Состояние и перспективы формирования конкурентной маркетинговой стратегии региона на рынке нефтепродуктов : На примере Приволжского федерального округа

• Автор: Чичков, Вячеслав Михайлович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 189 с.

1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ КОНКУРЕНТНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА МЕЗОУРОВНЕ

1.1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ

1.2 УПРАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЕЙ РАЗВИТИЯ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ

1.3 ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РАЗВИТИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ

2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ РОССИИ И РЕГИОНОВ ПРИВОЛЖСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА

2.1 АНАЛИЗ РЕГИОНАЛЬНОЙ АСИММЕТРИИ В ПРОИЗВОДСТВЕ И ПОТРЕБЛЕНИИ НЕФТЕПРОДУКТОВ

2.2 ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ КРУПНЕЙШИХ ОПЕРАТОРОВ РЫНКА НЕФТЕПРОДУКТОВ РОССИИ
3 НАПРАВЛЕНИЯ ОПТИМИЗАЦИИ МЕЖРЕГИОНАЛЬНОЙ СБЫТОВОЙ СТРАТЕГИИ ТАТАРСТАНА НА РЫНКЕ НЕФТЕПРОДУКТОВ
3.1 ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТАТАРСТАНА НА РЫНКЕ НЕФТЕПРОДУКТОВ ПФО
3.2 ХАРАКТЕРИСТИКА ПЕРСПЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НЕФТЕПРОДУКТОВ НА ВНУТРИ И МЕЖРЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНКИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования.
Рынок нефтепродуктов оказывает воздействие на функционирование практически каждой сферы народного хозяйства России и поэтому вызывает интерес исследование проблем его функционирования и выработка подходов к его решению.
Проблемы функционирования рыночного механизма в торговле нефтепродуктами достаточно специфичны как для Приволжского федерального округа (ПФО) по сравнению с рядом федеральных округов России, так и для Республики Татарстан по сравнению с регионами ПФО. Развитие рынка нефтепродуктов происходит на фоне формирования в Татарстане мощной нефтеперерабатывающей базы. Очевидно, что номенклатура вырабатываемых в ее недрах нефтепродуктов сильно повлияет на существующую в настоящее время структуру межрегиональных и внутрирегиональных потоков нефтепродуктов.
Однако объемы нефтепереработки превышают существующую потребность региона в нефтепродуктах, поэтому стратегически важных является проникновение рыночных операторов Республики Татарстан на рынок нефтепродуктов ближайших к республике регионов. Ситуация усугубляется присутствием на них торговых сетей крупнейших российских операторов рынка (ЛУКойла, ЮКОСа), местных торговцев, которые реализуют продукцию предприятий нефтепереработки представленных в значительном количестве в границах Приволжского федерального округа. Рыночные сегменты в разных областях и республиках ПФО различаются по доходности, потенциальным объемам потребления, степени конкуренции что вызывает необходимость дополнительного серьезного исследования данных параметров.
На внутриреспубликанском рынке бензина, дизельного топлива наблюдаются процессы разветвления объектов розничной торговли нефтепродуктами, вместе с тем рынок достаточно насыщен, конкурентен, поэтому вызывает интерес решение проблемы, насколько полезным для
экономической системы Татарстана является ситуация совершенной
конкуренции или монополистической конкуренции в данной сфере.
Эти и ряд других проблем, не до конца решенных на теоретическом и практическом уровне, обусловливают важность и актуальность представленного исследования как для нефтегазохимического комплекса республики в целом, так и для отдельной его подсистемы - рынка

нефтепродуктов.
Степень разработанности проблемы.
Изученные автором в ходе подготовки диссертационной работы исследования отечественных и зарубежных экономистов позволили выявить следующее состояние разработанности затронутой в диссертации проблематики.
Исследования рынка нефтепродуктов в отечественной научной
литературе, в основном, носят описательный характер, в значительной степени . опирающийся на характеристику деятельности вертикально-интегрированных
нефтяных компаний. К подобному уровню исследования относятся работы авторов В.Алекперова, Ю.Лаврова, Ю.Ахриева, В.Шарифова, А.Кучаева. Частично в этих работах приводится и характеристика стратегий указанных рыночных операторов.
Разработки же зарубежных и отечественных исследователей, связанные с изучением теоретических основ формирования конкурентной среды, маркетинговых стратегий на уровне региона, наоборот, носят более
теоретический характер и имеют меньше привязок к отраслевой специфике.
* Проблемы формирования и развития конкурентной среды и
конкурентоспособности отраслей, регионов, промышленных кластеров представлены в трудах А.Леша, Х.Хотеллинга, Ф.Шерера, Д.Росса, М.Портера,
А.Новоселова, Б.Гринчеля, Н.Костылевой, ряда других авторов.

уверенно идут к цели, проявляя гибкость, используя различные методы для завоевания рынка.
Использование эффекта «накопления опыта»
Успешные компании не только используют наилучшие методы в каждом индивидуальном случае, они еще и используют эффект «накопления опыта, не рассматривая каждое отдельное вхождение на рынок как «одноразовое», используя уроки, полученные ими на одних рынках, для завоевания других. Во-первых, у них есть опытные, высококвалифицированные менеджеры. Опыт одного региона переносится ими на другой.
Оптимизация «глобального» и «локального» подходов
Когда успешные компании завоевывают новые рынки, они стремятся одновременно достичь глобальной стандартизации и адаптации к местным особенностям. Глобальная стандартизация характеризуется преимуществами, которые можно получить, используя единое, целостное руководство. Эти преимущества можно реализовать через координацию ресурсов и закупок, внедрение единого стандарта продукции для разных рынков и стран, осуществление централизованных исследований и создание глобального, межнационального брэнда, а также через организацию единой функциональной системы.
Получение всех вышеперечисленных выгод - отнюдь не легкий путь, и многие межнациональные фирмы терпели поражения, пытаясь выявить и использовать эти потенциальные преимущества.
В то же время наиболее успешные интернациональные компании проявляют внимание к любым особенностям региона, где они ведут свой бизнес. Они приспосабливают продукт к местным требованиям, адаптируют маркетинговые коммуникации, варьируют трудовую политику, находят различные пути эффективного соперничества с местными конкурентами, привлекают наиболее талантливых работников и дают возможность сделать блестящую карьеру людям любой страны, любой национальности.