Рыночные стратегии развития аграрного сектора экономики на основе маркетинговых принципов и технологий

• Автор: Карданова, Лариса Ивановна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 470 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
* 1. РЫНОЧНЫЕ ИМПЕРАТИВЫ РАЗВИТИЯ АПК В
ТРАНСФОРМИРУЮЩЕЙСЯ ЭКОНОМИКЕ РОССИИ
1.1 Преобразование экономической природы хозяйствования в агропромышленном комплексе на рыночных
принципах
1.2. Необходимость смены адаптивной парадигмы развития I АПК на рыночно ориентированную стратегию
хозяйствования
2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
2.1. Структурно-логический алгоритм зарождения и
развития современной концепции маркетинга
2.2. Социально-экономические императивы
маркетинга как философии и функции бизнеса
^ 2.3. Моделирование маркетинга на основе рыночных
сигналов
3. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ ПРОИЗВОДСТВЕННО -КОММЕРЧЕСКОГО ПОТЕНЦИАЛА АПК РЕГИОНА
3.1. Функциональные и отраслевые особенности аграрного маркетинга
3.2. Диагностика современного состояния и мониторинг динамики изменений нродовольствениого рынка
4 региона
3.3. Эволюция форм и методов маркетинговой
деятельности на предприятиях регионального АПК

4. МЕТОДОЛОГИЯ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ РЫНОЧНОГО ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ПРОДУКЦИИ
4.1. Механизм формирования спроса на товары

сельскохозяйственного происхождения
4.2. Построение моделей поведения покупателей на аграрном рынке как инструмент изучения сароса на товары сельскохозяйственного происхождения
4.3. Методические подходы сегментации потребительских и сырьевых рынков сельскохозяйственной продукции

5. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯМИ РЕГИОНАЛЬНОГО АПК
5.1. Технологии проведения конъюнктурных исследований как основа формирования рыночной
стратегии на предприятиях АПК региона
5.2. Организационные основы перехода сельскохозяйственных
<# предприятий региона к рыночной модели хозяйствования
5.3. Маркетинговая стратегия перерабатывающих
предприятий региона
5.4. Разработка конкурентных стратегий предприятий розничной торговли продовольственными товарами
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Процесс реформирования современной России происходит на фоне глубокого кризиса большинства отраслей экономики и, в первую очередь, агропромышленного производства. Одним из направлений преодоления кризисного состояния АПК является концептуальная разработка рыночной стратегии развития аграрного сектора с использованием современных подходов к формированию его производственно-коммерческого потенциала, применение продвинутых рыночных технологий реализации сельскохозяйственной продукции.
Агропромышленный комплекс - сложная межотраслевая система, социально-экономический эффект функционирования которой характеризуется, прежде всего, степенью удовлетворения потребностей общества в продуктах питания и других товарах сельскохозяйственного происхождения. Недостаточная результативность российского АПК в этом плане выражается в неспособности отечественных товаропроизводителей самостоятельно в полном объеме обеспечить население страны качественными продовольственными товарами, что свидетельствует о наличии серьезных противоречий в системе отношений «производитель - потребитель». К причинам такой ситуации, лежащей в плоскости недоиспользования производственно-коммерческого потенциала АПК, относятся:
— существование в течение многих лет механизма хозяйствования, основанного на принципе диктата производителя над потребителем, что предопределило неспособность агропромышленных предприятий оперативно реагировать на изменения экономической конъюнктуры, требования и условия рынка;
— несовершенство межотраслевой и внутриотраслевой структуры АПК, порождающее целый ряд диспропорций, таких, как несоответствие между развитием перерабатывающей сферы и производства сельскохозяйственного сырья;
Исследования и опросы владельцев крестьянских хозяйств, проведенные различными специалистами во многих регионах страны1, позволяют выделить три уровня возникновения и решения проблем фермерских хозяйств: макро-, мезо- и микроуровня.
Наиболее существенные - это проблемы макроуровня, такие как несовершенство налоговой и кредитно-финансовой системы, диспаритет цен, неустойчивость государственной политики, низкий платежеспособный спрос населения и т.п. Проблемы, возникающие на мезоуровне, проявляются прежде всего в противодействии местных властей развитию предпринимательства, в ущемлении прав фермеров на получение участков надлежащего качества, установлении высокой арендной платы за производственные и торговые помещения и т.п.
Проблемы микроуровня обусловлены взаимодействием между социальными группами: продавцами и потребителями товаров и услуг, работодателями и наемными работниками, хозяйственными партнерами и конкурентами, а также рядом субъективных факторов, связанных с личностными особенностями владельцев фермерских хозяйств: недостатком опыта самостоятельного хозяйствования, нехваткой знаний, неготовностью к работе в условиях экономического и социального риска, что в свою очередь вызывает трудности с эффективным производством и сбытом сельхозпродукции.
Помимо перечисленных, серьезнейшей проблемой является средний размер российских крестьянских хозяйств (43 -58 га), который по меркам современного индустриального и эффективного сельскохозяйственного производства чрезвычайно мал. Как свидетельствует история, такие земельные наделы получали американские переселенцы в 1862 г., когда в сельском хозяйстве преобладали гужевая тяга и ручной труд. Средняя ферма в России по площади в 15 раз меньше конкурентоспособной и в 35 раз меньше перспективной американской фермы. Практика развитых стран показывает, что конкурентоспособные фермы
1 См.: Калугина 3. Становление частного сектора аграрной экономики России // Общество и экономика. - №1. -2002. - С. 134 - 145; Социально-экономические проблемы России: Справочник/ ФИПЭР. - 2-е изд., перераб. и доп. - СПб: Норма, 2001. - С. 92 - 124; Харитонов Н. Пагубный путь аграрных преобразований по западной модели//АПК: экономика и управление, 2002. -№3-С