Развитие системы интернет-маркетинга как инструмент продвижения продукции на металлургическом рынке

• Автор: Демичева, Елена Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Волгоград
• Количество страниц: 164 с. : ил.

Содержание

Введение

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ МЕТАЛЛУРГИИ

1.1. Особенности маркетинговой политики на предприятиях металлургической отрасли

1.2. Продвижение металлургической продукции как фактор повышения экономической эффективности металлургических предприятий

1.3. Интернет-маркетинг как часть политики продвижения металлургической продукции

2. АНАЛИЗ ОСНОВ ПОСТРОЕНИЯ СИСТЕМЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ
2.1. Рынок металлургической продукции в России: особенности и характер функционирования

2.2. Анализ основных принципов организации продвижения

металлургической продукции

2.3. Методика экономической оценки эффективности системы Интернет-маркетинга в рамках продвижения продукции металлургических
предприятий
3. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ПРОДУКЦИИ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Анализ экономической эффективности функционирования
металлургического предприятия на примере ОАО ГМК «Норильский никель»
3.2. Исследование системы Интернет-маркетинга при продвижении продукции металлургического предприятия
3.3. Корректировка системы Интернет-маркетинга при продвижении продукции металлургического предприятия при примере ОАО ГМК «Норильский никель»
Заключение
Список использованной литературы

Введение
Актуальность темы диссертационного исследования. В современных условиях российские металлургические предприятия сталкиваются с проблемой усиления рыночной конкуренции и необходимости поиска новых инструментов продвижения производимой продукции. Особенно актуальна данная задача в условиях вступления России в ВТО, которое подразумевает значительное сокращение таможенных барьеров и, как следствие, усложнение конкурентных условий.
Основы функционирования российских металлургических предприятий заложены еще в дореформенный период, в течение которого сформировались специфические системы управления рыночным взаимодействием. В настоящее время данные системы требуют существенной трансформации, поскольку не приспособлены для функционирования в условиях среды с высоким уровнем неопределенности. Однако многие попытки по расширению инструментария взаимодействия с рынком часто оканчиваются неудачно, поскольку отсутствует необходимая методическая и практическая база трансформации
организационных процессов. Такая ситуация складывается и в процессе
внедрения инструментария Интернет-маркетинга в ходе проведения мероприятий по повышению эффективности продвижения металлургической продукции. Интернет-маркетинг является эффективным средством
взаимодействия всех субъектов рынка, поскольку обладает свойством интерактивности, делая процесс взаимодействия более открытым и
взаимовыгодным.
Это приводит к необходимости повышения внимания со стороны научного сообщества к проблеме поиска оптимальных путей включения Интернет-маркетинга в качестве полноценного инструмента управления деятельностью металлургического предприятия. Наличие данной проблемы предопределило выбор темы диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. Современная научная литература предлагает большой объем информации по изучению различных аспектов внедрения маркетинга при повышении эффективности продвижения продукции. Однако на рынке металлургической продукции определенно наблюдается дефицит исследований в сфере применения маркетинга в деятельности металлургических компаний. Отчасти это обусловлено высокой монополизацией рынка. В то же время процессы глобализации и информатизации общества вносят коррективы в устоявшиеся социально-экономические системы и принуждает металлургические предприятия к поиску оптимальных путей внедрения Интернет-маркетинга в свою деятельность.
Проблемами исследования различных вопросов экономической деятельности металлургических предприятий занимались А.И. Амоша,
В.А.Зубанов, В.В. Андреев, С.В. Богданов, И.А Буданов, Д.О.Дегтярев, Е.А. Жантлисова, О.И. Калинский, А.М Кац, В.И.Ляшенко, А.А Никулин, Н.И. Новиков, Н.Н. Пасмурцева, Н.С. Полякова, И.В. Рябов, В.В. Тиматков, Р.В. Файзуллин, Д.А. Фролов, Л.Ф. Шайбакова, Т. И. Юркова, A.B. Яровой.
Вопросы промышленного маркетинга и маркетинга в металлургической отрасли затрагиваются в работах Н.Г. Багаутдиновой, М.И. Белявцева, B.C. Васильцова, H.H. Гугиса, Е.В. Ефимовой, А. А. Какодей, A.B. Кичигина, Д.С. Новикова, Н.И. Новикова, JI.B. Пелленен, В.А. Саламашкина, И.А. Тарасова,
В.В. Тиматкова, Д.С. Уракова, О.У. Юлдашевой.
В то же время проблема использования Интернет-маркетинга при продвижении металлургической продукции исследована недостаточно.
Цель и задачи диссертационного исследования. Целью исследования является разработка подхода к внедрению инструментария Интернет-маркетинга в деятельность металлургических предприятий в целях повышения эффективности продвижения металлургической продукции на российском и зарубежном рынках.
Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие задачи:

Особенно РЫ-мероприятия важны в условиях привлечения инвестиций в металлургические компании. Так, по мнению С. Щетникова, любой отдельно взятой российской компании сегодня очень сложно получить высокий финансовый рейтинг. Сложно обстоят дела и с восприятием деятельности российских металлургических предприятий национальными СМИ. Вторая проблема заключается в том, что металлурги не могут эффективно использовать все имеющиеся в их распоряжении информационные ресурсы. Сегодня многотиражные газеты комбинатов и отраслевые издания пишут в основном об узкоспециализированных проблемах. Такие материалы, безусловно, интересны отдельным инженерам, но никоим образом не влияют на создание имиджа металлургических компаний. Помимо этого, металлурги практически не задействуют возможности своего влияния на государственные органы. В нефтяных компаниях, например, много раньше поняли, что в каждой цивилизованной стране лоббирование интересов на уровне правительства является важней шей составляющей успешного раз вития любой отрасли. В этой связи был, в частности, приведен такой пример. В бюджетном комитете Госдумы работают как минимум 11 депутатов, представляющих интересы нефтяников и газовиков. В результате за последний год через этот орган не прошел ни один законопроект, который ущемлял бы интересы российского ТЭКа1.
Решение этих проблем может заключаться в создании неформального объединения руководителей служб по связям с общественностью ведущих металлургических компаний и сплочении их усилий в информационной сфере.
В структуру РЯ-мероприятий включены мероприятия социального маркетинга и партнерства с региональными органами власти и другими структурами. Например, компания «МЕТАЛЛОИНВЕСТ» подписала программу социального партнерства на 2012 год к Соглашению о социально-экономическом партнерстве с администрацией Курской области и
1 Куликов А. РЯ-теейод российских металлургов / А. Куликов // Металлоснабжение и сбыт. - 2001. -№12.-С. 76.