Организационно-экономические особенности предпринимательской деятельности в сфере рекламных услуг : на примере Республики Татарстан

• Автор: Николаева, Ольга Валерьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Казань
• Количество страниц: 164 с. : ил.

Глава 1. Экономические основы предпринимательской деятельности

в сфере рекламных услуг

1 Л. Основные принципы и специфика формирования

предпринимательской деятельности в сфере рекламных услуг

1.2. Основные элементы механизма рыночной конкуренции

в сфере рекламных услуг

1.3. Специфика и структура рынка рекламных услуг

Глава 2. Анализ функционирования предпринимательских

структур на региональном рекламном рынке

2.1. Роль и значение государственного регулирования

деятельности рекламных предпринимательских структур

2.2. Анализ развития сферы рекламных услуг
в Республике Татарстан
Глава 3. Основные направления совершенствования предпринимательской деятельности в сфере
рекламного бизнеса
3.1. Применение маркетинговых технологий в деятельности
рекламных предпринимательских структур
3.2. Методы повышения доходности рекламных предпринимательских структур
3.3. Проблемы развития предпринимательской деятельности на рынке рекламных услуг Республики
Татарстан и пути их решения
Заключение
Библиографический список использованной литературы
Приложения

Актуальность темы исследования. Переход к рыночной экономике в России, произошедший в начале 90-х годов XX века вызвал объективную необходимость применения самых эффективных методов продвижения товаров и услуг от производителей к потребителям. Реклама является, без сомнения, одним из наиболее универсальных средств ускорения этого процесса. С одной стороны, реклама многие годы выступает мощным рычагом увеличения объемов продаж товаров и услуг и, соответственно, величины чистой прибыли предприятий и организаций различных форм собственности. С другой стороны, реклама является важным инструментом конкурентной борьбы на всех без исключения видах рынков.
Актуальность исследования вопросов, затронутых в представленной работе, во многом связана с тем, что последние годы характеризуются бурным развитием рынка рекламных услуг и становлением предпринимательских структур в сфере рекламного бизнеса. При этом происходит непрерывное обострение конкурентной борьбы между рекламными организациями за получение наиболее выгодных заказов от рекламодателей и размещение рекламы в средствах массовой информации.
Формирование благоприятной среды для цивилизованного развития рыночных отношений в сфере рекламного бизнеса напрямую связано с разработкой законодательных основ, регулирующих деятельность рекламных предпринимательских структур на всех уровнях хозяйствования. Успешное функционирование рекламных компаний в значительной степени зависит от выявления тенденций его дальнейшего развития, своевременного разрешения противоречий, возникающих между субъектами рекламной деятельности. Важную роль в реализации целей предпринимательских структур на рынке рекламных услуг играет применение маркетинговых технологий, позволяющее значительно повысить эффективность работы рекламных организаций, и, в конечном счете, существенно увеличить доходность их функционирования в

современных условиях.
Дальнейшее развитие рыночных отношений будет способствовать активному формированию предпринимательских структур во всех сферах деятельности и усилению роли рынка рекламных услуг. Все это, в итоге, диктует необходимость своевременного решения проблем, возникающих в сфере рекламного бизнеса.
Степень разработанности проблемы. Проблемам развития рекламной деятельности, совершенствования средств распространения рекламы, функционирования рекламных компаний, методов их хозяйствования в условиях острой конкуренции на рынке уделено достаточно большое внимание, как за рубежом, так и в России. Они нашли свое отражение, в частности, в трудах А. Дейана, Д. Денисона, Г. Картера, Ф. Котлера, У. Лейна, Д. Огилви, Дж. Рассела, К. Ротцолла, Ч. Сендиджа, Л. Тоби, В. Фрайбургера и других авторов.
Среди российских ученых теоретическую и практическую значимость по данной теме имеют труды, Ю. К. Баженова, Н. П. Бобылевой, Л.Ю. Гермогеновой, Е. Л. Головлевой, А. В. Катернюка, В. Л. Музыканта, Ф. Г. Панкратова, И. Я. Рожкова, Е. В. Ромата, Т.К. Серегиной, Л. Н. Хромова, В.Г. Шахурина и других авторов. В этих работах рассматриваются социально -экономические основы и направления развития рекламной деятельности в Российской Федерации в современных условиях, важнейшие функции рекламных агентств и рекламных служб предприятий, история возникновения и развития рекламы, основные средства маркетинговых коммуникаций, реализация функции рекламы в комплексе маркетинговых мероприятий фирмы и другие вопросы.
Однако существующие исследования по данной тематике далеко не в полной мере рассматривают процессы, протекающие на рекламных рынках; проблемы, стоящие перед рекламными предпринимательскими структурами и нахождение оптимальных путей их решения; важнейшие направления государственного регулирования рекламной деятельности и особенности

Вместе с тем, на данный момент к татарстанским телекомпаниям-лидерам присоединились телеканалы «Вариант» (входит в «СТС-Медиа») и «Новый век» (часть ОАО «Телекомпания «Новый век»).
В состав акционеров ОАО «ТРК «Новый век» входят: ОАО «Татароамериканские инвестиции и финансы», которое владеет 51,58 % от уставного капитала и Министерство земельных и имущественных отношений Республики Татарстан, которое владеет 48,42 % от уставного капитала ОАО «Новый век». В 2006 году объем рекламы, размещаемой на ТНВ, повысился более чем в 5,7 раза, почти в 3 раза выросло число клиентов. Активизация работы с федеральными рекламодателями и государственным сектором, выход на региональные телестанции способствовало формированию собственной сети и росту продаж собственной радиостанции «Новый Век».
В сентябре 2004 года американская корпорация StoryFirst Communications стала владельцем казанской телекомпании «Вариант» и трех телеканалов: «М1» в Москве, «Невский канал» в Санкт-Петербурге, «Т-8» в Перми. С 1 марта 2005 года канал «Вариант» преобразовался в полностью развлекательный канал, направленный на семейную аудиторию и включается в новую сеть «СТС-Медиа», под названием «Домашний».
Повышение цен на рекламу ведущими телеканалами стало основной реакцией рекламного рынка на введение нового законодательства. Телеканал «ТНТ» уже заявил о грядущем повышение рекламных расценок. Согласно аналитической записки «Видео Интернешнл», которое занимается продажей рекламы на «Первом», «России», «СТС», «Домашнем», «Ren ТУ» и «НТВ-Медиа», цены на телерекламу в 2006 году поднимутся на 30%, в 2007 г. — на 26,7%, а в 2008г. — на 25,1%.
Ситуация на татарстанском телевизионном рынке в целом незначительно отличается от общероссийской. Крупнейшие татарстанские телеигроки провели повышение цен и прогнозируют дальнейшее повышение стоимости телерекламы.
При этом рост цен на телевизионную рекламу происходит в соответствии