Развитие системы маркетинговой информации как инструмент обеспечения налогового планирования на предприятиях электроэнергетики

• Автор: Панин, Александр Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 138 с. : ил.

Содержание
Введение
1 Теоретические аспекты организации системы маркетингового информационного обеспечения налогового планировании на предприятиях
1.1 Роль маркетинговой информации в налоговом планировании
1.2 Маркетинговое обеспечение системы налогового планирования
1.3 Маркетинговый инструментарий в системе налогового планирования
2 Инструментарий развития маркетингового информационного обеспечения налогового планирования на предприятиях электроэнергетики
2.1 Роль маркетинговой среды в формировании маркетингового информационного обеспечения налогового планирования
2.2 Система прогнозирования как инструмент формирования поля маркетингового информационного обеспечения налогового планирования
2.3 Место информационного обеспечения в концепции маркетингового управления процессом налогового планирования
3 Отраслевые особенности реализации инструментария формирования маркетингового информационного обеспечения налогового планирования на предприятиях электроэнергетики
3.1 Тенденции развития российского рынка электроэнергии, формирующие необходимость маркетингового управления сферы налогового планирования
3.2 Реализация концепции маркетингового управления в процессе осуществления налогового планирования на предприятиях
электроэнергетического комплекса
Заключение
Список использованной литературы:

Введение
Актуальность темы исследования. В рыночной экономике непременным условием повышения конкурентоспособности и оптимизации используемых предприятием ресурсов становится маркетинговый подход к его управлению, что предопределяет актуальность использования современного инструментария маркетингового планирования, который максимально учитывает информацию как внутреннего, так и внешнего происхождения, основывается на реализации современной системы планирования, адаптированной к особенностям хозяйственной деятельности предприятия и его подразделений.
В условиях изменчивости внешней среды хозяйствования, когда растут транзакционные издержки налогового администрирования, особую актуальность приобретает проблема учета тенденций и динамики развития рыночной среды, формирующей налоговое поле, что предполагает необходимость оперативного получения маркетинговой информации, являющейся неотъемлемым источником любого планирования. В современных условиях развития маркетинговая информация становится основным источником обеспечения системы налогового планирования, опирающейся на совокупность данных о состоянии того рыночного сегмента, в котором осуществляется деятельность предприятия (конъюнктурные показатели спроса и предложения, уровень и динамика цен, платежеспособность покупателей и партнеров по бизнесу, макроэкономические и глобальные тенденции и их влияние на рынок в целом и т.п.).
Получение подобной информации актуально и для электроэнергетики — одной из ведущих отраслей российской экономики. Формирование новых подходов к налоговому планированию и использование рыночных инструментов в этом процессе необходимо в связи со значимостью и специфичностью производимого продукта, в тарифе которого отражается
налоговая составляющая, и бремя ее оплаты падает на население. Маркетинговый подход при планировании указанных сторон деятельности предприятия позволяет наиболее точно учитывать те изменения внешней среды, которые способны оказать существенное воздействие на хозяйственную деятельность предприятия. Это обуславливает необходимость систематизации знаний в данной области, научной разработки и обоснования ряда концептуальных подходов, связанных с процессом формирования системы маркетинговой информации в организации налогового
планирования в сфере электроэнергетики.
Степень научной разработанности проблемы. Научный интерес к проблемам формирования системы маркетингового информационного обеспечения промышленного предприятия заставляет обратиться к анализу накопленного теоретического материала. Огромный вклад в становление и развитие этого раздела науки управления внесли такие зарубежные исследователиИ. Ансофф, Дж. Куинн, Г. Минцберг, К. Праалад, М. Портер,
А. Стрикленд, А. Томпсон, Г. Хамел, К. Хофер, Э. Чандлер, Г. Штейнер, К. Эндрюс.
При рассмотрении специфических задач маркетинга на российских предприятиях электроэнергетики, а также в целях расширения инструментария решения ключевых проблем развития этой сферы рыночной деятельности были изучены работы В.И. Андриевского, Д.А. Арзамасцева, Г.Л. Багиева, Л.С. Беляева, Л.М. Богачковой, И.М. Волькенау, П.И. Головкина, Ю.Б. Гука, А.В. Дьяченко, М.Е. Кунявского, Л.А. Мелентьева,
H.A. Мельникова, Г.С. Мерзликиной, В.Р. Окорокова, Л.П. Падалко, С.Л. Прузера, В.Х. Хохлова, A.A. Чернухина, С.Ф. Шершова, Г.Б. Якуша и др., которыми была накоплена обширная теоретико-методологическая база системного подхода к экономике электроэнергетической отрасли РФ.
Роль маркетинговой информации в экономике современного предприятия обусловила внимание ученых к исследованию проблем ее использования в налоговом планировании. Результаты этих исследований

связанные с планированием налогов уже на стадии создания предприятия. Данная точка зрения более обоснована, чем предыдущая, поскольку налоговое планирование является составной частью общеэкономического планирования предприятия, а, следовательно, оно должно иметь т же цели и задачи, что и организация в целом, не вступая в противоречие с задачами общехозяйственного планирования и маркетинговой стратегии компании. Поэтому сам процесс налогового планирования должен представлять собой схему, аналогичную применяемой на предприятии при общем планировании, включая следующие стадии:
1. Организационно-подготовительная стадия;
2. Исследовательская стадия;
3. Стадия разработки плана;

4. Стадия реализации плана.
На первой стадии предполагается разработка аппарата планирования, а также проведение ряда организационных мероприятий для реализации последующих этапов. На второй стадии проводится собственно исследование - анализ существующей системы планирования, ее преимуществ, недостатков, анализируется налоговое законодательство и т.д. На третьей стадии предполагается разработка плана, на четвертой осуществляется его реализация. Максимальные объемы маркетинговой информации при такой структуре процесса налогового планирования обрабатываются на исследовательской стадии.
Налоговое планирование - одна из главных составляющих частей процесса общехозяйственного планирования. В процессе налогового планирования происходит предварительный расчет вариантов сумм прямых и косвенных налогов, налогов с оборота по результатам общей деятельности и по отношению к конкретной сделке или проекту, в зависимости от различных правовых форм ее реализации.
Налоговое планирование может использовать юридические пробелы в законодательстве, а также толкования норм налогового права в пользу