Рекламный рынок: становление, особенности, механизм функционирования

• Автор: Гришина, Ирина Анатольевна
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 179 с.

Содержание
Введение.

Глава 1. Теоретические основы функционирования рынка рекламы

1.1. Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного

1.2. Рекламная сфера в рамках общественного производства

1.3. Взаимосвязь рекламного рынка и механизма

функционирования рыночной экономики

Глава 2. Рекламный рынок как особый сегмент рыночного

пространства.

2.1. Классификационная структура рекламного рынка и его

дифференцированная характеристика

2.2. Особенности формирования рекламного рынка в России
2.3. Рынок интернетрекламы как один из динамично
развивающихся рекламных рынков.
Заключение
Список литературы


Отсюда можно сделать предположение, что ее возникновение неотделимо от процесса становления и развития товарного производства. Как только человек стал чтото изготавливать в достаточных количествах, ему пришлось начинать обмен, а значит идти на рынок и, используя при этом самые разнообразные способы, привлекать внимание потребителя. Значи т, уже на ранних этапах становления товарных отношений в самом простом воззвании к толпе просматривается главная характеристика современной рекламы сообщать, распространять сведения о чемлибо или комлибо для привлечения внимания потенциальных покупателей к своей продукции или для создания благожелательного мнения о товаре производителе. Рассматривая рекламу как результат процесса производства, отметим первую ее особенность реклама выступает в качестве способа, предназначенного для доставки определенного знания от товаропроизводителя к потенциальному потребителю и способна постоянно увеличивать знания последнего без какихлибо, нетипичных для него усилий. То есть реклама направлена на процесс получения и распространения существующей информации о товаре или товаропроизводителе путем непосредственного восприятия имеющихся сведений чтением, созерцанием, слушанием. Изучая далее процесс развития экономических отношений, отметим, что становлению рекламы в качестве инструмента, влияющего на функционирование экономики, а затем обособлению в отдельную сферу народнохозяйственного комплекса страны послужили общественное разделение труда и специализация, ознаменовавшие переход от натурального хозяйства к товарному производству. По мере углубления этих процессов реклама постепенно превращалась в один из основных способов завоевания рынков сбыта. Необходимо обратить внимание на то, что сущность любого явления, в том числе и данного, можно понять и оценить только в контексте определенных общественноисторических условий производства, распределения, обмена, потребления, общественных институтов и др. А поэтому на основе исследований таких авторов, как Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла1, Г. Картера2, О. Феофанова3 выделим основные, на наш взгляд, факторы, повлиявшие на формирование потребностей в рекламе и выделении особого рыночного сегмента. Вопервых, это индустриализация и рост объемов производства. В условиях крупного машинного производства, начавшегося приблизительно в середине XIX века, на рынке возникла ситуация, когда товары стали производиться настолько быстро и в таких больших количествах, что местные рынки не могли всецело поглощать выпускаемую продукцию. Сэндидж Ч Фрайбургср В. Ротцолл К. Реклама теория и практика. М. Прогресс, . Картер Г. Эффективная реклама. Пер. М. Прогресс, . Современная реклама Пер. Под ред. Феофанова О. М. Издательский дом Довгань, . Однако территориально удаленные потребители ничего не знали ни о репутации фирмы, ни о предлагаемом новом продукте, поэтому возникла необходимость распространения сведений о характерных особенностях этого товара, о его преимуществах по сравнению с товаром, выпускаемом в данном регионе. И решение этой проблемы товаропроизводители нашли в рекламе, значит здесь уже можно говорить о первых попытках провести глобальную рекламную кампанию, основной целью которой является завоевание рынков сбыта за пределами местоположения предприятия. Стало быть, можно с уверенностью констатировать, что промышленная революция, обеспечившая высокий уровень индустриального развития, оказалась главной причиной зарождения современной рекламной деятельности. Вовторых, значительное влияние на уровень формирования рекламной отрасли, оказало развитие коммуникаций. Появление печатных средств массовой информации, в свою очередь, способствовало дальнейшему распространению рекламы и формированию особого рыночного пространства со своей специфической структурой. Рост уровня потребностей населения расширение транспортной сети во взаимодействии с возрастающим стремлением промышленников к сбыту своей продукции привели к значительному увеличению числа наименований журналов, в которых помещалась практически любая информация.