Развитие инструментов разработки товарной стратегии промышленного предприятия

• Автор: Козлова, Ольга Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 279 с.

Содержание
Введение
Глава 1. Теоретико-методологические и инструментальнопроцессуальные основы формирования товарной стратегии промышленного предприятия
1.1. Сущность, принципы, трансформация идеи формирования товарной стратегии промышленного предприятия
1.2. Основные этапы- и инструментарий формирования товарной стратегии промышленного предприятия
1.3. Концептуальные подходы к разработке принципиальной схемы формирования товарной стратегии промышленного предприятия
Глава 2. Инструментально-методические особенности оценки состояния среды и товарного портфеля промышленного предприятия в процессе формирования его товарной стратегии
2.1. Инструментарий и методика исследования состояния внутренней среды промышленного предприятия
2.2. Методические основы анализа изменений макро- и микросреды и их последствий для промышленного предприятия
2.3. Инструментально-методические приемы диагностики товарного портфеля в процессе формировании товарной стратегии промышленного предприятия
Глава 3. Инструментально-методические особенности формирования и оценки стратегических альтернатив и выбора варианта товарной стратегии промышленного предприятия
3.1. Инструментальные особенности формирования стратегических альтернатив в процессе разработки товарной стратегии промышленного предприятия
3.2. Методические приемы оценки и выбора варианта товарной стратегии промышленного предприятия
Заключение
Библиографический список
Приложения
Проблема формирования и выбора успешной товарной стратегии промышленного предприятия, позволяющей' посредством использования уникального сочетания составляющих его стратегического потенциала сфокусировать усилия на удовлетворении потребностей выбранных целевых рынков, всегда оставалась актуальной. Но особую значимость она приобретает в условиях кризисной фазы развития. Острота проблемы усиливается в связи с тем, что у отечественного производителя, долгое время действовавшего в рамках плановой экономики, отсутствует серьезный опыт самостоятельного принятия основополагающих стратегических решений по формированию перспективного набора товарно-рыночных комбинаций. В новых условиях хозяйствования экономический успех промышленного предприятия напрямую зависит от его перманентной способности предлагать рынку товар, удовлетворяющий изменяющимся требованиям потребителей. Эффективным инструментом управления набором товарно-рыночных комбинаций производителя, функционирующего в промышленности, подчиненного реализации целей развития промышленного предприятия в условиях существенных изменений макроэкономических показателей, системы государственного регулирования рыночных процессов, конъюнктуры товарных рынков и связанной с этим возрастающей неопределенности, способна выступать товарная стратегия.
Необходимость исследования вопросов, касающихся развития инструментария разработки товарной стратегии промышленного предприятия, определяется рядом причин, наиболее существенными среди которых являются

