Типология региональной корпоративной прессы : на примере юга России

• Автор: Быкадорова, Александра Сергеевна
• Шифр специальности: 10.01.10
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 181 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение

Глава 1. Корпоративная пресса в системе СМИ

§1.1 Тенденции развития региональных корпоративных средств массовой информации

§1.2. Теоретические подходы к изучению типов корпоративной прессы

Глава 2. Типологический анализ корпоративной прессы

§2.1 Фрейм как структурная единица классификации

§2.2 Этапы исследования корпоративной прессы

Глава 3. Типы и фреймы корпоративных изданий

§3.1 Фреймы корпоративных газет

§3.2 Корпоративный журнал как группа фреймов СМИ

Заключение
Библиография
Приложение А
Приложение Б

ВВЕДЕНИЕ
Фундаментальные социально-политические и экономические преобразования в России начала 90-х годов прошлого века породили множество новых явлений социальной действительности. Изменился и социальный институт журналистики, возникли новые формы коммуникации и новые коммуникационные каналы, трансформировались типы изданий. Переход к рыночной экономике привел к возникновению частной собственности в сфере СМИ, что, в свою очередь, вызвало появление новых типов и видов прессы. Одна из успешно развивающихся тенденций в этом вполне естественном процессе — возникновение корпоративной журналистики. Это связано не столько с узкой направленностью данного явления, сколько с тем влиянием, которое оно оказывает на современную систему средств массовой информации, а также с межотраслевой природой самих корпоративных медиа в целом.
Еще в 2004 году исследователи Ковач Б. и Розенстил Т. в работе «Элементы журналистики» рассуждали о свободе прессы и ее границах: «Один такой миф — это то, что журналисты должны находиться за каменной стеной между бизнесом и новостями. Другой миф — это то, что независимость требует от журналиста нейтральности. Может случиться так, что независимые новости будут вытеснены коммерческими статьями, служащими интересам производителя и выпускаемыми под видом новостей»1. Последнее рассуждение имеет прямое отношение к корпоративной прессе: создание российскими и зарубежными компаниями собственных СМИ вызвано потребностью в коммуникациях с потребителями, персоналом, широкой общественностью, органами власти и т.д. Следовательно, коммерческие интересы привели к разделению информационных потоков и активному развитию данного сегмента прессы.
Актуальность темы исследования обусловлена значением феномена
1 Ковач Б., Розенстил Т. Элементы журналистики./ Б.Ковач, Т. Розенстил — М.: Престиж, 2004 — С.

корпоративной прессы и ее возрастающей ролью в современной системе СМИ в условиях рыночной экономики и бурным развитием новых медиа (new media).
Научная полемика, связанная с толкованием понятия «корпоративные СМИ», началась с выходом в 2008 г. сразу двух монографий московских исследователей: Д.А. Мурзина «Феномен корпоративной прессы» и А.Ю. Горчевой «Корпоративная журналистика». Ранее вышла книга Ю.В. Чемякина «Корпоративные СМИ: секреты эффективности»1. Необходимо отметить, что еще до перехода дискуссий в научную плоскость достаточно долго продолжались профессиональные споры на страницах отраслевых журналов «Журналист», «Советник», «PR в России», «Пресс-служба» и др2.
Еще больше вопросов вокруг этой темы поднималось в публикациях центральной и региональной прессы: например, газета «КоммерсантЪ» регулярно публиковала результаты исследований Высшей школы экономики (ВШЭ) корпоративного сегмента СМИ начиная с 2005 года, а региональный ростовский журнал «Реальный бизнес» — аналитические статьи о местном рынке корпоративных медиа. Таким образом, можно сказать, что к 2008 году' сформировались два однонаправленных вектора изучения — научный и профессиональный, которые и выявили круг актуальных вопросов для исследования, связанных с корпоративными средствами массовой информации и рассматриваемых в данной диссертационной работе: это дефиниции, толкования терминов и понятий — как научных, так и прикладных, типологическая характеристика сегмента корпоративных СМИ, историческая ретроспектива корпоративных изданий.
Объектом исследования в диссертации явилась специфика возникнове-
1 Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. - М. - ИД «Хроникер». - 2005. - 192 с.; Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. - М. — Вест-Консалтинг. - 2008. - 220 с.; Чемякин Ю.В. «Корпоративные СМИ: секреты эффективности». — Екатеринбург. — Дискурс Пи. 2006. — 120 с.
2 Агафонов Л.С. Корпоративные СМИ: как оценить эффективность//Медиаальманах - 2009 - № 3. - С. 4 -15: Володькин А. Пресса: большая и малая//РЯ в России - 2004 - № 11. - С. 12-13; Зотов В. Небо. Самолет. Жур-нал//Советник - 2006 - №4; Семенова А. Корпоративная пресса. Генеральный директор - 2006; Жуковский С.А. Корпоративный сайт может увеличить продажи. Метод трехшаговых продаж// Интернет-маркетинг. — 2008. — № 4.-С. 198-202 и др.

что в ней учитываются только издания для аудиторий, являющихся внешними по отношению к организации-учредителю.
Ситуация, когда на практике под корпоративными подразумевают издания деловые, профессиональные, отраслевые по своему содержанию, не является редкостью. Однако, соотнося понимание термина «корпоративная пресса» в различных науках, можно выделить ключевые моменты, характеризующие такие СМИ: в первую очередь, это просветительская функция, помогающая закрепить ценности корпоративной культуры среди аудитории сотрудников или партнеров. Тем не менее существует целый ряд функций, которые присущи корпоративным средствам массовой информации.
Функции корпоративной прессы
Функции прессы становились предметом исследования для ученых А.И. Акопова., Е.В. Вартановой Я.Н. Засурского, Е.А. Корнилова и др. Наиболее полный список, на наш взгляд, представлен в работах профессора Е.В. Ахмадулина: информационно-коммуникативная функция, функция социальной адаптации, интегрирующая, регулирующая, контрольная, идеологические функции, культуроформирующие функции, рекреативная функция, образовательно-просветительская функция, в рамках которой ученый выделяет медиаобразова-тельную подфункцию. Далеко не все перечисленные функции в полной мере можно отнести к корпоративной прессе. Безусловно, данный вид СМИ выполняет информационно-коммуникативную функцию, а также ряд несвойственных традиционным СМИ задач.
Совокупность функций корпоративной прессы представляет собой изменяющуюся систему, в которой попеременно могут преобладать различные функции. На данном этапе изучения группа исследователей (Л.Н. Рыжикова, Е.В. Лапина, Д.А. Алексеев и др.) предлагает несколько основных функций: идеологическую, информационную, интеграционную, организационноагитационную, имиджевую, просветительскую и развлекательную. Данный пе-