Организационно-экономические аспекты функционирования маркетинговых служб сельскохозяйственных предприятий

• Автор: Зайцев, Алексей Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 170 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

1.1. Эволюция управленческой и социально-экономической сущности

маркетинга

1.2 Особенности организации маркетинговой деятельности в сельском

хозяйстве
ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ И МЕТОДЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА

2.1 Факторы, определяющие управление маркетинговыми службами

2.2 Анализ позитивного и негативного в маркетинговой микросреде

агрофирм
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ИХ АДАПТАЦИЯ К ИЗМЕНЯЮЩИМСЯ УСЛОВИЯМ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА
3.1 Основные направления совершенствования маркетинга сельскохозяйственных предприятий
3.2 Пути развития и укрепления стратегического маркетинга
Заключение
Список литературы
Приложения

Актуальность исследования
Актуальность исследования определяется процессом коренной трансформации отечественной экономической системы в целом, отношений распределения и обмена и формирования рыночной инфраструктуры, в строении которой маркетинговые службы сельскохозяйственных предприятий являются важным составным элементом.
Успех сбыта сельскохозяйственной продукции, более того, результативность функционирования всего предприятия определяется применением стратегии реализации маркетинга.
В настоящем исследовании предпринята попытка теоретически обосновать возможные направления развития и повышения эффективности функционирования маркетинговых служб сельскохозяйственных предприятий. Речь идет, в частности, об изучении и на этой основе уточнении ряда экономических категорий и понятий, характеризующих содержательную сущность маркетинга; анализе организационно-экономического состояния маркетинга предприятий сельского хозяйства; определении факторов создания исследуемых служб. Это и предопределило поисковый характер проблемы, ее актуальность и новизну подходов к решению поставленных задач.
Указанный перечень проблем требует теоретического осмысления и практического решения. В этой связи необходимы научно-практические разработки, учитывающие как общие, так и региональные особенности в условиях проводимой реформы. С этой точки зрения тема данной диссертации, рассматривающая эти проблемы, является актуальной.
Степень разработанности проблемы.
Изучению теоретических основ применения принципов маркетинга предприятиями в условиях рыночной экономики, вопросов методологии, определению понятия «маркетинг» и его элементов посвящены работы таких
отечественных и зарубежных учёных, как: T.J1. Багиев, Ф. Буккерей, А. Дайан, И.Г. Костюхин, Ф.Котлер , В.Ф.Секерин , Г. Шаповалов и др.
Практические основы применения маркетинга, разработки маркетинговых стратегий, путей проведения анализа рынка нашли отражение в трудах Амблера Т., Голубкова Е.П., Ермакова В.В. Капустиной Н.Е., Куюк Г.П., Ноздревой Р.В., Панкрухина А.П. и др.
Раскрытию сущностных характеристик, особенностей маркетинговой деятельности в агропромышленной сфере экономики посвящены работы ряда учёных и практиков. Среди них необходимо отметить Г.В. Астратову, A.A. Гайдотенко, Е.Ф. Злобина, С.Ю. Маркину, В.П. Неганову, Н.А.Семёнову, Е.А. Фоменко, Н.Д. Эриашвили и др.
Однако, несмотря на широкий спектр работ по методологии и практике маркетинга, отдельные аспекты рассматриваемой проблемы применительно к сельскому хозяйству изучены недостаточно полно и требуют дополнительных исследований. Среди них - особенности в функционировании крупных интегрированных структур в АПК.
Теоретическая и практическая значимость проблемы, с одной стороны, недостаточная изученность применительно к сельскохозяйственным предприятиям, с другой стороны, определяют цели, задачи и направления настоящего исследования.
Цель и задачи исследования.
Целью исследования является разработка методических и практических рекомендаций по совершенствованию организационно-экономических основ работы маркетинговых служб сельскохозяйственных предприятий.
Достижение этой цели предопределило необходимость решения нескольких задач:
• исследовать особенности эволюции концепции маркетинга и его социально-экономической сущности, уточнив содержательную характеристику данного понятия и связанного с ним категориального аппарата;
берет на себя обязанности по координации действий всей структуры в соответствии с разработанной стратегией действия предприятия по удовлетворению спроса потребителей. (Приложение 2)
Состояние внешней среды определяется следующими факторами:
1. Уровень научно-технического прогресса, который создает условия для производства и совершенствования продукции.
2. Политическая, правовая и экономическая стабильность в стране.
3. Демографическая ситуация в стране.
4. Состояние конкуренции (ее уровень и формы)
5. Природно-климатические и культурно-исторические условия.
Все эти элементы внешней среды маркетинга чрезвычайно динамичны и находятся в сфере непосредственного влияния предприятия аграрной сферы экономики. В то же время подобные структуры должны непременно учитывать их в своей хозяйственной деятельности. На службу маркетинга в этом отношении ложатся следующие задачи:
• постоянно наблюдать за динамикой внешней среды, проводить ее изучение и обрабатывать информацию для принятия решений;
• прогнозировать изменение внешней среды и составлять соответствующие рекомендации по производству внутренней среде;
• внедрять во внешнюю среду положительный имидж предприятия, планировать и проводить соответствующие мероприятия;
• обеспечивать постоянный контроль за соответствием принятых решений реальным результатам деятельности.
В целом же наиболее целесообразно объединить все задачи агромаркетинга на интегрированных структурах в следующие три группы:
1. Задачи, которые относятся непосредственно к функционированию
предприятия на рынке в целом, или на рынке какого-либо отдельного вида продукции.
1 Современный маркетинг / под ред. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика. - 1991. - с