Социально-экономические факторы потребительского поведения: методология исследования

• Автор: Рыжкова, Марина Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Томск
• Количество страниц: 200 с. : ил.

Оглавление
Введение

1. Методологические принципы исследования потребительского поведения

1.1. Потребительское поведение как междисциплинарное понятие

1.2. Системный взгляд на потребительское поведение

1.3. Факторы потребительского поведения

2. Экономические факторы потребительского поведения и возможности их анализа современными экономическими теориями

2.1. Концепции потребительских минимумов

2.2. Экономические модели поведения потребителя

2.3. Функциональный подход к потребительскому поведению

2.4. Концепция факторов потребительского поведения как институциональный подход

Заключение
Список использованной литературы


И наоборот, в результате потребительского процесса может быть получен отрицательный результат в виде неудовольствия от потребления неоправданные ожидания, неудовлетворительный процесс потребления, неумение пользоваться вещыо1. Что касается принятия решений, то оно может быть не обязательно максимально выгодным. Наоборот, это может быть альтруизм. При этом экономический империализм часто рассматривает альтруизм как составляющую индивидуальной функции полезности, где общая полезность при альтруистическом поведении увеличивается за счет положительного мнения о потребителе окружающих или увеличении самооценки у самого потребителя. Скитовски Т. Суверинитет и рациональность потребителя Вехи экономической мысли Вып. Теория потребительского поведения и спроса Под ред. Гальперина. СПб. Экономическая школа, . С. 06. Психологи рассматривают поведение потребителя в рамках категорий психологии, таких как восприятие, обучение, отношение к продукту и аналогичных им категорий, применяя при этом классические психологические концепции бихевиоризм, фрейдизм и так далее. Итак, экономическая психология наука субъективных представлений об экономической реальности1, которые прежде всего сказываются на принятии решений потребителями. По мнению психологов, потребитель руководствуется не теоретическими положениями экономических наук, а своими представлениями об экономической реальности, которые могут отклоняться от экономических расчетов. Собственно экономический подход. Представляется логичным также как в предыдущей классификации рассматривать экономический подход под двумя углами зрения теоретический ракурс, в задачи которого входит определение места и роли личного потребления в системе экономических отношений, и конкретноэкономический прикладной ракурс, служащий целям сбора информации о потребителях, анализу поведения реальных потребителей. В рамках теоретического рассмотрения необходимо выделить подход классической школы политэкономический подход, неоклассический, кейнсианский и неоинституционапьный подходы. Вопросами практики потребления занимаются маркетинг и статистика. Теперь подробнее о каждой составляющей. Теоретический уровень. А Политэкономический подход господствовал в советской экономической литературе, где личное потребление понималось как одна из фаз общественного воспроизводства. При этом личное потребление воспринимается как постоянно повторяющееся производство человеческого фактора. Экономическая психология Под ред. И.В. Андреевой. СПб. Питер, 2ООО. С. . Для раннесовстских исследований до х гг. XX в. Позже е гг. XX в. Потребительскому поведению внимания практически не уделялось. Б Неоклассический подход. Основным предметом маржинапизма а позже и неоклассики как его продолжения становится сфера потребления, которая считается первичной. Предпосылки стабильности и транзитивности предпочтений, а также статичность анализа потребительского поведения выдвигают на первый план функциональные зависимости. Вводится обширный аппарат предельных величин предельная полезность, предельный продукт, предельные издержки. Последние два обстоятельства делают возможным активно применять математический аппарат в экономических исследованиях. Возникают смежные с экономической теорией математические дисциплины эконометрика, исследование операций в экономике и так далее, которые помимо прочего берутся изучать процессы, происходящие с потреблением. Можно даже сказать, что исследование потребительского поведения и потребления в англоязычной литературе сейчас ведется исключительно эконометрическими методами3. Примечательно в этом смысле наличие исследований советских авторов, в которых потребление рассматривалось как база для повышения производительности труда см. Веселы Я. Личное потребление трудящихся как фактор повышения эффективности социалистического производства. М., . Олдак П. Г. Взаимосвязь производства и потребления. Критерии и оценки. М. Экономика, Маслов П. П. Измерение потребительского спроса. М. Экономика, . Сорокин Л. В. Экономическая связь производства и потребления при социализме. Рига, .