Развитие предпринимательства на рынке парфюмерно-косметической продукции: анализ закономерностей и прогнозирование рыночных тенденций

• Автор: Косенко, Светлана Геннадьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 178 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение

1. Теоретические основы развития предпринимательства на

парфюмерно-косметическом рынке

1.1 Экономическая сущность предпринимательства и особенности его проявления на рынке парфюмерно-косметической продукции

1.2 Теоретические основы дистрибуторского бизнеса

1.3 Сегментация рынка ПКП

2. Анализ отечественного парфюмерно-косметического рынка

2.1 Участники российского рынка парфюмерно-косметической

продукции

2.2 Анализ положения на рынке ведущих российских парфюмерно-косметических компаний

2.3 Оценка конкурентных позиций отечественных парфюмернокосметических компаний
2.4 Формирование системы реализации парфюмерно-косметической
продукции
3. Прогнозирование основных параметров рынка для принятия устойчивых предпринимательских решений
3.1 Методические основы прогнозирования эволюционирующих экономических показателей
3.2 Краткосрочное прогнозирование динамики рынка парфюмерии и косметики
3.3 Применение модифицированных моделей для прогнозирования развития рынка
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Переход России к транзитивной экономике, организованной на основе рыночного саморегулирования и предполагающей реализацию свободного предпринимательства как одного из основных ее принципов, требует особого внимания к изучению такой категории как предпринимательство.
В настоящее время актуальными являются любые аспекты развития отечественного предпринимательства, так как экономическая наука современной России стала заниматься предпринимательством как научной специальностью всего 15 лет назад. В данной диссертационной работе исследуются предпринимательские процессы на динамично развивающемся растущем парфюмерно-косметическом рынке, рассматриваются условия и факторы сегментирования рынка, выявляется состояние дистрибуции на нем, анализируется специфика потребительского поведения отдельных категорий клиентов, строится прогноз основных параметров рынка для принятия устойчивых предпринимательских решений. Парфюмерно-косметический бизнес связан с развитием предпринимательской деятельности в сфере создания, рестайлинга и сбыта продукции парфюмерно-косметических компаний. И опытному предпринимателю, и начинающему важно иметь ясное представление о текущем состоянии целевого рынка, на котором он работает. При этом актуально определение объемов, динамики и структуры рынка, исследование факторов, влияющих на его рост, систем дистрибуции, маркетинговых стратегий предпринимателей.
Степень изученности проблемы. Проблемам изучения основ развития предпринимательства на конкурентных рынках, анализу положения на рынках различных субъектов предпринимательства, оценке их конкурентных позиций и степени риска, анализу формирования системы реализации продукции и прогнозированию экономических показателей в

системе предпринимательства посвящены многочисленные
фундаментальные научные работы отечественных и зарубежных ученых. Перечисленным вопросам и проблемам посвятили свои труды такие ученые, как: Б. Карлофф, Ф. Найт, J1. Мизес, Ф. Хайек, Ж. Б. Сэй, П. Друкер, А. Маслоу, Д. М. Гвишиани, А. Б. Крутик, М. Альберт, М. Мескон, Ф. Хедуори,
А. Маршалл, У. Джевонс, С. Г. Светуньков, Г.Л. Багиев, A.B. Котов, Дж. Вайнер, Д.С. Львов, Ю.А. Львов, Б.Е. Ланин, Э. Чемберлин, Ф. Шерер, Д. Росс, С. В. Авдашева, С. М. Розанова, Г. Л. Азоев, М. Портер и др.
Условия и перспективы развития парфюмерно-косметического бизнеса отслеживают такие информационные агентства, как ABARUS Market Research, «РосБизнесКонсалтинг», Российская ассоциация маркетинга, информационно-аналитические издания «Эксперт», «Профиль», «Коммерсантъ», «Бизнес», «Ведомости» и многие другие.
Вместе с тем, изученные при написании диссертационной работы литературные источники и электронные ресурсы, по нашему мнению, зачастую оставляют в стороне проблемы исследования конкретных целевых рынков. В частности, на парфюмерно-косметическом рынке остается еще значительный простор для научных исследований в области систематизации методических основ его функционирования, включающих такие составляющие, как: оценка конкурентных позиций участников рынка, его сегментация, формирование схем дистрибуции, прогнозирование динамики различных экономических показателей. Эти обстоятельства явились стимулом к выбору темы и обусловили направленность данного диссертационного исследования.
Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является исследование условий функционирования сегментов парфюмернокосметического рынка для определения перспектив предпринимательской деятельности на них на базе научно обоснованного формирования систем

С точки зрения достижения количественных показателей самым эффективным способом достижения качественной дистрибуции является осуществление прямого контроля предпринимателя над процессом дистрибуции. Недостатком этого способа является его относительно высокая стоимость.
Производителя и дистрибутора как звеньев одной предпринимательской структуры объединяет стремление максимизировать прибыль от продажи конечного продукта, однако между ними также существует и противоречие, основанное на неравных условиях партнерства. Дистрибуторские компании в большинстве случаев не имеют собственных брендов [137], что вызывает большую зависимость дистрибутора относительно производителя. Дистрибутор рассматривается производителем исключительно как гарантированный и стабильный канал реализации произведенной продукции. Производители практически никогда не удовлетворены полностью работой дистрибуторов. Взаимоотношения этих двух сторон постоянно подвергаются усовершенствованию со стороны производителя на предмет более жесткого регулирования, сокращения числа партнеров, регламентирования портфеля дистрибутора, активизации работы с розницей.
Набор функций, возлагаемых на дистрибуторские компании, не зависит от вида рынка. В него входят такие функции, как:
- обеспечение основных объемов продаж продукции;
- предпродажная подготовка в случае необходимости;
- стимулирование сбыта;
- организация товародвижения;
- финансовое обеспечение функционирования каналов сбыта;
- принятие на себя финансовых рисков операционной деятельности на рынке;
- продвижение брендов производителя [137].