Политическая реклама в современных избирательных кампаниях США, 1990-е годы

• Автор: Варава, Андрей Геннадьевич
• Шифр специальности: 07.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 214 с.

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РАЗВИТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ И СРЕДСТВ

МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В США

1. Реклама в системе политических отношений

2. История политической рекламы как важнейшего элемента

масс медиа.

3. Масс медиа в современных избирательных технологиях

ГЛАВА И. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ПРОЦЕССЕ ГУБЕРНАТОРСКИХ ВЫБОРОВ года В ШТАТЕ ИНДИАНА, США.

1. Биографии кандидатов и их политические взгляды

2. Телевизионная реклама кандидатов в губернаторы

3. Финансирование избирательной кампании.

ГЛАВА III. ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ПРЕЗИДЕНТСКОЙ
КАМПАНИИ года В США.
I. Кандидаты и их программы.
2. Особенности телевизионной рекламы кандидатов
3. Реклама в сети Интернет.
4. Финансовый аспект предвыборной кампании.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ПРИМЕЧАНИЯ
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА.
ПРИЛОЖЕНИЯ.
ВВЕДЕНИЕ


О. Михайлова это щеленаправленно организованная подсистема избирательной кампании, сущность которой заключается в организации целенаправленного, лаконичного по форме информационного воздействия на электоральное поведение избирателей с целью формирования в его общественном сознании и поведении устойчивого позитивного отношения к кандидату, его политическому, социальному и человеческому илшджу, его программе, созданию социальнопсихологических предпосылок к отдаче голосов за кандидата в день выборов 2. В данной работе мы будем придерживаться этой дефиниции и говорить преимущественно о различных формах телевизионной рекламы, как оплаченной кандидатами ролики, рекламноинформационные программы, так и неоплаченной. Специалисты по связям с общественностью К. Аронофф и О. Практики РЯ общаются со всеми релевантными внутренними и внешними аудиториями с целью создания последовательности между организационными задачами и общественными ожиданиями. Эти специалисты разрабатывают, выполняют и оценивают организационные программы, способствующие обмену идеями и пониманием между составными частями организаций и аудиториями 4. Мы предложили определения связи с общественным мнением или Р. Что же представляет собой само общественное мнение Под ним подразумевается сумма собранных мнений граждан по определенному вопросу или теме 5. Профессор политологии Т. Патерсон определяет его как те мнения простых граждан, к которым могут прислушиваться чиновники в процессе принятия решений 6. Другое мнение заключается в том, что общественное мнение не сводится к сумме индивидуальных, но эти оба состояния двух сторон сознания выступают в диалектическом единстве одно не может существовать без другого, поэтому начальным моментом появления общественного мнения является момент рождения индивидуального. Ведь каждый человек, формируя свое мнение, выступает не как изолированный индивид, а как член определенного коллектива, конкретной исторической общности. Общественное мнение отличается от частного мнения индивидуумов тем, что оно всегда находит выражение, прямое или опосредованное. Целесообразно также отметить различие между общественным мнением и общественным сознанием, так как долгое время между этими терминами ставился знак равенства. Приведем точку зрения профессионального социолога, согласно которой общественное мнение есть не особое состояние общественного сознания, а определенное его проявление, срез 8. Политическое сознание, которое будет нами рассматриваться далее, можно считать составной частью общественного сознания. Политическое сознание это осознание сферы политики социальными субъектами группами, классами и т. Из данного определения становится ясно, что политическое сознание имеет классовый характер и является особой формой выражения политических интересов класса. Влияние рекламы и общественного мнения на политические решения необходимо рассматривать в двух плоскостях. Вопервых, политическая реклама во всех ее разновидностях оказывает воздействие на политические симпатии избирателей. Вовторых, реклама политика и его имидж, наряду со многими другими факторами, формирует отношение общественности к кандидату, которое выявляется и изучается специалистами, затем проводится анализ действий кандидата, вызвавших ту или иную реакцию у народа. Далее политик принимает решения в соответствии с полученными данными опросов. Посмотрим, каким образом и через какие механизмы политическая реклама влияет на принятие решения избирателем. Первым, но далеко не основным средством воздействия являются рекламные объявления, помещаемые во всех средствах информации. Эффективное предвыборное рекламное объявление имеет специальный текст, нацелено на специальную аудиторию, разработано с целью вызвать особую реакцию, и составлено достаточно грамотно, чтобы выделяться среди потока рекламы, который ежедневно обрушивается на каждого американца. Различная реклама создается для различных целей. Разновидности ее могут быть простыми и очевидными, как, например, испаноязычнос рекламное радиообращение, нацеленное на соответствующее население, проживающее в США, или реклама с трудно уловимыми изменениями перемена фона рекламы в зависимости от сообщения каждого объявления.