Организационно-экономические факторы обеспечения конкурентоспособности предприятий и организаций санаторно-курортной сферы

• Автор: Стремоусов, Сергей Георгиевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Кисловодск
• Количество страниц: 208 с. : ил.

1.Теоретические и методологические проблемы рыночной конкуренции региональных санаторно-курортных комплексов

в современных российских условиях

1.1. Специфика современного российского рынка рекреационных услуг

1.2. Факторы повышения конкурентоспособности санаторно-курортных организаций региона
1.3. Социально-экономическое обоснование мероприятий, укрепляющих рыночные позиции санаторно-курортного региона
2.Методы анализа и обоснования маркетинговой политики на региональном рынке санаторно-оздоровительных услуг

2.1. Оценка привлекательности курортного региона

2.2. Анализ факторов, формирующих спрос и конкурентоспособное предложение санаторно-оздоровительных услуг

2.3. Методика обоснования маркетинговых решений санаторно-курортных организаций

3.Пути повышения конкурентоспособности санаторно-курортной сферы Юга России в современных условиях

3.1. Оценка привлекательности и стратегия развития СКК Краснодарского края

3.2. Анализ условий и оценка маркетинговой деятельности санаториев Кавминвод
3.3. Организационно-экономическое обеспечение развития
регионального рынка санаторно-оздоровительных услуг
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Актуальность темы исследования. На современном этапе реформирования системы здравоохранения в России поиск, адекватных методов управления данным сектором является крайне актуальной и, как подтверждает практика, не простой проблемой.
Успешное функционирование системы здравоохранения на федеральном и региональном уровнях, управление санаторно-курортной деятельностью в условиях складывающихся рыночных отношений (маркетинга, рынка страховых компаний, рынка медицинских услуг, спроса и предложения, свободного выбора врача, зависимости оплаты медицинского труда от объема и качества и пр.) требуют разработки обоснованных мероприятий по укреплению рыночных позиций санаторно-курортных организаций, совершенствования форм и методов активного маркетинга, использования принципиально новых форм и методов управления. Выработка и принятие управленческих решений начинают в большей степени опираться на методы, в определенной степени формализованные, экономическая адекватность которых обусловлена определенными законами развития общества и закономерностями функционирования конкретных социально-экономических образований.
Все это вскрывает множество нерешенных проблем и предопределяет широкое поле для глубоких научных исследований в области управления , социально-экономическими системами, в частности, системами здравоохранения, в которой отношения врача и пациента наряду с прочими классическими характеристиками в условиях перехода к рынку медицинских услуг приобретают специфическую, так называемую, маркетинговую сущность. Развитие сферы санаторно-курортных услуг, как социально-экономической структуры должно происходить в гармоническом соответствии с экономическим и социальным развитием государства. Этот принцип тесно связан с вопросом адаптации служб и подразделений системы СКК к национальным условиям. Такая адаптация обеспечивается соответствующими
технологиями принятия управленческих решений. Для управления системами СКК с низкой степенью свободы приемлемы и результативны классические приемы стратегического планирования. При кторорых в определенной степени достижимо планирование действий и их реализация в соответствии с изменяющимися условиями, как самой системы, так и и реды (сферы) ее функционирования. Жизнедеятельность систем СКК высокой степени свободы, в частности либеральных, опирающихся в своем динамизме развития на постоянно трансформирующуюся основу экономических закономерностей, по всей видимости с трудом поддается стратегии классического планирования в силу постоянной подвижности внутренних и внешних противоречий, являющихся основой жизнедеятельности и развития таких систем. Управление такими системами должно осуществляться на научной основе, на основе вскрытия закономерностей развития явлений и процессов, характеризующих эти системы, и определяющих их сущность на основе знания науки управления.
В обозначенном направлении научных исследований находят междисциплинарное совмещение такие направления, как социология и организация здравоохранения, экономика и маркетинг медицинских услуг, логистика, математическое и имитационное моделирование.
Все вышеизложенное определяет высокую актуальность темы диссертационного исследования, так как решение основных задач, обеспечивающих рационализацию и эффективность функционирования санаторно-курортной сферы, настоятельно требует совершенствования организационно-экономических и рыночных инструментов в управлении СКК.
В современных условиях функционирования данной отрасли услуг обусловленных такими факторами, как: приватизация и разгосударствление в санаторно-курортной сфере; необходимость достижения соответствия между объемом предложения санаторно-оздоровительных услуг и уровнем спроса населения; усиление конкуренции на данном рынке и. др., - необходимо исследование факторов повышения конкурентоспособности санаторно-курортных организаций; повышения качества и привлекательности их услуг;

1 і Продолжение таблицы 1
Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума о/0 ****
і Структуры использования денежных доходов:
! Прирост (уменьшение) сбережений во вкладах, ценных 1 бумагах, изменение задолженности по кредитам, ! приобретение недвижимости %
Покупка валюты %
Превышение доходов населения над расходами %
* данный показатель разрабатывался по 86 регионам. ** по автономным округам данный показатель не разрабатывался, поэтому регионов 80. *** данный показатель разрабатывался по 82 регионам. **** от общей численности населения соответствующего региона.
изменение масштабов производства в сравниваемых периодах — до перестройки экономики и в переходный к рыночным методам ведения хозяйства (или кризиса экономики) период — и отражающими динамику развития конкретного региона в процессах воспроизводства страны. Несколько тщательно выбранных показателей могут комплексно отразить инвестиционную силу и активность конкретного региона по отношению к стране в целом — это взвешенные на численность населения региона среднегодовые показатели за период последних 5 лет: инвестиции в основной капитал, являющиеся ведущим элементом (84,1%), инвестиции в нефинансовые активы и объем иностранных инвестиций, к которым относятся все виды вложения имущественных и интеллектуальных ценностей иностранными инвесторами в объекты различных видов деятельности на территории России с целью получения доходов, а также среднегодовой за последние 5 лет показатель объема иностранных инвестиций в абсолютных значениях. На базе определения этих показателей можно охарактеризовать заинтересованность инвесторов в конкретном