Развитие методологии конъюнктурного анализа товарных рынков в системе предпринимательства

• Автор: Петрищев, Юрий Вячеславович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 185 с.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ в

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Конъюнктура, как объект экономического анализа

1.2. Теоретические аспекты конъюнктурного анализа товарных рынков

1.3. Взаимосвязь конъюнктурного анализа и маркетинговых исследований, как инструментов снижения уровня неопределенности в

предпринимательской деятельности

2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОМПЛЕКСНОГО

ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА В СИСТЕМЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

2.1. Методика комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка

2.2. Процедура проведения комплексного исследования конъюнктуры

товарного рынка

2.3. Методика прогнозирования длительности жизненного цикла товара в условиях дефицита исходных данных
3. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКОГО РЫНКА МОЮЩИХ
СРЕДСТВ
3.1 Исследование состояния и развития рыночной среды
3.2. Исследование тенденций развития макросреды
3.3. Расчет времени вытеснения хозяйственного мыла синтетическими, жидкими и пастообразными моющими средствами
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЯ.

Актуальность темы исследования. Российская экономика на протяжении более десятилетия переживает сложный процесс перехода к рыночной форме. Это обстоятельство диктует необходимость активного использования новых экономических механизмов, позволяющих регулировать взаимоотношения между различными хозяйствующими субъектами, функционирующими в нашей стране. Происходящая перестройка системы предпринимательства в России обусловливает важность развития методологии конъюнктурного анализа, позволяющего повысить качество управления, как отдельными коммерческими структурами, так и целыми отраслями экономики.
Формирующаяся на отраслевых российских рынках конкурентная среда определяет актуальность проблемы выбора наиболее эффективных направлений развития собственной производственно-хозяйственной деятельности, изучения рыночной конъюнктуры, а также комплекса факторов внешней среды, ее определяющих. Предприятия, действующие в условиях изменчивых внешних воздействий, все большее значение придают проведению конъюнктурного анализа рынков своих товаров. Информация, приобретаемая в процессе таких исследований, используется предпринимателями для обоснования и реализации управленческих решений.
Проблеме функционирования товарных рынков и формирования конкурентной среды уделяется достаточно внимания в трудах зарубежных и отечественных ученых, однако более тщательный анализ литературы в области предпринимательства показывает, что преобладающая часть изданий имеет учебный или популярный характер. Сложные вопросы оценки влияния конъюнктуры товарных рынков на деятельность предприятия с точки зрения их практического применения недостаточно

разработаны и освещены. Приводимые в трудах отечественных экономистов исследования носят в большей мере теоретический, а не прикладной характер, что затрудняет их практическое использование. При этом до сих пор встречается путаница в терминологии не только у российских, но и западных авторов. В связи с этим, пока остаются неразработанными многие аспекты методологического, методического и информационного обеспечения процесса исследований конъюнктуры в системе предпринимательства, актуальность развития которых предопределила выбор темы диссертации.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы явилось развитие методологии конъюнктурного анализа в системе предпринимательства на основе разработки и апробации методики комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка.
В соответствии с этой целью в работе поставлены и решены следующие задачи:
• исследование категории "конъюнктура товарного рынка", ее видов и специфики;
• определение роли и места конъюнктурного анализа в исследованиях системы предпринимательства и конкуренции;
• адаптация методологии конъюнктурного анализа товарных рынков для производственного предприятия, как субъекта предпринимательства;
• разработка методики комплексного исследования конъюнктуры товарного рынка;
• разработка методики прогнозирования длительности жизненного цикла товара и времени его вытеснения с рынка товарами-заменителями, в рамках развития малоизученных аспектов прогнозирования рыночной ситуации.

(официальному началу истории маркетинга) относится и проведение первых опросов по изучению мнений о рекламе, исследований уровня жизни и психологических экспериментов в области рекламы [98, 112, 123].
В первом и втором десятилетиях в США и Великобритании создаются исследовательские компании. Их деятельность была связана в основном с изучением рынков сбыта и краткосрочным прогнозированием. Появляются первые публикации по тематике МИ и методологий. Нужно отметить, что в области маркетинговых исследований, так же как и в развитии маркетинга в целом, пионерная роль принадлежит США.
В период 1920-30 гг. маркетинговые исследования стали более четко очерченной дисциплиной, при этом акцент изучения смещается от изучения поведения предприятия к изучению поведению потребителей. К концу 30-х гт. официальные курсы маркетинговых исследований стали всеобщими в колледжах и университетах. К этому периоду относят начало использования в МИ формальных статистических методов. Позднее стали широко использоваться проверка статистических гипотез и применение доверительных интервалов.
Четвертый этап эволюции маркетинговых исследований может быть определен как период перестройки, усовершенствования методик и смыкания различных дисциплин. Во второй половине XX века МИ начинают быстро развиваться вместе с развитием концепции маркетинга. В 50-70-х годах фокус в маркетинговых исследованиях смещается от дескриптивных моделей к нормативным. Начинается применение в моделировании элементов теории управления, исследования операций, эконометрию! и математической психологии.
Экономисты и специалисты по исследованию операций предложили разработки по применению методов имитации, марковских моделей, теории игр, математического программирования, прогнозирования временных рядов, кластерного анализа и других методик в маркетинге.