Совершенствование механизмов функционирования региональных рынков товаров народного потребления : на примере Московского региона и Краснодарского края

• Автор: Дворников, Максим Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 147 с.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ РЫНКОВ ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
1.1. РЫНОК КАК ЭКОНОМИЧЕСКАЯ КАТЕГОРИЯ
1.2. РЕГИОНАЛЬНЫЙ РЫНОК ТОВАРОВ НАРОДНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ЕГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ
1.3. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК ОДЕЖДЫ В РФ
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ОДЕЖДЫ В РЕГОИНАЛЬНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЯХ
2.1. СПЕЦИФИКА И ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ
2.2. СИСТЕМА ФОРМИРОВАНИЯ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА РОЗНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ
2.3. ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ ТОРГОВОГО ПЕРСОНАЛА РОЗНИЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ
ГЛАВА 3. СЕРВИС-МЕНЕДЖМЕНТ, КАК МЕТОДИКА
ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ТОРГОВОГО
ПЕРСОНАЛА ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ ОДЕЖДЫ В КРАСНОДАРСКОМ
КРАЕ
3.1. СИСТЕМА СЕРВИС-МЕНЕДЖМЕНТА ТОРГОВОЙ СЕТИ ОДЕЖДЫ
3.2. РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ СИСТЕМЫ СЕРВИС-МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА ОДЕЖДЫ В КРАСНОДАРСКОМ КРАЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Роль торговли чрезвычайно велика. Она оказывает влияние на объем и структуру производства товаров, улучшение их ассортимента и повышение качества. Торговля активно воздействует на потребителей, воспитывает разумные потребности и их вкусы, широко пропагандирует новые товары.

Она связана с денежным обращением и финансовой системой страны. От правильной организации торговли, степени удовлетворения спроса покупателей зависит и регулярное поступление денежных средств в бюджет государства. Торговля является крупной отраслью народного хозяйства.
Высокий потенциал российского рынка товаров народного потребления на фоне продолжающегося роста межрегиональной экспансии, обуславливающей усиление на нем конкуренции, определяет необходимость изучения и совершенствования механизмов функционирования региональных рынков. Хорошим примером процессов происходящих на региональном и межрегиональном рынках товаров народного потребления, является деятельность торговых сетей функционирующих на рынке одежды, оборот которого на 2008 год составил порядка 40 млрд. долл. Слабое владение передовыми технологиями управления и торговли региональными торговыми сетями, а также, высокая вероятность прихода столичных и международных сетей делает необходимым совершенствование механизмов их функционирования.
Все это свидетельствует об актуальности темы «Совершенствование механизмов функционирования региональных рынков товаров народного потребления (на примере Московского региона и Краснодарского края)».
Теоретической основой исследования явились труды как отечественных, так и зарубежных ученых. В исследование проблемы функционирования рынков товаров народного потребления существенный вклад внесли ученые: Ассэль Г., Вейтц Б., Даненбург В., Джоббер Д., Жаллэ Ж., Котлер Ф., Крие А., Леви М., Монкриф Р., Онда X., Шандезон Ж., Шерр И.-Ф., Щимокава К. и др. В работах вышеперечисленных авторов
отражаются теоретические и практические аспекты исторического развития и современного состояния торговли товарами народного потребления США, Японии, Франции и других стран. В диссертационном исследовании использованы также труды отечественных авторов Аванесова Ю.А., Баскина А.И., Брагина Л.А., Данько Т.П., Королевой С, Новиковой Н.Г., Панкратова Ф.Г., Пшенникова В., Серегиной Т.К., Труханович Л.В., Целищева И.С., Щура Д.Л. и др., которые рассматривают современные тенденции и особенности развития форм и типов рынков товаров народного потребления в России и за рубежом.
Целью диссертационного исследования явилась разработка теоретических положений и методических и практических рекомендаций по совершенствованию механизмов функционирования региональных рынков товаров народного потребления на примере рынка торговых сетей Московского региона и Краснодарского края.
Для реализации этой цели в диссертационной работе поставлены и последовательно решены следующие задачи:
- выявлены и исследованы особенности в региональной деятельности торговых предприятий товаров народного потребления;
- изучены потребности покупателей в регионах, методы формирования ассортимента, товаров, формы и методы реализации товаров;
- определено влияние использования технологий управления на качество обслуживания покупателей на локальных рынках;
Объектом исследования являются механизмы регулирования социально-экономического развития на региональном и муниципальном уровнях.
Предметом исследования выступают механизмы функционирования торговых сетей на региональных рынках товаров народного потребления.

Аналитики прогнозируют также рост интереса западных производителей к российскому сегменту «масс-маркет». Это означает, что речь пойдет в первую очередь не о дорогих эксклюзивных образцах одежды, а о тех доступных по цене и модных вещах, что по карману нашему среднему потребителю. Ожидается, что конкуренция в этом сегменте будет расти. И как полагают, некоторые эксперты, цены на качественную импортную одежду начнут снижаться.
Экспансия
По нашему мнению, в ближайшие несколько лет московский рынок одежды ожидает постепенное насыщение и, в связи с этим, особенно перспективными для ритейлеров станет выход в крупные региональные центры и ресурсодобывающие регионы России с высоким уровнем потребления.
Некоторые эксперты считают, что прирост оборотов рынка может сохраняться за счет сокращения доли, которую цивилизованные торговые форматы отъедают у нецивилизованных. Если в начале 2000-х годов около 80% россиян одевались на диких рынках, переполненных низкокачественной продукцией кустарных швейных артелей из Юго-Восточной Азии, Турции и Подмосковья, то сейчас, по различным данным, в городах-миллионниках доля нецивилизованных торговых форматов снизилась до 40—60%. Это неудивительно, потому что россияне, особенно жители мегаполисов, на фоне роста мировых цен на нефть продолжают богатеть. По данным консалтинговой компании Jones Lang LaSalle, в 2007 году доход на душу населения в Москве увеличился по сравнению с 2006 годом на 15%. В среднем объем продаж через нецивилизованные каналы в России снижается на 7—10% в год. Поэтому, несмотря на ежегодное вытеснение нижнего сегмента средним (см. табл.), самый дешевый сегмент может прирастать за счет перехода покупателей с оптовых рынков в дискаунтеры.