Тенденции развития телевидения США в начале XXI века : 2001-2006 гг.

• Автор: Макеенко, Евгений Игоревич
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 259 с.

ГЛАВА I. Структура и экономика телевизионной индустрии США

1 Л. Основные факторы, влияющие на телевизионную систему

1.2. Современное финансовое состояние и структура эфирного и кабельного телевидения

ГЛАВА II. Программирование ведущих телекан&тов

2.1. Информационное вещание: телевизионные новости и американская журналистика в начале XXI века

2.2. Развлекательные программы: динамика жанров и отраслей

ГЛАВА III. Новейшие технологии: место и роль в структуре и функционировании телевизионной индустрии
3.1. Телевидение в высокотехнологичном пространстве: периодизация и факторы взаимодействия
3.2. Производство и распространение программ в Интернете: стратегии телевизионных и онлайновых компаний
Заключение

Библиография

Актуальность диссертации. Исследования, связанные с изучением различных сторон истории и современного функционирования телевидения -технологической, экономической, структурной, креативной и многих других, остаются чрезвычайно актуальными на фоне той важнейшей роли, которую телевидение последние десятилетия играло и продолжает играть в общественной, культурной, политической, экономической жизни. Обращение же к проблемам и тенденциям развития телевидения США традиционно вызывает особый интерес, ведь оно, во-первых, является частью крупнейшей и последние десятилетия во многом определяющей направления развития средств информации в глобальном масштабе национальной информационнокоммуникационной системы. Во-вторых, параллельно с этим американское телевидение как отдельная индустрия остается важнейшей моделью для изучения процессов, определяющих динамику и направления развития современного коммерческого телевидения в мире, поскольку его масштабы обеспечивают пространство для проявления большинства наиболее показательных тенденций, существенная часть которых зарождалась и зарождается в его же структурном и креативном пространстве.
Рассмотрение событий и явлений, выделяемых в системе телевидения Соединенных Штатов, кроме того, приобретает дополнительное значение не только в контексте изучения развития телевидения в целом и его североамериканского сегмента в частности, но и в рамках возможного проецирования обобщенных данных и опыта на региональные и национальные реалии. Широкий спектр российских исследований европейского телевизионного рынка, отражающих происходящие на нем после начала процессов либерализации перемены, часто замыкается на специфических моментах конкретных национальных систем и институтов, которые могли бы стать частью более полной картины при апелляции к

заокеанским тенденциям. Для осознания же и более эффективного продолжения трансформаций, происходящих в российской телевизионной индустрии, обобщение и обновление информации, относящейся к современному американскому телевидению, представляется особенно актуальным, прежде всего исходя из последнего этапа развития коммерческого телевидения в России. Современное российское телевидение, несомненно, уже продемонстрировало способность формировать оригинальные тенденции, однако справедливым будет признать и продолжающееся влияние на него мировых тенденций. Многие из них развивают и переосмысливают европейский или даже латиноамериканский опыт разработки важнейших форматов и моделей, однако обнаруживается ряд параллелей и с телевидением США.
Локализация и географическая фрагментация российских телевизионных рынков, явно проявившаяся после распада советской общенациональной телевизионной вертикали, на рубеже веков и в первые годы XXI столетия привела к созданию группы заметных телекомпаний в регионах и крупнейших городах, попыткам организации национального синдицирования, бурному росту эфирных телесетей, консолидации кабельных операторов и возникновению влиятельных производителей содержания, которые не только выстраиваются в систему, напоминающую американскую, но и периодически адаптируют ее управленческие, экономические и жанровые модели. Рост производства и выпуска на малый экран программ, созданных российскими студиями, пока во многом базируется именно на успешном заимствовании и порою переосмыслении базовых зарубежных форматов, многие из которых были созданы или «отшлифованы» именно в Соединенных Штатах.
Актуальным представляется и обращение к сфере новейших высоких технологий, использование которых для производства и распространения телевизионных программ предоставляет с каждым годом все больше эмпирического материала, требующего регулярного пересмотра и

со спутниковыми операторами, добиваясь запрета на ретрансляцию в удаленных районах, крупных компенсаций или все более высоких отчислений за право передавать их сигнал. Среди последних прецедентов можно привести соглашение, заключенное в августе 2006 г., по которому «Экостар коммьюникейшнс» согласилась заплатить станциям, преимущественно из группы «Фокс броадкастинг», 100 млн. долларов за право продолжать ретрансляцию их сигнала почти миллиону своих подписчиков.
Со спутниковыми компаниями, не представляющими локальный и региональный бизнес, отношения у станций особые, однако они укрепляют их позиции как первичных по значимости местных телевизионных институтов. Поэтому и отношения с кабельными операторами теперь все чаще строятся не на просьбах включить их в пакет, а, наоборот, на требованиях сотрудничества на условиях, определяемых станциями. Станции, особенно аффилированные с так называемыми «большими» эфирными сетями, уже несколько лет ведут новую политику, требуя от операторов отчислений за право ретрансляции их сигнала, по принципу, который присутствует в отношениях с кабельными каналами. С 2006 г. право на финансовую компенсацию закреплено за станциями официально, и постепенно получение регулярных ежемесячных отчислений от кабельных операторов превращается в пока небольшой, но стабильный финансовый поток у крупнейших телестанций. Ожидается, что уже в 2006 г. станции получат 220-230 млн. долларов1, или около 1% от суммы своих рекламных доходов, в качестве отчислений от владельцев различных платформ, распространяющих телевизионный сигнал, и показатели эти будут только увеличиваться. •
В контексте структурирования локального телевизионного пространства особую важность приобретает процесс перехода на цифровое
1 “Mature” TV Station Show New Media Flair in Carnage Fee Boom, Buned Spectrum Value. // Kagan Research e-mail newsletter, 25.03.2006