следующие. Во-первых, усиливающаяся интенсивность изменений факторов внешней среды промышленного предприятия, подверженность экономик различных стран негативному влиянию кризисных явлений. Во-вторых, возможное кардинальное изменение направлений деятельности промышленного предприятия, связанное с переходом экономики на инновационный путь развития и вновь открывающимися новыми технологическими возможностями, реализация которых требует серьезного изменения имеющихся технических и технологических ресурсов, а, следовательно, и всех остальных составляющих ресурсного потенциала промышленного предприятия, формирования или освоения новых рынков сбыта товаров.'В-третьих, изменение роли покупателя в системе экономических отношений, удовлетворение потребностей которого рассматривается как необходимое условие существования хозяйст-
вующего субъекта в связи с тем, что от наличия и величины платежеспособного спроса на товар производителя зависит протяженность его «жизненного пространства». В-четвертых, перманентная: смена стадий жизненного цикла промышленного предприятия, каждой из которых присущи характерные ей уровень активности производителя на товарных рынках, направления и формы его деятельности, особенности формирования и распределения его внутренних ресурсов. Все отчетливее проявляющаяся необходимость упредить негативное воздействие нестабильной внешней среды и своевременно реализовать открываемые кризисной ситуацией возможности обуславливает возрастание роли научных исследований, направленных на познание и развитие теоретико-методологических и организационно-инструментальных основ формирования товарной стратегии на промышленном предприятии, выработку надежного и действенного инструментария подготовки товарной стратегии.
Степень научной разработанности проблемы. Несмотря на постоянно растущий интерес ученых к различным аспектам формирования общей стратегии промышленного предприятия, вопросам разработки товарной стратегии — одной из важнейших интегрированных составляющих общей стратегии промышленного предприятия — современными исследователями уделяется недостаточное внимание. Исследования в данной области носят фрагментарный характер, в частности ее теоретико-методологические и инструментально-процессуальные основы являются наименее проработанными в экономической литературе. Отечественными специалистами не предлагается-отработанного, адаптированного к российским реалиям методического инструментария разработки товарной стратегии, обеспечивающего создание и поддержание высоколиквидного набора товарно-рыночных комбинаций для
промышленного предприятия в условиях нестабильной внешней среды.
< 1 ,
Наиболее изученными и освещенными в публикациях как зарубежных,
так и российских ученых оказались вопросы стратегического планирования, развитие методологии и инструментария которого приобретает в современных условиях особое значение для долговременного выживания промышленного предприятия и его успешного развития. К числу авторов, раскрывших теоретико-методологические особенности формирования общей экономической стратегии промышленного предприятия, следует отнести: М. Альберта, И. Ансоффа, В. Архипова, Т. Баязитова, О.С. Виханскиого, А.П. Градова, П.

производит продукты; когда продукты поступают на рынок и им в соответствие ставится цена, то они превращаются в товары. Подобная точка зрения со-

держится и в работах других исследователей . Характер товара по верному замечанию К. Менгера89, не есть что-то имманентно присущее благу, а только особое отношение его к лицу, обладающему им, отношение, с исчезновением которого должен отпасть у блага также и характер товара. То есть любой продукт является товаром, если он предназначен для обмена и перестает быть товаром, как только обладающий им хозяйствующий субъект отказывается от намерения обменять его. Аналогичная ситуация возникает, когда продукт попадает в руки конечного или промежуточного потребителя. Характер товара, поэтому, не только не составляет свойства благ, но является обыкновенно даже преходящим отношением их к хозяйствующим субъектам.
Таким образом, логично утверждать, что продукт, вступающий в сферу обращения, является товаром. Из этого можно предположить, что товар, с одной стороны, представляет собой более широкое понятие, по сравнению с продуктом, поскольку продукт труда дополнительно должен наделяться рыночными атрибутами для повышения эффективности обмена. Однако, с другой стороны, понятна точка зрения авторов90, утверждающих, что термин «продукт» объединяет в себе такие понятия, как «товар» и «услуга», так как выше было определено, что продуктом является все то, что произведено.
Чтобы более четко определиться с семантикой и соотношением указанных понятий, обратимся к трудам К.Маркса и Ф.Энгельса91. Человек, производящий предмет непосредственно для своего потребления, как справедливо отмечают исследователи, создает продукт, но не товар. Чтобы стать товаром, продукт должен производиться не как непосредственное средство суще-
88 Менгер К. Основания политической экономии - М.: Территория будущего, 2005. - 496 с - Гл. 7; Маркс К , Энгельс Ф, Соч. т.16. - М.: Прогресс. - 1983.- с. 124, 307; Маркс К. Критика политической экономии. Т.1, кн.1. Процесс производства капитала. — М.: Политиздат, 198. с.43, 48, 49, 56.
89 Менгер К. Основания политической экономии — М.: Территория будущего, 2005. - 496 с.- Гл.7.
90 Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 1999. - с. 283; Челенков А.П. Маркетинг услуг, продукт// Маркетинг. - 1998 . -№1; Челенков А.П. Маркетинг услуг: продукт// Маркетинг.- 1997. -№6.
91 Маркс К, Энгельс Ф. Сочинения. — М.: Прогресс -1983.- Т. 16, с. 124,307.