Современные тенденции потребления : теоретические аспекты

• Автор: Сараев, Виталий Валерьевич
• Шифр специальности: 08.00.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 165 с.

Содержание
Введение.

1. Глава первая. Эволюция моделей поведения потребителей.

1.1. Модели человека и потребителя в экономической теории и их

значение

1.2. Классический и маржиналистский подходы

1.3. Формирование неоклассической модели.

1.4. Ограниченная рациональность.

1.5. Альтернативные модели человека

1.6. Дискуссии о рациональности

2. Глава вторая. Актуальные представления о поведении потребителей.

2.1. Мотивы поведения
2.2. Рациональность
2.3. Самостоятельность потребителя
3. Глава третья. Современные тенденции потребления
3.1. Факторы, влияющие на изменения в поведении потребителей
3.2. Анализ современных тенденций потребления.
Заключение.
Список литерату


Мы считаем это возможным в силу того, что исследования, использовавшие общую модель человека в сфере экономических отношений, учитывали все формы его поведения, в том числе и потребление. Однако стоит заметить, что обратный переход не всегда возможен, то есть отдельные модели потребительского поведения, используемые, например, в маркетинге нельзя распространить на другие формы экономического поведения. При этом разделение понятий потребитель и покупатель в рамках нашего исследования не производится. Необходимость дальнейшей разработки модели человека связана прежде всего с быстрым развитием в последние несколько десятилетий экономических отношений в сфере потребления в том числе маркетинга, методов манипулирования потребителем, и отставанием от них теоретической базы. В рассмотрении эволюции модели человека в экономической теории нам в первую очередь интересно рассмотреть как менялись представления экономистов об определяющих чертах их моделей человека, оказывающих влияние на потребительский выбор. Рабочая модель человека в явном или неявном виде присутствует в работах всех экономистов, и подробное описание ее эволюции было бы неподъемным трудом. Первый серьезный шаг в анализе процесса потребления был сделан маржиналистами, уделившими ему основное внимание в своих построениях. Их предшественники классики А. Смит, Д. Риккардо, Дж. Ст. Милль обращали основное внимание на экономические отношения в процессе производства. Так, указывая на наличие склонности человека к мене, торговле, к обмену одного предмета на другой, Адам Смит признается, что не знает ее природы и ее исследование не является его целью6. Адам Смит Исследование о природе и причинах богатств народов. Петрозаводск Петроком. С. . Вне поля внимания классиков остались расшифровка понятия собственный интерес и процесса принятия решений. Попытки маржиналистов решить эти задачи привели к психологизации модели экономического человека. В качестве предмета рассмотрения они выбрали отношение человека и товара не в процессе производства чему уделяли особое внимание классики, а в процессе потребления. В основу новой теории легло положение о том, что мотивом покупателя является максимизация полезности при совершении покупки. Так, К. Менгер прямо указывает . Подобный подход предполагал и определение самого понятия полезности, которое именно маржи паписты ввели в активное использование в экономической теории. Автономов Владимир Человек в зеркале экономической теории, краткая история экономического человека от А. Смита до Дж. М.Кейнса Электронный ресурс Новое поколение. Т. 1. Режим доступа i. Электрон, версия псч. Менгер Карл Основания политической экономии Электронный ресурс Библиотека экономической и деловой литературы Режим доступа i. Стоит отметить, что течение маржинализма не было однородным. Так, среди основателей маржинализма подход к понятию полезности заметно различался. У. Джевонс следующим образом определял полезность Предмет является полезным, либо когда он благотворно воздействует на органы чувств в настоящий момент, либо когда посредством предвидения ожидают, что он сделает это когдалибо в будущем9. Подобного весьма размытого определения, ему, однако, вполне хватало, поскольку его уточнение потребовало бы усложнения его математической модели политической экономии. Карл Менгер, напротив, уделяет огромное внимание уточнению и объяснению понятий полезности и ценности, следующим образом разводя эти понятия Полезность это годность предмета служить удовлетворению человеческих потребностей и потому именно как познанная полезность является общим условием характера благ. И неэкономические блага полезны в той же мере, как и экономические, вследствие своей годности удовлетворять человеческие потребности, и эта их годность также должна быть познана людьми, так как иначе они не могли бы вообще стать благами. Джевонс У. С. Краткое сообщение об общей математической теории политической экономии Я Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. Т.1. Под ред. В.М. Гальперина. СПб. Экономическая школа. С. .