Полоролевые характеристики языковых средств рекламного дискурса

• Автор: Михайлова, Ирина Владимировна
• Шифр специальности: 10.02.04
• Научная степень: Кандидатская
• Место защиты: Б.м.
• Количество страниц: 207 с. : ил.

ТВЕРЬ 2006

ГЛАВА 1. КОММУНИКАТИВНОЕ ПРОСТРАНСТВО РЕКЛАМНОГО

ДИСКУРСА
1 Л. Рекламный коммуникат и его семиотическое пространство: объем, функции, свойства

1.2. Рекламный коммуникативный акт и его структура

1.3. Специфика полоролевого рекламного дискурса

1.4. Коммуникативное пространство актов рекламного дискурса

1.5. Создание образа. Стереотипы. Гало-эффект

Выводы по главе

ГЛАВА 2. ПОЛОРОЛЕВАЯ СПЕЦИФИКА РЕКЛАМНОГО КОММУНИКАТА

Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
|( ПРИЛОЖЕНИЕ!
ПРИЛОЖЕНИЕ

Настоящее исследование посвящено рассмотрению полоролевых характеристик языковых средств рекламного дискурса на материале английских журналов.
Объектом исследования являются типовые формы рекламного дискурса с определенными стереотипными характеристиками, отражающими «женскую» тематику в английских «женских» журналах как сферы семиотического пространства осуществления их воздействующих (суггестивных) качеств.
Предметом исследования являются полоролевые характеристики языковых средств рекламного образа, отражающих их прагматическую специфику в актах рекламной дискурсии.
Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения языковых средств специализированных журналов, направленных на определенную целевую аудиторию. Выбор предложенной темы обусловлен практи-ческим отсутствием научных работ, посвященных анализу полоролевых характеристик языковых маркеров в рекламных коммуникативных актах. В работе представлена попытка комплексного анализа английских «женских» журналов на фоне подобных русскоязычных источников вследствие актуальности этого типа коммуникации в социальной и языковой деятельности современного человека. Актуальность исследования также определяется предложенным подходом к классификации и описанию функционирования полоролевых характеристик языковых средств в обрамлении стереотипно представленного образа, имеющего установленные в обществе стереотипные черты поведения. Полоролевые характеристики языковых средств в рекламных коммуникативных актах (или рекламной дискурсии) не являлись объектом специального монографического описания в российском языкознании.
Основной целью исследования является комплексный анализ английских «женских журналов» в аспекте их полоролевой направленности и дискурсивной специфики.
Для достижения поставленной цели в диссертации решаются следующие задачи:
- определение коммуникативного статуса понятия «полоролевой рекламный дискурс»;
- обоснование термина «женская» аудитория;
- описание структуры рекламного коммуникативного акта в контексте полоролевого дискурса;
- описание и анализ языковых средств, направленных на усиление и формирование определенного рекламного образа адресата;
- представление типологии и классификации образов, формируемых определенными языковыми средствами, на основе изученного эмпирического материала;
- выявление роли гало-эффекта, позволяющего адресату проецировать содержание рекламного коммуниката как образа на личностную полороле-; вую специфику;
- раскрытие полоролевых характеристик, маркированных определенными языковыми средствами и используемых в рекламных коммуникативных актах.
Материалом исследования послужила эмпирическая база в виде рекламной печатной продукции на материале рекламных статей английских и русских «женских» журналов «Cosmopolitan», «17%, «Vogue», русскоязычное издание «Cosmopolitan». Общее количество дискурсивных фрагментов составляет около 1000 единиц.
Методологическая база исследования определяется спецификой материала и поставленными задачами исследования. В качестве основного метода исследования используется метод научного описания, включающий приемы наблюдения, обобщения, интерпретации, классификации и систематизации основного материала. Также использован автоматизированный ко-

применимо к его потребностям. Этой цели часто служат заголовки, использующие большой спектр языковых средств, которые что-то обещают, но не могут обеспечить, что не приведет к улучшению продаж, наоборот, рекламодатель может добиться отчуждения потенциальных покупателей. Например, объявления, где используются заголовки расового характера или с изображением обнаженного тела, не связанные с товаром, могут привлекать внимание, но часто приводят к снижению продаж. Помимо перечисленных недостатков данного типа, в таких рекламных посланиях также нарушается «Международный кодекс рекламной практики».
Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны руководствоваться все, имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и СМИ.
Основными принципами кодекса рекламной практики, на наш взгляд, являются следующие:
- любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым;
- рекламное послание должно быть таким, чтобы не злоупотреблять доверием покупателя и не использовать его неопытность или недостаток его знаний (статья 2);
- рекламное послание не должно без веских оснований играть на чувстве страха;
- рекламное послание не должно играть на суевериях;
- рекламное послание не должно содержать ничего, что могло бы вызвать насилие или поддерживать его;
- рекламное послание не должно поддерживать дискриминацию по признаку расы, религии или пола (статья 3) (Закон 1996; Кодекс 1995).
Не следует забывать, что если в товаре мы потребляем сам товар, то в рекламе мы потребляем его смысл, ту имплицитную информацию, которая была заложена для того, чтобы создать определенный стиль предлагаемому