Повышение эффективности функционирования предприятий книгоиздательской деятельности

• Автор: Милехина, Марина Юрьевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2005
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 163 с. : ил.

* СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА I. ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ХАРАКТЕРИСТИКА
СОСТОЯНИЯ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ
1.1. Мировой и российский рынки печати: состояние и перспективы
1.2. Основные тенденции развития книгоиздания в России и
обеспеченность полиграфической базой
ГЛАВА II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОВЫШЕНИЯ
РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИЗДАТЕЛЬСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ
2.1. Повышение конкурентоспособности предприятия - важнейшее
условие его устойчивого функционирования в рыночной среде
2.2. Методические подходы к учету факторов, влияющих на

конкурентоспособность издательской деятельности
ГЛАВА III. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ПРЕДПРИЯТИЙ ИЗДАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1. Системный подход выбора стратегии повышения эффективности
работы издательств
3.2. Направления по совершенствованию управления функциональными
подсистемами
3.3. Совершенствование общих функций управления предприятиями
издательской деятельности
3.4. Рекомендуемые методы учета воздействующих факторов риска на
эффективность работы издательства
Заключение

Список литературы

Актуальность темы диссертации. Проблемы функционирования предприятий большинства отраслей национального хозяйства до 1993 года рассматривались и решались централизованной системой государственного управления. Кроме того, книгоиздательская деятельность находилась под идеологическим контролем и попечительством партийных структур.
Такая практика была обусловлена ее назначением и целевой установкой пропаганды сформировавшейся в стране идеологии. При таком подходе проблема эффективного функционирования всей отрасли книгопечатания и ее отдельных предприятий не могла подпадать под общие требования экономической эффективности. Вместе с тем признавалось, что отрасль успешно функционирует и развивается, но оценка велась не на основе общепринятых экономических критериев.
Такого рода попечительство касалось не всего тематического спектра изданий, а в большинстве своем — литературы по общественным наукам, художественной, детской литературы и другой тематики, которая призвана была воспитывать у читателя социалистическую идеологию. Требования к идеологизации выпускаемой литературы затрагивали не только область тематики основополагающих изданий, но практически всех печатающихся изданий - технической, научной, искусствоведческой и другой литературы.
Подобный подход вызывал неудовлетворенный спрос у значительной части населения, которая использовала другие источники поступления “самиздатовской” литературы. Вместе с тем, спрос обусловлен не только образовательным и культурным уровнем населения страны, но и от степени его благосостояния. В зависимости от уровня экономического и социального развития различных стран пределы колебания спроса на печатную продукцию доходят до 40 раз (по расчетам экспертов в 2005 году 60% населения России исключены из книжного рынка).

С переходом России к рыночной системе хозяйствования названные и искусственно сформированные в прошлом методы не используются. Тиражи остались нереализованными, наблюдается сокращение товарного предложения и расширение ассортиментного предложения. Эта тенденция продолжается и в 2005 году.
В первой половине 90 г. прошлого века товарное предложение издательской продукции приобрело катастрофическую форму. К началу нового столетия ресурсы книжной продукции были в 5 раз меньше, чем в 1990 году. После открытия национального рынка - хлынул мощный поток нередко некачественной иностранной и переводной литературы почти по всем областям знания. В подобной ситуации перед национальной издательской индустрией России стоит конгломерат существенных вопросов, решение которых требует не потерять завоеванные за десятилетия предпочтения своих читателей и не допустить тотального заполнения частично пустующих ниш внутреннего книжного рынка зарубежной переводной печатной продукцией особенно устаревшего характера. Тем более, что возрос спрос.
Решение проблемы потребовало переосмысления и кардинальной перестройки процесса подготовки и выпуска книжной продукции — формирование тематики по предпочтительной востребованности потребителей как показал анализ, формирование портфеля заказов — это необходимым, но недостаточным условием эффективной деятельности издательств. Чтобы оно оказалось достаточным, необходимо иметь соответствующую материальную базу, позволяющую издавать литературу более привлекательную не только по содержанию и оформлению, но и по цене по сравнению с зарубежной. По указанным параметрам она должна не только не уступать, но и превосходить аналогичную продукцию зарубежного производства. Следовательно, продукция издательского комплекса должна обладать и ценовой конкурентоспособностью. Достижение такой планки возможно лишь при адекватном уровне эффективности функционирования
Известно, что всякая продукция обладает набором свойств, определяющих степень ее пригодности к использованию конкретными потребителями. Для объективной оценки конкурентоспособности продукции производитель должен использовать те же категории, которыми оперирует потребитель. Только при совпадении мнений потребителя и производителя можно утверждать, что данная продукция конкурентоспособна.
В представлениях же непрофессионально подготовленных специалистов и немалого числа практических работников под конкурентоспособностью продукции подразумевается, как правило, все то, что обеспечивает ей преимущества на рынке и содействует ее успешному сбыту в условиях конкуренции. Однако, это лишь констатация существующей зависимости сбыта от конкурентоспособности, а не раскрытие сущности понятия.
Нередко понятие конкурентоспособности отождествляют обособленно или с понятием качества продукции, или с ее ценой. Между тем потребитель судит о продукции по параметрам, указывающим ее потребительские свойства, как правило, с увязкой размера затрат, необходимых для приобретения и использования покупки по назначению. Именно по ним происходит сравнение конкурирующих товаров на рынке. Основываясь на сказанном, предлагается конкурентоспособность определить как характеристику товара, в которой отражается его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Или, сугубо в политэкономической формулировке - поскольку в товаре потребительские свойства неотделимы от его стоимостных характеристик, постольку уровень конкурентоспособности товара зависит как от размера его потребительских свойств, так и его стоимости. Отсюда очевидный постулат - чем выше потребительские свойства товара, его потенциальный полезный эффект, и чем ниже стоимость, тем выше способность товара быть реализованным. В подобном случае вероятность реализации не может ставиться под сомнение.