Формирование маркетинговой системы коммерциализации инноваций в строительстве : на примере малоэтажного домостроения

• Автор: Зайцев, Дмитрий Сергеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2012
• Место защиты: Ростов-на-Дону
• Количество страниц: 159 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ СТРОИТЕЛЬНОГО

МАРКЕТИНГА КАК ИНСТРУМЕНТА ОБНОВЛЕНИЯ ОТРАСЛИ

1 Л. Маркетинг в системе управления строительного предприятия и обеспечения его конкурентоспособности
1.2. Маркетинговые механизмы коммерциализации инноваций как источник развития предприятия в условиях рынка

Глава 2. РАЗВИТИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ В

СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ

2Л. Анализ перспектив инновационного развития отечественного рынка жилищного строительства

2.2. Проблемы и специфика коммерциализации инноваций

в строительной сфере
2.3. Дистанционный маркетинг как новая методологическая основа коммерциализации инноваций
Глава 3. НАПРАВЛЕНИЯ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СИСТЕМЫ КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ ИННОВАЦИЙ В СФЕРЕ МАЛОЭТАЖНОГО ДОМОСТРОЕНИЯ
3.1. Условия и направления реализации дистанционного маркетинга при коммерциализации новых строительных решений
малоэтажного домостроения
3.2. Организационное и аналитическое обеспечение маркетинговой системы коммерциализации инноваций малоэтажного домостроения
Заключение
Библиографический список
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Формирование инновационного строительного комплекса страны - одна из важнейших задач модернизации отечественной экономики. Инновационные технологии составляют основу экономики развитых стран и мирового хозяйства в целом, повышают макроэкономическую регулируемость хозяйства, вносят устойчивость в рыночное развитие. Стремительное развитие современных строительных технологий требует разработки новых форм организации строительного комплекса, его интеграции с научно-техническими и внедренческими организациями, усиления маркетинговых воздействий на конечных потребителей. Поэтому актуальность темы исследования обусловлена возрастанием роли и значения инновационного развития экономики на основе разработки эффективных маркетинговых технологий, обеспечивающих коммерциализацию инноваций.
В отдельных секторах строительного рынка рыночная реализация инноваций сталкивается со значительной инерцией потребителей при принятии решений о приобретении жилья, произведенного по новым технологиям. Прежде всего, это наблюдается в малоэтажном домостроении, где внедрение инновационных технологий сдерживается опасениями потребителей в надежности и долговечности новых решений, что снижает спрос на новую строительную продукцию.
В этих условиях необходимо активнее использовать самые современные приемы и методы маркетинга по продвижению новой продукции, а также разрабатывать новые маркетинговые системы коммерциализации инноваций, учитывающие специфику малоэтажного домостроения. На решение этой задачи и нацелено настоящее исследование, что свидетельствует о его актуальности.
Степень научной разработанности проблемы. Теоретические основы маркетинга промышленных товаров заложены такими зарубежными учеными, как Ф. Котлер, С. Минетт, Ф. Уэбстер. Развитию данных подходов и разработке вопросов современного российского маркетинга посвятили свои работы А.З.

Ефименко, В.Н. Ерёмин, М.В. Герасимов, H.A. Нагапетьянц, Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д. Особенно значимы для современного этапа развития отечественной экономики маркетинговые разработки в области инновационной деятельности таких авторов как Титов А.Б., Терещенок В.М., Н.М. Фонштейн, а также работы посвященные становлению рыночной инфраструктуры и развитию маркетинга на уровне региональных производственно-коммерческих систем, к которым относится строительный рынок, таких авторов как: Е.С. Акопова, Д.Д. Костоглодов, Н.П. Кетова, A.B. Тамбиев, В.П. Федько.
Проблемам становления маркетинга в отечественной строительной сфере посвящены работы таких авторов как: А.Н. Асаул, И.Т. Балабанов, О. Н. Брюханов, Н.Е. Егорова, A.A. Зубарев, Е.К. Ивакин, A.C. Роботов, Д.Б. Литвина, Ю.А. Левин, М.А. Маренный, В.Н. Киданов, В.И. Коробко, Е. В. Пацюк, А.Г. Плеханов, В.Н. Стаханов, И.С. Степанов, И.В. Теренина, Е. В. Турчак, В.В. Томилов, В.Я. Шайтанов, Г.И. Шишлов, Г1.И. Юнацкевич.
В существующих научных разработках освещены проблемы формирования отечественного рынка строительной продукции, рассматриваются вопросы использования маркетинга в системе управления строительным предприятием. Однако, вопросы, посвященные формированию маркетинговой системы коммерциализации инноваций остаются пока недостаточно разработанными. На восполнение этого пробела и направлено настоящее исследование.
Цель диссертации: теоретическое обоснование формирования
маркетинговой системы взаимодействия участников строительной деятельности по продвижению инновационной продукции и поддержке принятия решения о покупке такой продукции конечным потребителем.
В соответствии с целью были поставлены и решены следующие задачи:
1) уточнены содержание и специфика маркетинга инноваций в строительной сфере;
2) сформулированы ключевые положения дистанционного маркетинга как методологической основы коммерциализации инноваций;

кругами потребителей, которые сочтут ее важной для приобретения.
С маркетинговых позиций - с точки зрения восприятия потребителями -выделяют [12, с. 445]:
- непрерывные инновации - модификации товаров, повышение их потребительских качеств (в том числе расширение цветовой гаммы, использование дополнительных настроек и т.д.), а не совершенно новые продукты
- динамически непрерывные инновации - создание нового товара или модификация уже существующего, которые, однако, не изменяют устоявшихся поведенческих паттернов при покупке и использовании товаров;
- прерывистые инновации - абсолютно новые товары, появление которых приводит к радикальному изменению ("прерыванию") поведенческих паттернов покупателей.
Естественно, жилье не становится новым от его незначительной модификации, но отдельные виды строительной продукции, в частности, малоэтажное строительство предлагают отечественному потребителю (в отличие от зарубежного) достаточно новый продукт, который необходимо рассматривать как прерывистую инновацию.
1.2.03. Маркетинг как источник инноваций
Являясь более широкой трактовкой понятия технологических инноваций, маркетинговые инновации являются не только неотъемлемой частью инвестиционной и управленческой, но и инновационной деятельности, поскольку задают ориентиры в проведении изысканий. Более того, отдельные авторы указывают, что влияние маркетинга на инновационные процессы не меньше, чем воздействие научно-технических достижений: «В первом
варианте, называемом иногда «научным подходом», ученые, преследуя во многом исследовательские цели, стремятся своими силами осуществить разработку и продвижение наукоемкой продукции как объекта интеллектуальной собственности. При этом изобретатели используют принципы научно-технического предпринимательства. Во втором варианте