложить собственное понятие исследуемого объекта. Реклама это деятельность предприятия и производимый в ее результате продукт, целенаправленно влияющие на поведение потребителей, обеспечивающие их важными сведениями, фактами и другой информацией о товаре и условиях его продажи, формирующие у них приверженность к данному товару. Система экономических отношений в области рекламы предполагает взаимодействие экономических агентов по поводу производства, распределения, обмена и потребления продукта рекламы. Поэтому содержание рекламы проявляется в существовании комплекса взаимосвязанных понятий рис. Рис.