Региональная детерминанта маркетинговых стратегий сельскохозяйственных предприятий : На материалах Ставропольского края

• Автор: Журавлев, Николай Иванович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 165 с. : ил

Содержание
Введение
1. Концептуальные основы учёта региональной детерминанты маркетинговых стратегий в агросфере
1.1. Факторы, особенности и приоритеты развития аграрного сектора в условиях рыночного реформирования и регионализации национальной экономики
1.2. Маркетинговые стратегии как способ адаптации хозяйствующих субъектов агросферы к условиям рынка
1.3. Региональная детерминанта маркетинговой стратегии в агросфере: сущность, основные предпосылки и проявления
2. Особенности и тенденции функционирования предприятий агросферы на региональном рынке сельскохозяйственного сырья и продовольствия
2.1. Региональные факторы развития АПК Ставропольского края в рыночно-трансформационной среде
2.2. Региональный рынок сельскохозяйственного сырья и продовольствия:
становление, основные параметры, проблемы, приоритеты
2.3 Зерновая составляющая регионального рынка сельскохозяйственного сырья и продовольствия: параметры, субъекты, специфика
3. Учёт региональной детерминанты при формировании маркетинговой стратегии устойчивого развития сельскохозяйственных предприятий зерновой специализации
3.1.Маркетинговая деятельность сельскохозяйственных предприятий на территории Ставропольского края: подходы к оценке
3.2. Региональная адаптация маркетинговой стратегии сельскохозяйственного предприятия: содержание и технологии
3.3. Маркетинговые стратегии сельскохозяйственных предприятий в системе регионального маркетинга: приоритеты и способы эффективной координации
Заключение
Список использованных источников
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Рыночная модернизация национальной экономики, усложняя и трансформируя базовые условия функционирования хозяйствующих субъектов, актуализирует проблематику формирования и реализации адекватных макро-, мезо- и микроэкономическим реалиям маркетинговых стратегий. Полномасштабное внедрение маркетинговых принципов и технологий в особой мере приоритетно для аграрной сферы и, прежде всего, её базового компонента - сельскохозяйственных предприятий, испытывающих всё возрастающую потребность в преодолении кризисного состояния за счёт наращивания и эффективного использования производственно-коммерческого потенциала. При этом в контексте регионализации действенность аграрного маркетинга в значительной мере сопряжена с полномасштабным учётом объективно складывающейся взаимозависимости между особенностями и условиями сельскохозяйственного производства в определённой мезоэкономической среде и рыночной ориентацией конкретных хозяйствующих субъектов. Наличие подобной взаимозависимости (по характеру универсальной, но при этом наиболее выраженной в регионах с аграрнот промышленной специализацией, наподобие Ставропольского края) обуславливает целесообразность формирования теоретико-модельных представлений о феномене региональной детерминанты маркетинговых стратегий, инициирует данное исследование, определяет его актуальность.
Степень разработанности проблемы. Анализ монографической и периодической литературы по проблематике диссертации позволяет вести речь, как о наличии ее исходной концептуальной базы, так и о существовании теоретических и эмпирико-информационных «пробелов», открывающих простор для самостоятельного научного поиска соискателя.
Научная концепция автора выкристаллизовывалась благодаря публикациям, раскрывающим особенности и проблемы рыночной модернизации российской экономики (Абалкин Л., Илларионов А., Львов Д. и др.), вюпо-

чая и её аграрно-промышленную сферу (Белокрылова О., Борисенко А., Гордеев А., Гумеров Р., Никонов А., Солдатова И.Ю., Стариков И., Усенко Л., Ушачёва И. и др.). При этом сознательно акцентируя внимание на региональной детерминанте маркетинга, диссертант опирался на теоретико-модельные представления о регионализме в экономики, сформулированные в трудах Адамеску А., Бандмана М., Бильчака В., Бугаева В., Бутова В., Гладкого А., Гранберга А.., Дмитриевой О., Добрынина А., Дружинина А., Захарова В., Игнатова В., Кетовой Н., Колесникова Ю. Лексина В., Некрасова Н., Овчинникова В., Тамбиева А., Чистобаева А., Шарыгина М., Швецова А. и др., а также сложившуюся в науке совокупность представлений о региональной организации аграрной сферы (Гарькавый В., Кузнецов В., Нефёдова Т., Чаянов А. и др.).
Методологически значимыми в плане разработки проблематики диссертации оказались также исследования по теоретическим и прикладным аспектам маркетинга, формирования и реализации маркетинговых стратегий, представленные в публикациях как зарубежных (Гембл П., Дей Д., Котлер Ф., Ламбен. Ж., Мак-Дональд М., Моррис Р., Роджерс Л., Уинсли Р. И др.), так и российских авторов (Абрамишвили Г., Багиев Г., Баркан Д., Маджаро С., Матанцев А., Пан-крухин А., Хруцкий В. и др.). Существенное влияние на становление исследовательской позиции оказали также работы по маркетингу собственно в агропромышленной сфере (Бисултанов К., Брылёва В., Карданова Л., Кетова Н., Крбут Л., Колз Р., Ул. Дж., Секе М., Томчан П., Хаустов В. и др.).
Отмечая многообразие подходов к раскрытию отдельных сторон очерчиваемой в диссертации тематики, следует, одновременно, подчеркнуть, что теоретико-методологические и прикладные аспекты исследования' региональной детерминанты формирования и реализации маркетинговых стратегий сельскохозяйственных предприятий в контексте общего рыночного реформирования регионального АПК (на эмпирико-фактологической базе Ставропольского края) до сих пор оставались на периферии научного поиска. Данное обстоятельство в

, Как это верно акцентирует один из американских маркетологов, Питер Р. Диксон: «Экономическое благосостояние и долговечность стран и культур будут зависеть исключительно от их способности производить и сбывать нужные товары и услуги. Этот фундаментальный закон развития современной рыночной экономики будет определять судьбы семей, фирм и цивилизаций. ... Преуспевающие в управлении маркетингом предприниматели, фирмы и страны будут лидерами в экономике» [83, с 36.]. Стратегическое, определяющее позиции и перспективы хозяйствующих субъектов, а также в более широком масштабе социально-экономические траектории стран и регионов планеты, значение маркетинга, маркетинговой деятельности, в данном контексте должно реализовываться посредством формирования различного рода маркетинговых стратегий, очерчивающих приоритеты микро-, мезо- и мароэкономической среды с учётом фактора и потенциала маркетинга.
Апеллирование к маркетинговой стратегии как важнейшему условию адаптации и устойчивого присутствия предприятия (фирмы) на динамичном и конкурентном рынке, сам акцент на подобной категории в контексте диссертационной проблематики далеко не случаен. В современной экономике понятие «стратегия» трактуется прежде всего как система управленческих решений, определяющих перспективные направления развития организации, сфер, форм и способов её деятельности, а также порядок распределения ресурсов для достижения поставленных целей [165]. Задачи же «маркетинговой стратегии» как в российской, так и в зарубежной литературе преимущественно определяются как перевод предприятия на более сильную конкурентную позицию за счёт адаптации к внешним силам (конкуренции, развитию технологий) и приведения ресурсов в соответствие с открывающимися возможностями [70, 96]. В этом плане маркетинговая стратегия - это система управленческих решений, детерминируемых условиями функционирующего и саморазвивающегося (в том числе и благодаря маркетинговой деятельности) рынка, в том числе и условиями рыночной модернизации.