Совершенствование маркетинговой деятельности агропредприятий на продовольственном рынке региона : на примере Свердловской области

• Автор: Пустуев, Андрей Александрович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 203 с. : ил.

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕЛЬСКОМ ХОЗЯЙСТВЕ ,,
1.1 .Сущностные аспекты маркетинговой деятельности
1 ^-Современные научные взгляды на совершенствование маркетинговой активности предприятия
1.3.Концептуальные подходы к совершенствованию механизма агромаркетинга в сельском хозяйстве
ГЛАВА II. СОСТОЯНИЕ ОСНОВНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ АГРОМАРКЕТИНГА В УСЛОВИЯХ ИНДУСТРИАЛЬНОГО РЕГИОНА
2.1.Опыт маркетинговой деятельности агропредприятий Свердловской области
2.2.Состояние конкурентоспособности агропредприятий региона и конъюнктуры его продовольственного рынка ££
2.3.Исследование состояния спроса на продовольственном рынке ре- 85 гиона
ГЛАВА III. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ АГРОПРЕДПРИЯТИЙ НА ПРОДОВОЛЬСТВЕННОМ РЫНКЕ РЕГИОНА

3.1.Основные направления выхода на продовольственный рынок и совершенствования управления маркетинговыми отношениями
3.2. Повышение конкурентоспособности продовольственного рынка и агропредприятий региона I
3.3.Совершенствование инструментов агромаркетинга в сельском хозяйстве региона ]
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Актуальность темы исследования. Переход сельскохозяйственного производства и связанных с ним сфер агропромышленного комплекса на рыночные отношения обусловил становление новых форм предпринимательства на продовольственном рынке нашей страны. Это требует от хозяйствующих субъектов реализации нового стиля и методов управления, в том числе - инструментов маркетинга. В пользу этого свидетельствует и обширный опыт развитых зарубежных стран, успешно применяющих научно обоснованные методы принятия решений с использованием инструментов маркетинга.
Важно подчеркнуть, что в России агропредприятия находятся в особых, сложных условиях, не позволяющих в должной мере реализовать прогрессивные маркетинговые подходы в своей деятельности. Это вызвано, как известно, совокупностью причин объективного и субъективного характера, среди которых можно отметить, как наиболее существенные, следующие: отсутствие истории многолетнего опыта успешного ведения бизнеса в АПК, как это имеет место в развитых странах; недостаток высококвалифицированных кадров (прежде всего, управленцев и профильных специалистов) в отрасли; слабая обеспеченность менеджеров высшего и среднего звена управления АПК методической литературой, касающейся применения инструментов маркетинга и менеджмента применительно к ПР в отечественных условиях; недостаточная поддержка государством производителей аграрной продукции (в частности, в сфере льготного кредитования, ценообразования, защиты от недобросовестной конкуренции и невыгодного посредничества и т.п.), и др.
Актуальность и недостаточная разработанность проблемы улучшения маркетинговой активности агропредприятий на продовольственном рынке послужили основанием для проведения нашего исследования.
Степень изученности проблемы. Концептуальные вопросы общей

теории маркетинга отражены в работах таких исследователей, как Г.Г. Абра-мишвили, Г. Армстронг, Г.Л. Багиев, В. Благоев, Р. Блэквелл, A.A. Бравер-манн, Е.П. Голубков, Б. Гросс, Д. Дихтль, Я. Деккер, П. Друкер, Дж. Коннор, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, К. Ланкастер, Т. Левитт, П. Лифланг, Н.К. Мал-хотра, И.Б. Манн, Г.А. Морозова, И.В. Разорвин, В.Н. Соловьев, O.A. Третьяк, В.Е. Хруцкий, X. Швальбе, Дж. Шет, Дж. Эванс, Дж. Энгел, и многих других.
Вопросы методического обеспечения инструментами маркетинга хозяйствующих субъектов различных рынков исследованы в трудах Г.В. Аст-ратовой, Н.Х. Бордена, В.В. Вертиля, A.B. Зырянова, П. Конверса, И.В. Кот-ляревской, Е.А. Рыбакова, Л.А. Скороходовой, В.А. Шапошникова, и др.
На уровне АПК, в сфере агромаркетинга, научные исследования проводились А.К. Камаляном, А.Н. Люкшиновой, Р. Колсом, Дж.С. Нельсоном, У.Д. Сейтцом, Е.В. Серовой, М. Трейси, Х.Дж. Халькродом, Ю.А. Цыпки-ным, И.С. Щедриным, Дж. Юлом, Е.К. Ястребцовой, и др.
Проблемы применения рыночных (и в том числе - маркетинговых) инструментов в деятельности хозяйствующих субъектов АПК Уральского региона рассмотрены в работах Е.Л. Борцовой, В.П. Негановой, Е.П. Подгор-бунских, А.Л. Пустуева, И.В. Разорвина, О.Д. Рубаевой, А.Н. Семина, М.В. Федорова, В.П. Шараповой и других ученых.
Однако в работах вышеназванных авторов недостаточно, по нашему мнению, уделено внимания понятийному аппарату, специфичному для маркетинга в аграрной сфере; региональной специфике агромаркетинга для индустриальных и экологически неблагоприятных районов (в частности, Свердловской области), а также вопросам практической реализации агромаркетинга в современный период его зарождения в условиях данной территории, а именно: оценка конъюнктуры продовольственного рынка (ПР) и конкурентоспособности предприятий, фактическая покупательная способность населения, динамика спроса и предложения на ПР, результаты его сегментации, прогнозирование дохода, связанного с маркетинговой деятельностью, её по-

внутрисистемного партнерского внутрисистем- институцио-
ного нального

3 а <и 'Э а 35 О
4 О

4 О
5 со 5 О

*£г

и в
Ь к
I и
3 о Й С
1 & § * X х

& Й
си д 5

с*»

Рисунок 2 - Структурное оформление составляющих концепции маркетинга взаимодействия для системы АПК
В данной концепции не учитывается самая важная проблема - отсутствие гармонизации отношений в системе АПК, что является, по нашему мнению, основным препятствием при реализации желаемого взаимодействия потребитель-