Развитие франчайзингового предпринимательства в Российской Федерации

• Автор: Шехирев, Антон Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Киров
• Количество страниц: 138 с.

Оглавление
Введение

Глава 1 Современная парадигма франчайзинга

1.1 Основные признаки франчайзинга

1.2 Особенности развития франчайзингового

предпринимательства в Российской Федерации

Выводы по главе

Г лава 2 Концепция повышения уровня развития франчайзинга

2.1 Классификация франчайзинговых

платежей

2.2 Обоснование параметров франчайзинговых платежей

2.3 Методы расчета ставок роялти и оценки брендов
Выводы по главе
Г лава 3 Методические положения формирования ставки роялти
во франчайзинговых предприятиях
3.1 Определение диапазона ставки роялти
3.2 Методика расчета ставки роялти
Выводы по главе
Заключение
Список использованных источников

Введение
Анализ экономической ситуации в России свидетельствует о существенном повышении роли малого бизнеса, который остается важнейшим стратегическим ресурсом, обеспечивающим отдачу вложенных средств и эффективное использование всех факторов производства:
Однако позитивные возможности малого бизнеса реализуемы лишь в том случае, когда он«развивается как интегральная часть региональной предпринимательской' среды в целом, т.е. тесно взаимодействуя с крупными производственными структурами..
Широкому. распространению? предпринимательских сетей; противодействует большая-криминальность и обширность теневого малого бизнеса, невысокий уровень конкуренции на большинстве локальных рынков, при котором у субъектов крупного и малого предпринимательства не возникает серьезных стимулов к объединению усилий в тех или иных? направлениях деятельности [16] .
Современная практика экономически развитых стран показывает, что наиболее распространенным способом взаимодействия предприятий является франчайзинг. Франчайзинг обладает следующими преимуществами: для существующей компании - это быстрое расширение рынков сбыта при минимальном инвестировании и значительное снижение издержек за счет эффекта масштаба, а для начинающего предпринимателя - снижение риска банкротства за счет использования отработанных франчайзером технологий [37].
Если в мировой практике франчайзинг насчитывает более ста лет, то в России он появился в 90-х годах XX века в результате прихода иностранных компаний, работающих в сфере услуг. В настоящее время на рынке присутствует большое количество российских франчайзеров и их

количество постоянно растет. При этом в нашей стране ежегодный прирост франчайзеров в несколько раз превышает прирост франчайзи. Таким образом, лишь некоторые из таких компаний оказываются способными эффективно построить крупную и жизнеспособную франчайзинговую сеть.
Среди прочих причин возникновения такой ситуации можно назвать произвольную трактовку самого понятия «франчайзинг» и игнорирование его обязательных принципов, что и приводит к нежеланию потенциальных франчайзи становиться франчайзинговыми партнерами. Одним из таких принципов является наличие платежа «роялти»* и его объективнодопустимая величина.
В-связи с этим актуальность темьгдиссертационного исследования, определяется-практической потребностью в теоретически обоснованных и практически значимых разработках, обеспечивающих развитие франчайзингового предпринимательства в Российской Федерации, необходимостью создания научно-методической базы формирования ставок роялти во франчайзинговых предприятиях
Степень разработанности проблемы.. Проблематика франчайзинга в настоящее время представлена в работах отечественных и. зарубежных ученых и практиков, таких как Силлинг G.A., Бондаренко Ю.А., Лапицкая Л., Пузакова Е.П., Рудашевский В.Д., Власова Т.И., Закорин Н.Д., Байков Е.А., Колесников А.М., Рыкова И.В., Яновская Ю.М., Сосна С.А., Радник Л.Г., Рубе В.А., Цират А., Дельтей Ж., Мендельсон М., Розенберг Р., Спинелли-мл., Стэнворт Д., Хенсон Дж., Шейн С.А., Маккоскер К., Мюррей Я. Кроме1 того проанализированы международные правовые акты, нормативно -; правовые документы, концепции, программы, проекты, связанные с

* развитием франчайзинга.
В работах перечисленных авторов исследуются: проблемы
экономической сущности франчайзинга, взаимодействия на его основе

■ Туризм (спорт)
■ Услуги дли детей
■ Персональные услуги (фитнес, салон красоты)
Мед. Услуги
(центры, аптеки, оптика)
■ Недвижимость
■ Услуги для бизнеса
■ Услуги для дома
■ Бытовые услуги
Образование
Рисунок 1.3 - Структура рынка франшиз в сфере услуг в 2009 г.
Наибольшее количество предложений франшиз было в секторе услуг для бизнеса: консалтинг, реклама, обслуживание компьютерного
оборудования и др. Также хорошо представлены на рынке такие услуги как парикмахерские, салоны красоты, фитнес - центры. Сохранил свои позиции туристический сектор. Отставание сектора услуг от других в предыдущий период времени во многом связано с общими тенденциями в сфере услуг, а с точки зрения франчайзинга, с более длительным и сложным характером разработки концепции и системы франчайзинга в организациях, оказывающих услуги. Это объясняется нематериальным характером услуги, необходимостью формирования стандартов по всем этапам процесса оказания услуги, широким спектром требований к менеджменту и сотрудникам, непосредственно работающим с потребителями услуги. Торговая марка в секторе услуг несет потребителю информацию не о конкретном материальном продукте, а о процессе, а вернее о стандарте этого процесса, его качестве, формате оказания услуги.