Маркетинговые отношения : Эволюция в экономической теории

• Автор: Дудин, Сергей Геннадиевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Краснодар
• Количество страниц: 156 с. : ил

Оглавление
Введение.

Глава 1. Генезис маркетинга как экономического отношения.

1.1. Возникновение и становление маркетинговых отношений

1.2. Формы зрелых маркетинговых отношений

1.3. Маркетинговые отношения при видимых интересах.

Глава 2. Маркетинговые отношения в экономической системе постиндустриального типа.

2.1. Возникновение маркетинговой логистики.

2.2. Маркетинговые отношения в условиях информационного

взрыва.
2.3. Маркетинговые системы как основа эффективного функционирования экономики России XXI века
Заключение.
Список использованной литературы


Экономическая теория выделяет в человеке то, что отвечает задаче объяснения экономического поведения людей в различных хозяйственных системах при ограниченности ресурсов и безграничности человеческих потребностей. Эффективное использование редких ресурсов составляет одну из главных задач экономической системы. Существуют два основных аспекта проблемы рационального использования ресурсов. Первый из них заключается в полном вовлечении в оборот всех наличных ресурсов. Второй связан с наиболее эффективным их распределением между альтернативными вариантами их распределения и использования. Экономическая деятельность людей одна из основных характеристик реализации человеческой личности, условие, предпосылка для других сторон, как отдельного индивидуума, так и общества. Как сказал Ф. Хайек в книге Пагубная самонадеянность, . Объем того, что мы делим, зависит от принципа организации производства, а в данном случае это рыночная система ценообразования и распределения 6, с. Нельзя оспаривать утверждение, что хозяйственная деятельность существовала и в первобытнообщинном, и в рабовладельческом обществе. Тогда были другие экономики. Мы можем назвать ее протоэкономикой. Вся совокупность юридических, философских, художественных воззрений и отношений между институтами общества, его надстройка была другой. Производство материальных благ в таких общественных системах было основано на внеэкономических методах. Экономика, основанная на экономических методах, появляется тогда, когда производство материальных и нематериальных благ регулируется ценовыми сигналами, динамикой прибылей и убытков субъектов экономики или отдельных отраслей, выделении потребителя от производителя и др. Способ существования содержания, неотделимый от него и служащий его выражением в маркетинге, так или иначе, выводит нас на проблематику овеществления человеческих отношений. Необходимо отметить, что овеществление человеческих отношений представляет собой тайну фетишизма отношений по аналогии с товарным фетишизмом и его тайной К. Маркса 2, т. В чем же специфика фетишизма, возникающего при взаимоотношении человека и товара Вопервых, взаимоудовлетворение личных, коллективных или общественных потребностей людей. Вовторых, слияние человеческих отношений с отношениями по поводу вещей, представляющих собой самодвижение товара и ег о самосравнивание с другими товарами. Втретьих, постоянное совершенствование самого процесса самодвижения товара. Подобно бюрократическим бумагам и овеществленным отношениям, которые описывают в книге Бюрократизм в коллективном производстве . . Ермоленко, В. П. Зыза, В. Ф. Лазовский, товары сами, без ведома людей, вступают между собой в отношения, дополняют, отрицают или конкретизируют друг друга, мыслят и предлагают готовые решения, предостерегают друг друга от самодеятельности людей, которые являются объектами их самодвижущегося процесса , с. Это самодвижение и есть явление, охарактеризованное К. Марксом как общественное отношение вещей и вещное отношение лиц. Не имея ничего взамен, человек никому не нужен, а товары и вещи, так или иначе, сами себя продадут. Здесь сами экономисты говорят, что люди оказывают вещи деньгам такое доверие, какого они не оказывают друг другу как личностям. Но почему они оказывают вещи подобное доверие Очевидно, это доверие оказывается вещи лишь как овеществленному отношению лиц между собой. Как справедливо замечает П. Хейне, если мы сделаем заказ в ресторане, то официант не спросит нас, что мы г отовы сделать со своей стороны. Он просто предполагает, что мы заплатим указанную денежную сумму 7, с. Товарный фетиш господствует над людьми, диктует им свою овеществленную логику в самых разных своих формах. Эти формы образуют некое единство многообразия. Простая товарная форма есть. I, с. К. Маркс писал, что человек своей деятельностью изменяет формы вещества природы в полезном для него направлении. Формы дерева изменяются, например, когда из него делают стол. И, тем не менее, стол остается деревом обыденной, чувственно воспринимаемой вещью. Но как только он делается товаром, он превращается в чувственносверхчувственную вещь.