Социально-экономические условия развития сферы рекламных услуг в России

• Автор: Девятова, Елена Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 176 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ
РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ И ИХ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
1Л .Трансформация сущности и роли рекламных услуг в современном
обществе
1.2.Социально-экономические аспекты развития инновационной деятельности в сфере рекламных
услуг
1.3.Основные подходы к оценке социально-экономической
эффективности рекламных услуг
ГЛАВА II. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ СФЕРЫ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
2.1. Тенденции развития российского рекламного рынка, его потенциал инновационного развития
2.2. Инновации в сфере рекламных услуг в России
2.3. Условия, влияющие на развитие инновационной деятельности в сфере рекламных услуг
ГЛАВА III. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЙ РЕАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИЙ В СФЕРЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ
3.1. Совершенствование методического подхода к определению социально-экономических условий реализации рекламных услуг
3.2. Социально-экономические риски инновационных технологий в сфере рекламных услуг
3.3. Реализация метода оценки социально-экономических условий
осуществления рекламного проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЯ
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. С развитием современного общества, увеличением роли информации и влияния научно-технического прогресса сфера рекламных услуг претерпела изменения. Рекламные доходы вносят значительный вклад в основание и финансовую поддержку свободной прессы, существенно компенсируют стоимость газет, журналов, кабельного и спутникового вещания, открывая новые информационные возможности для людей. При этом также значительно повысилась социальная значимость данной сферы. Все это привело к тому, что стало необходимым изучение особенностей рекламной деятельности в условиях трансформации общества.
Особую роль в процессе развития сферы рекламных услуг играют инновационные технологии. В связи с тем, что инновационные технологии обладают синергическим эффектом, их внедрение в сферу деловых услуг должно повлечь за собой развитие в других сферах экономической деятельности. Ввиду того, что отечественные рекламные услуги пока еще наименее конкурентоспособны по сравнению с зарубежными поставщиками аналогичных услуг, а уровень их развития оценивается как экстенсивный, внедрение инновационных технологий, а также вовлечение предприятий, оказывающих услуги в области рекламы, в процесс создания инноваций и их реализации позволит российским предприятиям повысить свои нематериальные активы. Эта проблема видится особо актуальной в современный период.
Современные условия развития рекламных услуг характеризуются высокими рисками и неопределенностью. Это обусловливает снижение инновационной активности российских предприятий сферы рекламных услуг и, как следствие, торможение развития рекламной деятельности, по сравнению с другими странами. Учет современных рыночных условий для внедрения и разработки инновационных технологий в рекламе с точки зрения инвестиций позволяет расширить методические подходы к оценке эффективности в данной сфере и раскрыть возможности инновационного развития рекламной деятельности.

Изучение рекламных инноваций открывает новые возможности для целостного и эффективного функционирования и развития рынка рекламных услуг. Поэтому видится крайне актуальным исследование особенностей инновационных технологий в сфере рекламных услуг, анализ связанных с ними рисков и эффективности.
Степень разработанности темы. Теоретические и прикладные аспекты инновационного развития сферы деловых услуг в России нашли свое отражение в работах Е. В. Егорова, Е.Н. Жильцова, IT. А. Восколович, И. Н. Молчанова, В. П. Третьяка, И. А. Скрынниковой и других отечественных ученых.
К проблеме места и роли рекламы в современном обществе обращались многие авторы, среди которых можно выделить В. В. Ученову, Н. В. Старых, О. А. Феофанова, А. А. Кошелева и В. JI. Газизову.
Разработкой проблемы оценки эффективности рекламы занимались такие зарубежные авторы, как Ф. Котлер, Г. Дж. Теллис, У. Уэльс, Дж. Бернег, С. Мориарти и др. Среди российских ученых и специалистов выделим В.В. Усову, Л.Ю. Гермогенову, Э.А. Уткина, А.И. Кочеткову, Ф.Г. Панкратова.
Однако, несмотря на серьезную изученность проблемы оценки эффективности рекламы, остаются белые пятна в части методических инструментов и практических процедур их применения, необходимых для учета современных инновационных технологий в рекламе и связанных с ними рисков, что определило цель и задачи настоящего диссертационного исследования.
Цель исследования состоит в разработке теоретических положений и практических рекомендаций по совершенствованию социально-экономических условий развития российской сферы рекламных услуг.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
Раскрыть теоретические основы по определению сущности и
специфических особенностей рекламных услуг в современных условиях;

создания рекламного материала или осуществления коммуникации. В данном случае в качестве примера можно привести уникальные принтеры с экосольвентными чернилами, которые позволяют печатать на различных материалах; CRM-системы, создание которых возможно благодаря разработке современного программного обеспечения, позволяющего управлять большими базами данных, и др.
2. Продуктовые инновации предполагают создание новых
рекламных товаров. Примером может служить появление InDoor рекламы с использованием технологии X3D video, сверхчувствительных сенсорных рекламных установок, созданных по технологии Just Touch, и др.
3. Социально-экономические инновации. В данную группу
отнесены различные социально-экономические факторы:
• экономические, к ним можно отнести деконцентрацию и демонополизацию сферы рекламных услуг, активное использование новых возможностей по снижению издержек, например, применение УСЫ.
• организационно-управленческие, в данную группу входят создание сетевых агентств и аффилированных фирм, а также развитие некоммерческих организаций (НКО) в сфере рекламных услуг и т. д.
• собственно социальные, направленные на изменение
внутриколлективных отношений. Отметим здесь инновационную форму устройства так называемых новых креативных агентств, в которых вместо привычных строгих офисных кабинетов появляются свободные творческие студии, в таких агентствах стараются уходить от формализма. Данное изменение обстановки труда должно способствовать увеличению творческого потенциала работников креативных агентств и уходу от стериотипного мышления, что представляется крайне важным для современной рекламы. Отметим также, что в настоящее время сотрудники рекламных агентств все чаще становятся равноправными бизнес-партнерами. Эта мера призвана увеличить эффективность их труда в связи со спецификой высококонкурентной среды в данной сфере.