Формирование и развитие ассортиментной политики машиностроительного предприятия

• Автор: Галкина, Людмила Олеговна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Саратов
• Количество страниц: 163 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1. Концептуальные основы обновления ассортимента
продукции машиностроительного предприятия
1.1. Теоретический подход к формированию ассортимента в системе рыночной стратегии машиностроительного предприятия
1.2. Современные тенденции управления ассортиментной политикой предприятия
2. Исследование действующей практики формирования ассортимента продукции машиностроительными предприятиями
2.1. Анализ особенностей формирования ассортимента продукции машиностроительными предприятиями
2.2. Влияние конъюнктуры рынка на изменение производственной программы предприятия
3. Направления совершенствования системы управления ассортиментом на машиностроительном предприятии
3.1. Развитие системы формирования ассортимента машиностроительным предприятием
3.2. Моделирование процессов формирования ассортиментной стратегии предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы

Введение
Актуальность темы исследования. Актуальность темы исследования подтверждается тем, что в машиностроительной отрасли сформировались рыночные отношения, а ото выдвигает перед предприятиями чрезвычайно сложные задачи, связанные с проблемой активизации разработки новых видов ассортимента продукции, с привлечением инвестиций па поддержание конкурентных преимуществ па рынке.
При этом первостепенное значение приобретает процесс проведения ассортиментной политики, связанной с гибкой и оперативной переориентацией производства на выпуск продукции, удовлетворяющей конъюнктуре рынка.
При освоении новой продукции, расширяющей ассортимент уже выпускаемой, необходимо учитывать применение ресурсосберегающих технологий, активно внедрять в производственную практику достижение научно-технического процесса и оптимально использовать имеющийся на предприятии производственный потенциал. Поэтому необходимо делать упор на кардинальное повышение технического уровня производства и, прежде всего, за счет концентрации ресурсов по основным направлениям формирования ассортиментной политики машиностроительного предприятия. Вместе с тем, большая номенклатура различных по сложности и назначению машиностроительных изделий предопределяет не только жесткие требования к формированию портфеля заказов соответствующего ассортимента, но и влечет за собой дополнительные трудности по эффективной организации производственного процесса, связанного с выпуском конкурентоспособной продукции.
В связи с этим важным является выявление особенностей формирования ассортиментной политики, мониторинг масштабов и глубины преобразований, определение направлений изменения производства и объемов выпуска продукции. При формировании ассортиментной политики

следует учитывать специализацию и техническую оснащенность производства, чтобы гибко реагировать на изменения рыночной конъюнктуры, а также решать проблемы, связанные с совершенствованием производственного процесса, его технической и технологической составляющих, а также методов экономического планирования.
В связи с этим исследование теоретических основ формирования ассортиментной политики предприятия необходимо, поскольку углубление знаний в этой области представляет достаточно сложную проблему, от решения которой зависит деятельность машиностроительного предприятия на рынке.
Степень разработанности проблемы. Проблемы формирования ассортиментной политики предприятий рассматривались в трудах многих отечественных и зарубежных ученых. Значительный вклад в разработку, ассортиментной политики и обоснование направлений ее развития внесли работы следующих отечественных экономистов — М.М. Алексеева, Г.Л. Багиева, М.М. Башнаковой, A.B. Бусыгина Г.А.Васильева, В.Р. Веснина, Е.П. Голубкова, В.П.Грузинова, В.В.Зотова, В. Киселева, Г.П. Костиной, М.Е. Кунявского, И.В. Липсица, Б.Л. Мильнера, H.A. Нагапетьянца, В.Н.Д Самочкина, В.М.Тарасевича, В.Е.Хруцкого, Р.А.Фатхутдинова и др.
Исследованию отдельных проблем формирования ассортиментной политики посвящены интересные труды зарубежных ученых, таких как: Р.Акофф, И. Ансофф, Д. Барклий, Ф.Котлер, Б. Карлофф, Х.Ламперт, Е. Дихтль, А.Дж. Стрикленд, X. Хершген, A.A. Томпсон, Дж. X. Харрингтон, П. Уайн, X. Швальбе, и др.
Несмотря на то, что трудах указанных ученых рассмотрены различные аспекты ассортиментной политики фирмы, внимание в основном концентрируется на рассмотрении общих процессов и тенденций в формировании ассортимента, оставляя без внимания создание действенного аппарата разработки портфеля заказов и составляющих его элементов.

такому ассортименту выпускаемой продукции, который бы притягивал покупателей.
Тем не менее, ассортиментную политику предприятия увязывают, главным образом, с реализацией продукта, что обусловлено не только ее широкими возможностями, но и ее существенным влиянием на коммерческий успех.
Коммерческий успех отныне является главным критерием оценки деятельности машиностроительного предприятия, а его рыночные возможности предопределяются точно разработанной и последовательно осуществляемой ассортиментной политикой. Именно на основе исследования рынка и перспектив его развития машиностроительное предприятие получает информацию для решения вопросов, связанных с формированием и управлением ассортиментом.
Исследование процессов функционирования машиностроительной промышленности нацелено на обеспечение предприятия информацией для оценки и принятия своевременных тактических и стратегических решений по ассортиментной политике.
Изучение особенностей формирования ассортимента
машиностроительными предприятиями дает основу для оценки конкурентной ситуации на рынке, определения возможностей и угроз для портфеля заказов конкретного предприятия.
На формирование ассортимента машиностроительной продукции также влияют посреднические структуры, которые заинтересованы в расширении ассортимента продукции.
Хороший рыночный результат может дать удачно выбранная ассортиментная стратегия предприятия. Возможность приобретать товары у одного предприятия во всем их многообразии значительно привлекательнее для потребителей и избавляет их от томительного ожидания поставки из разных мест.