Взаимодействие фирмы и потребителя в системе брэнд-менеджмента

• Автор: Голод, Анатолий Александрович
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 173 с. : ил.

Введение

Глава 1. Общие принципы взаимодействия фирмы и потребителя в системе

брэндменеджмента 9

Основные направления взаимодействия фирмы с потребителями в ходе формирования

брэнда 9

Коммуникационный процесс в системе брэндменеджмента

Применение творческого подхода в управлении брэндом

Глава 2. Реализация функций брэндменеджмента в рамках взаимодействия фирмы и

потребителей

Значение стратегии в управлении брэндом

Определение целевых потребителей при помощи сегментирования рынка

Позиционирование брэнда в процессе взаимодействия фирмы и потребителей
Изучение психологии потребителей в системе управления
брэндом
Глава 3. Особенности применения инструментов продвижения брэнда
Реклама как один из элементов системы продвижения брэнда
Связи с общественностью в системе брэндменеджмента
Применение нестандартных методов продвижения брэнда для организации
взаимодействия с потребителями 6
Определение порядка интеграции основных элементов системы
брэндменеджмента 1
Заключение
Библиографический список
Актуальность


Глава 1. Глава 2. Глава 3. Актуальность темы исследования. Особое значение имеет диссертационное исследование для экономики России. Степень научной разработанности проблемы. Можно отметить таких отечественных авторов как А. Юданов, Ыуреев, Г. П. Журавлева, В. М. Гальперин, Булатов и др. Р. Коуза, Э. Чемберлина, Дж. Робинсон, П. Самуэльсона, Д. Хаймана и др. В.М. Перция, И. В. Крылова, В. Н. Домнина, СТ. Среди зарубежных ученых следует отмстить Ф. Коглера, Д. Аакера, Д. Траута, Э. Райса, П. Темпорала, Ж. Н. Капферера, С. Дэвиса и др. Цель и задачи исследования. Автором получены следующие результаты, представляющие научную новизну. Практическая значимость диссертации. Предпринимательство. Апробация результатов исследования. РЭА им. Г.В. РЭА им. Г.В. Плеханова. Московском государственном университете инженерной экологии. Публикации. Структура работы. Глава 1. СИСТЕМЕ БРЭНДМЕНЕДЖМЕНТА. Лдам Смит называл этот процесс невидимой рукой рыночной экономики. Существуют различные подходы к определению понятия брэнд. Российской Федерации ог сентября г. Там же. Брэнд от англ. Ассоциации и Ф. Ф. Котлер. Г. Армстронг и др. Маркетинга пер. М. СПб. Издательский дом Вильямс, . С. 3. М. . VIIii. В этом случае можно выделять сильные и слабые брэнды . С. . Как видно на схеме рис. В работе И. Под ред. Л.М. Лзрилияна. М. Институт новой экономики. Японский экономист X. Цгт. Э. Кемпбелл, К. Лачс. СПб. Питер, . В.И. Подлесных. Теория организации. СПб. ИД Бизнеспресса, . Там же, с. В.Е. Машснко. М. Сирин, .