Оценка уровня конкурентоспособности товаров производственного назначения

• Автор: Гайдукова, Ирина Валерьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 164 с.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОЦЕНКИ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
1.1. Сущность понятия конкурентоспособности товаров и основные.
принципы ее количественной оценки
1.2: Особенности рынка предприятий и конкурентоспособность товаров производственного назначения
1.3. Специфика процесса принятия решения о производственной покупке и ее влияние на оценку уровня конкурентоспособности товаров
1.4. Общая постановка задачи и алгоритм процесса оценки уровня конкурентоспособности товаров с применением теории нечетких множеств
2: ДИАГНОСТИКА ИНСТРУМЕНТОВ И МЕТОДОВ ОЦЕНКИ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ
ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
2Л. Анализ подходов к формированию системы показателей конкурентоспособности товаров производственного назначения
2.2. Анализ методов оценки уровня конкурентоспособности товаров, применяющихся на промышленных предприятиях России и стран

2.3. Условия формирования конкурентоспособности воздухоразделительного оборудования малой производительности и подходы к ее количественной оценке
3. РЕАЛИЗАЦИЯ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ УРОВНЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ С ПРИМЕНЕНИЕМ' ТЕОРИИ НЕЧЕТКИХ МНОЖЕСТВ
3.1. Анализ конъюнктуры рынка товаров производственного назначения как основа для оценки уровня их
конкурентоспособности
3.2. Определение множества показателей конкурентоспособности товаров и коэффициентов их относительной значимости
3.3. Построение функций принадлежности показателей конкурентоспособности и определение их точечных оценок для характеристик исследуемых товаров
3.4. Оценка уровня конкурентоспособности исследуемых товаров и выработка рекомендаций по его повышению на целевом сегменте рынка
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ
Актуальность темы исследования
В течение многих десятков лет в нашей стране, в условиях высокой монополизации производителей, регулятором производства товаров являлся не реальный спрос на них, а, напротив, возможности самого производства, функционировавшего в рамках административно-командной системы распределения. В этих условиях у производителей практически не возникало проблемы обеспечения высокого уровня конкурентоспособности своих товаров, а если и возникала, то лишь в отношении продукции, поставляемой на экспорт. Переход России к рыночным механизмам регулирования хозяйственной деятельности обусловил появление и развитие конкурентной среды на внутреннем рынке, значительное обострение борьбы за место во внешнем рыночном пространстве. В связи с этим, приоритетным направлением финансово-экономической и производственно-сбытовой деятельности предприятий) становится повышение уровня конкурентоспособности производимых товаров в целях получения прибыли за счет наиболее полного удовлетворения потребностей, формирующих спрос на данные товары.
Изучение конкурентоспособности обусловливает необходимость разработки эффективных, простых в применении инструментов, методик, позволяющих предприятию с максимальною степенью объективности оценить уровень конкурентоспособности своих товаров на рынке. Анализ оценок уровня конкурентоспособности продукции становится основанием для дифференциации предложения и создания уникального набора взаимосвязанных конкурентных преимуществ, привлекательных с точки зрения потребителей в рамках целевого сегмента. Кроме того, предприятие способно более эффективно планировать процессы совершенствования товарного ряда, опираясь на конкретные результаты исследования.
Особенную актуальность проблема разработки инструментов оценки уровня, конкурентоспособности приобретает для товаров производственного назначения, так как только при достижении соответствующего уровня конкурентоспособности средств производства можно обеспечить выпуск качественных, востребованных, как на внутреннем, так и на внешнем рынке товаров, предназначенных для конечного потребителя.
Рынок товаров производственного назначения и деловых услуг своеобразен и обладает множеством: особенностей и, нюансов, присущих только ему. Однако подходы к оценке конкурентных преимуществ данных товаров заимствованы, в основном, из инструментария потребительского маркетинга и требуют существенной корректировки в условиях промышленной среды.
Степень научной разработанности проблемы :
В рамках исследования была изучена степень научной разработанности двух вопросов - основополагающих особенностей маркетинга товаров производственного назначения, с одной стороны, и методических и прикладных аспектов оценки: уровня конкурентоспособности товаров, с другой стороны.
Рассмотрению маркетинга производственных товаров посвящены работы таких ученых, как Ф. Глисин, С.Н. Долинская, А.В. Зырянов, А.И. Ковалев, Ф. Котлер, С.Н. Лавров, С. Минетг, В.Е. Николайчук, Г. Хардинг,
О.У. Юлдашева, Frank G. Bingham и др. В их трудах разработаны основные положения, составляющие содержание маркетинга товаров производственного назначения, выявлены отдельные закономерности позиционирования товаров на рынках промышленной продукции. В научной, литературе данным вопросам, также, уделяется особенное внимание [30, 31, 34, 37,42, 52, 58,71, 76, 91, 114, 115,156].
Вместе с тем, анализ этих работ показывает, что выделение маркетинга товаров производственного назначения, в качестве самостоятельной-дисциплины, требующей специализированного изучения, находится в

показателей конкурентоспособности, производится оценка уровня конкурентоспособности исследуемых товаров методами многокритериального ранжирования, также приведенными в [14, 19, 56].
К = {^1а1,1111а2 1111а1 уп1ап},гдец1 = [0,1],/ = 1, и (1.5)
Результатом использования методов многокритериального ранжирования является система оценок щ, значения которых лежат в пределах от 0 до 1 и характеризуют степень близости системе потребительских предпочтений. Чем ближе значение щ к единице, тем в большей степени д-тый товар отвечает требованиям потребителей среди товаров-конкурентов, составляющих множество А, и, следовательно, обладает наибольшим среди элементов данного множества уровнем конкурентоспособности на исследуемом сегменте рынка.
Процесс оценки, уровня конкурентоспособности товаров, являясь важнейшей составляющей комплексного маркетингового исследования, проводимого предприятием, предполагает систематический и объективный поиск, сбор, анализ и интерпретацию информации, которые предпринимаются для совершенствования принятия решений. Применение методики, основанной на специфическом математическом аппарате, не позволяет нам абстрагироваться от предшествующих непосредственным расчетам этапов сбора и анализа исходной информации.
Комплексный характер проблемы оценки уровня конкурентоспособности товаров производственного назначения обусловил необходимость разработки алгоритма процесса проведения исследования, учитывающего особенности используемых инструментов расчета и представления исходной информации. Структурно-логическая схема данного алгоритма представлена на рис. 1.6.