Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО
Бабаян, Микаел Нелсонович
08.00.05
Кандидатская
2005
Москва
141 с. : ил.
Стоимость:
499 руб.
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАНИЕ СОСТОЯНИЯ КОНКУРЕНЦИИ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ РОССИИ
1.1. Анализ структуры и состава промышленной отрасли Российской Федерации
1.2. Анализ состояния промышленной отрасли в 1998-2005 гг
1.3. Конкурентное соперничество в промышленной отрасли
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫМ ПРЕДПРИЯТИЕМ В УСЛОВИЯХ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ
2.1. Маркетинговое исследование как основа ведения
# конкурентной борьбы
2.2. Исследование ценовых методов в маркетинговом управлении промышленными предприятиями
2.3. Анализ использования неценовых методов конкурентной борьбы
2.4. Управление эффективностью инструментов конкурентной
БОРЬБЫ В ПРОМЫШЛЕННОМ СЕКТОРЕ
ГЛАВА 3. РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ ОАО «РАДИОТЕХНИЧЕСКИЕ И ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ»
3.1. Разработка маркетинговой стратегии ОАО «Радиотехнические и информационные системы»
3.2. Реализация маркетинговой стратегии ОАО «Радиотехнические и информационные системы»
1 ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРИЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Актуальность темы исследования. В нашей стране на протяжении последнего десятилетия основное внимание уделялось исследованию потребительских рынков, промышленные же рынки анализировались не столь активно. Для работы на них использовались методы и инструменты, разработанные для потребительских рынков, которые не учитывали особенности промышленных. Известно, например, что при изготовлении продукции производственно-технического назначения производитель ориентируется на конкретного конечного потребителя. Это вызывает зачастую необходимость установления прямых взаимоотношений, основанных на глубоком понимании специфики друг друга и взаимном доверии, поэтому контакты между партнерами устанавливаются задолго до начала производства, на стадии разработки технико-экономических параметров.
Для отечественных промышленников и предпринимателей одной из приоритетных задач является укрепление своего положения на рынке. Этому в немалой степени может способствовать применение современных методов ведения бизнеса. Маркетинговые исследования включают в себя анализ рынка сбыта, внутренней среды промышленного предприятия, маркетингового инструментария, его разработанности и эффективности использования, исследование рынка производительных сил. При изучении продукции производственно-технического назначения главным результатом маркетинговых исследований служит генерирование маркетинговой информации для принятия решений в области взаимодействия субъектов маркетинговой системы, которые должны обеспечивать требуемые рынком количество и качество товарных и сервисных сделок при соблюдении требования основных факторов внешней среды и потребителя.
В XXI в. многие традиционные ресурсы утратят свое значение. Уже сегодня информация становится главенствующим ресурсом научно-технического, экономического и социального развития общества. Эффективно используя информацию в рамках промышленных систем, можно существенно экономить материальные, трудовые и финансовые ресурсы.
В настоящее время можно говорить об определенных тенденциях в промышленной сфере, которые имеют непосредственное отношение к изучаемой нами проблематике. Наиболее общими словами данный процесс можно характеризовать как возвращение промышленных предприятий в реальный сектор экономики, а отсюда - борьба между ними за него и возникающая межпромышленная конкуренция.
Высокая доходность и значительные доходы промышленного бизнеса стали причиной стремительного роста количества промышленных предприятий. Однако, о конкуренции тогда речи не заходило, так как, во-первых, количество конкурентоспособных промышленных предприятий было ничтожно мало для удовлетворения потребностей в промышленных товарах всех хозяйствующих субъектов страны и, следовательно, во-вторых, каждое промышленное предприятие имело свой достаточно крупный круг клиентов, и интересы промышленных предприятий фактически не пересекались. Фактически, не было никакой борьбы за клиента.
Кризис августа девяносто пятого года резко снизил желание промышленных предприятий взаимодействовать с реальным сектором. Но, несмотря ни на что, реальный сектор продолжал расти и развиваться, и после кризиса девяносто восьмого года промышленные предприятия, наконец, начали обращать на него внимание. Конкурентная борьба за реальный сектор не заставила себя долго ждать. И что же мы видим? Фактически, до недавнего времени нам нечего было сказать о конкуренции
промышленного предприятия, исследование маркетингового инструментария, его разработанности и эффективности использования, исследование рынка производительных сил (рабочая сила, сырье и материалы, денежный рынок и рынок капитала), исследование внешней среды, организацию исследований на основе бенчмаркинга и проведения маркетинговой разведки. Уточненная схема состава маркетинговых исследований приведена на рис. 7. Такое понятие сосредотачивает внимание маркетолога и предпринимателя на важнейших элементах сферы маркетингового исследования и заведомо облегчает формулирование задач маркетинговых исследований, поиск узких мест, горячих точек, которые могут сопровождать процесс функционирования предприятия в условиях рынка, а также оказывать помощь в осуществлении контроля организации сбора и подготовки маркетинговой информации.
Рисунок 7 - Основные направления маркетингового исследования38
37 Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. « Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика", 1999.
- 703 с.
38 Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: ОАО "Изд-во "Экономика", 1999.
- 703 с.
Название работы | Автор | Дата защиты |
---|---|---|
Совершенствование управления инвестиционной деятельностью хозяйствующих субъектов в современной российской экономике | Кущева, Елена Анатольевна | 2008 |
Совершенствование механизма управления обновлением основных производственных фондов в промышленности : на примере Республики Дагестан | Бабаева, Джарият Гадживердиевна | 2010 |
Развитие системы подготовки и повышения квалификации кадров муниципального управления в регионе | Агибалова, Ольга Юрьевна | 2012 |