Развитие производства и расширение рынков бытовой техники в условиях открытой экономики

• Автор: Тания, Генрих Игоревич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 166 с. : ил.

Глава 1. Исследование факторов и тенденций развития производства техники для использования в домашнем хозяйстве
1.1. Распространение нововведений и этапы развития производства бытовой техники.
1.2. Особенности создания машиностроительных предприятий в СССР и за рубежом
1.3. Анализ факторов повышения конкурентоспособности отечественного производства в условиях открытой экономики
Глава 2 Взаимосвязь развития производства и торговых сетей по реализации бытовой техники
2.1. Расширение отдельных сегментов рынка в условиях открытой экономики.
2.2. Распространение новых технологий и организационных форм в торговле бытовой техникой
2.3. Роль таможенной политики в повышении конкурентоспособности отечественного производства
Глава 3. Маркетинговые стратегии и промышленная политика в отечественном бытовом машиностроении
3.1. Советский и мировой опыт исследований, стратегического планирования и прогнозирования рынков продукции бытового машиностроения.
3.2. Использование основных идей и концепций маркетинга в бытовом машиностроении
3.3. Обоснование предложений по промышленной политике
Выводы
Список литературы

Актуальность данного исследования обусловлена необходимостью решения задачи повышения конкурентоспособности российских предприятий машиностроительного комплекса, выпускающих современную бытовую технику, и расширения их присутствия на рынках высокотехнологичной продукции потребительного назначения. Отечественное машиностроение, освоив в условиях плановой экономики сложнейшие наукоемкие технологии по выпуску авиационной, космической, энергетической техники не стало мировым лидером в ее производстве для домашних хозяйств.
С отменой централизованного планирования и государственной монополии внешней торговли российская экономика стала объектом экспансии мировых компаний и организации ими сборочных производств на своей территории, что обусловило актуальность проблем создания импортозамещающих предприятий, обновления их модельного ряда и технологий. Сложность решения данных проблем состоит в том, что при переходе к открытому рынку отечественные предприятия были поставлены в неравные условия в сравнении с зарубежными. Гражданское машиностроение осталось практически без материальной базы, кадров и денег для НИОКР. Гиперинфляция, вызванная опережающими темпами роста цен на продукцию и услуги естественных и иных монополий, лишила его средств на простое воспроизводство и развитие в рыночных условиях. После 1998 года в отечественном машиностроении наметились некоторые тенденции к оживлению. Эти тенденции не стали доминирующими, поскольку преобладающие позиции на российском рынке уже принадлежали импорту ведущих зарубежных фирм, которые позднее перешли к политике организации сборочных производств на территории России. В диссертации рассмотрены экономические механизмы указанных явлений.
С производством и реализацией бытовой техники связаны достаточно крупные финансовые потоки. В данной сфере сосредоточено значительное количество материальных и трудовых ресурсов. Свертывание отечественного производства и расширение поставок по импорту привели к тому, что крупные

финансовые потоки, связанные с рынком бытовой техники, перестали служить увеличению доходов отечественных товаропроизводителей, бюджета, поскольку значительная часть импорта поступала по «серым» схемам. В целях борьбы с этим правительство ужесточило таможенную политику. В результате по отдельным видам техники зарубежным корпорациям становится выгоднее создавать сборочные производства в России, нежели платить таможенные пошлины и налог на добавленную стоимость за ввоз готовых изделий.
Процессы, происходящие в сфере производства бытовой техники и на рынках отдельных ее видов слабо отражаются статистикой и мало изучены. Поэтому при работе над диссертацией актуально было систематизировать и обобщить информацию из разрозненных источников о функционировании на территории России иностранных и отечественных машиностроительных и торговых фирм с целью выявления трендов производства и торговых сетей в условиях открытости рынка. В частности, актуально было проанализировать состав «игроков» новых сегментов российского рынка, факторов и тенденций развития фирм-производителей и торговых сетей. Недостаточно разработанным и остро дискуссионным остается вопрос о регулировании импорта техники и о проведении последовательной промышленной политики в данном крупном и социально значимом виде экономической деятельности.
В методологическом плане актуальность работы состоит в необходимости привязки основных положений маркетинга, разработанных для рынков развитых стран, к специфическим условиям современной российской экономики. Это обусловлено тем, что обширная зарубежная литература по маркетингу описывает методы управления и планирования производства и торговли, ориентируясь на лидеров международного бизнеса. Российские товаропроизводители поставлены в совершенно иные рамки кредитования, финансирования, паритетов цен, капитализации, расходования средств на рекламу, проведения НИОКР и т.д. Кроме того, поведение потребителей, входящих в различные социальные группы, в странах с высоким уровнем доходов населения существенно отличается от поведения российских потребителей. Поэтому особенно актуально

a Indesit
■ Samsung
□ LG Electronics
□ Arcelik (Веко)
■ Electrolux
□ Прочие
компания ЕВГО и Дзержинский Завод им. Я. М. Свердлова (марка «Ока»). Значительную часть их ассортимента составляют машины прошлых поколений -полуавтоматы и даже машины активаторного типа ценой 2-3 тыс. рублей. В совокупности выпуск таких агрегатов составляет около 600 тыс., то есть 16% рынка. Но сами производители полагают, что это не предел.
Основным их аргументом является тот факт, что в настоящее время значительная часть населения - около 35 -40 % живут в населенных пунктах, где нет водопровода, для них продукция российского производства является наиболее оптимальным вариантом.
Так как большинство этих компаний выпускают автоматы с фронтальной загрузкой, в то время как российские производители полуавтоматические машины с вертикальной загрузкой, рассчитанные на небольшие города и поселки со специфическими условиями эксплуатации (нестабильное энергоснабжение, отсутствие централизованного водоснабжения). В таких регионах подключение автоматической стиральной машины невозможно.
Но и при наличии водопровода, по мнению российских производителей, отечественную продукцию предпочтут иностранной многочисленные дачники, покупающие для своих участков вторую стиральную машину, а также пенсио14%
12% 12,5%