Совершенствование рыночной деятельности предприятий АПК на основе маркетингового подхода : На примере Ленинградской области

• Автор: Шигицева, Наталья Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 187 с.

Глава 1. Теоретические основы совершенствования хозяйственной

деятельности предприятий АПК на основе маркетингового подхода

1.1. Научно-методологические аспекты рыночной деятельности

в современных условиях

1.2. Маркетинговый подход к совершенствованию рыночной деятельности: его сущность и особенности

1.3. Особенности маркетингового подхода и его методов

в рыночной деятельности предприятий АПК

1.4. Теоретические аспекты развития маркетинговых стратегий

в деятельности предприятий АПК

Глава 2. Современное состояние маркетинговой деятельности в

сельскохозяйственных предприятиях и организациях АПК

Г атчинского района
2.1. Общая характеристика социально-экономического положения
Г атчинского района
2.2,Оценка финансового состояния сельскохозяйственных предприятий Гатчинского района как фактора применения и развития маркетинговой
деятельности
2.3. Оценка уровня развития маркетинговых стратегий в АПК Гатчинского района Ленинградской области методом экспертных оценок
Глава 3. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности в сельскохозяйственных и перерабатывающих
предприятиях
3.1. Формы и методы совершенствования коммерческой деятельности на основе маркетингового подхода в САОЗТ “Ручьи”

3.2. Организация деятельности перерабатывающих предприятий АПК на основе маркетинговой системы
3.3. Направления совершенствования рыночной деятельности предприятий АПК посредством маркетинговых стратегий
Выводы и предложения
Список использованной литературы
Приложения

Актуальность темы исследования. Агропромышленный комплекс Российской Федерации переживает сложнейший период своего развития. Продвижение аграрной экономики по пути рыночных реформ испытывает огромные трудности. Такое положение дел в АПК страны во многом связано с отсутствием эффективного экономического механизма хозяйствования, устойчивого функционирования всех его элементов.
Произошедшие за последние годы перемены в экономике убедительно показывают необходимость изучения хозяйствующими субъектами аграрнопромышленного комплекса своих настоящих и потенциальных потребителей, скрытых и явных резервов сбытовой сети, а также реальных и возможных конкурентных преимуществ системы производства, распределения и сбыта.
При реформировании современной российской экономики возник ряд проблем, важнейшей из которых является повышение эффективности сельскохозяйственного производства как стратегически значимой сферы деятельности, во многом предопределяющей уровень жизни населения России и эффективность развития значительного числа отраслей народнохозяйственного комплекса. На фоне общей кризисной ситуации в народнохозяйственном комплексе требуются пересмотр и активизация исследований, направленных на эффективное производство и доведение сельскохозяйственной продукции до потребителя.
Одно из наиболее перспективных направлений решения данной проблемы лежит в русле совершенствования хозяйственной деятельности предприятий АПК в условиях рынка на основе внедрения современных организационных и управленческих технологий (стратегического управления, маркетинга и др.). Именно этим обусловлена необходимость углубленного анализа и практического применения теоретических, методологических и
вариантов и выбор ресурсно-рыночной стратегии предприятия; анализ возможностей организации интеграционной зоны предприятия, определение интеграционной стратегии; разработка финансово-инвестиционной стратегии предприятия; разработка вариантов и выбор социальной стратегии; определение стратегии управления.
Эти этапы могут повторяться и корректироваться в процессе формирования стратегии. Однако хотелось бы подчеркнуть, что анализ маркетингового потенциала предприятия должен предшествовать анализу рынка. Это связано с тем, что без знания потенциала невозможно определить, какая именно часть сегмента должна подвергнуться наиболее тщательному исследованию. Как видно из приведенного перечня этапов, формирование стратегии - достаточно трудоемкий процесс. Но значимость его для предприятия намного превосходит затраты.
С учетом вышеизложенного приходим к следующим выводам:
1. В современных рыночных условиях одним из наиболее перспективных направлений совершенствования рыночной деятельности
сельскохозяйственных предприятий является использование маркетингового подхода - универсального методологического и практического метода решения поставленных проблем.
2. Маркетинговый подход в АПК имеет свои отличительные признаки, которые, тем не менее, позволяют использовать основные его идеи в целом.
3. Маркетинговый подход к совершенствованию рыночной деятельности реализуется через принципы, которые, в свою очередь, нашли выражение в методах современного маркетинга.
4. Одной из основных задач маркетингового подхода является задача формирования эффективной хозяйственно-маркетинговой стратегии предприятий АПК.