Слоган русской автомобильной рекламы в структурно-содержательном аспекте : на фоне китайской рекламы

• Автор: Вань Нин
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2015
• Место защиты: Пермь
• Количество страниц: 230 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава I. Проблемы изучения современного рекламного текста и слогана
1.1. Реклама как лингвистический и культурный феномен
1.1.1. Понятие рекламы и рекламной коммуникации
1.1.2. Рекламный текст как объект лингвистического исследования
1.1.3. Место рекламного текста в пространстве культуры
и межкультурной коммуникации
1.2. Понятие слогана в современной лингвистике
1.2.1. Слоган и его место в рекламном тексте
1.2.2. Подходы к классификации слоганов
Выводы
Глава II. Слоган - ядро аргументации автомобильного рекламного текста
2.1. Место и роль слогана в полисемиотической структуре рекламного текста
2.2. Когнитивный механизм как основа создания рекламного
слогана
2.3. Коммуникативно-прагматическая характеристика слоганов
автомобильной рекламы
Выводы
Глава III. Ключевые смыслы слоганов русской автомобильной
рекламы и их языковое воплощение (на фоне китайской
рекламы)
3.1. Лингвокультурологический потенциал рекламных слоганов
3.2. Ключевые смыслы слоганов русской автомобильной рекламы
и их языковая характеристика
3.2.1. Основные ключевые смыслы слоганов автомобильной рекламы
3.2.2. Языковая характеристика ключевых смыслов слоганов автомобильной рекламы
3.3. Основные ключевые смыслы слоганов китайской автомобильной рекламы (в сопоставлении с русской рекламой)
3.4. Автомобильные ценности в представлениях носителей
русского и китайского языков
Выводы
Заключение
Литература
Приложение 1. Коллекция слоганов автомобильной рекламы
Приложение 2. Примеры текстов автомобильной рекламы
Введение
Настоящее исследование посвящено изучению структурных, содержательных и функциональных особенностей слоганов автомобильной рекламы, в том числе в культурологическом аспекте.
Реклама как вид деятельности относится к сфере общественных связей и отношений, но благодаря своей специфике обычно выделяется как самостоятельный предмет изучения, в котором значительное место занимает прикладной аспект. В России печатная, а также аудиовизуальная (теле- и радио-) реклама начинает развиваться быстрыми темпами с 90-х годов XX в. Сегодня, благодаря СМИ, реклама превратилась в мощную индустрию, установилась типовая структура рекламной деятельности. Не случайно, по мнению
Н.П. Андреевой, реклама является в настоящее время одной из составляющих маркетинга, одним из распространенных видов информации и коммуникации вообще (Андреева 1999: 5-6).
Способность рекламы оказывать социокультурное влияние на общество, формировать ценностные и вкусовые ориентиры людей отмечают многие специалисты, занимающиеся проблемами рекламных текстов (см.: Кара-Мурза 2000; Щербина 2002; Ильина 2003; Беликова 2005; Дьяконова 2005; Проблемы концептуализации... 2005; Гаран 2009; Юрчук 2009; Детинкина 2010; Симонова 2010; Старостина 2011; Беспамятнова 2011; Ворошилов 2011; Афанасьева 2012; Абабкова, Леонтьева 2013; Бурдовская 2013; Глухова 2013; Гусаров 2013; Карпова 2014 и др.).
В современном обществе реклама стала настолько естественным средством коммуникации и заняла в рамках последней такое широкое пространство, что не учитывать её воздействие на сознание людей невозможно. Сегодня реклама выполняет далеко не только информационную функцию, она в определённом смысле детерминирует поведение человека, помогает ему ориентироваться в социальном контексте, способствует процессу самоутверждения и
те ре: она детерминирует социальное поведение человека в том смысле, что побуждает реализовать фундаментальную для личности потребность в самоутверждении и самоидентификации. И далеко не только в рамках референтной для человека социальной группы, но также - что для нашего исследования особенно важно - в контексте межнациональных связей, т.е. помогает каждому ощутить себя частью мирового сообщества. Это особенно справедливо для автомобильной рекламы, благодаря которой каждый, например, русский может почувствовать себя «чуть-чуть немцем», сидя в «ВМ\6>, американцем - в автомобиле марки «Кга1з1ег» или настоящим россиянином, управляя «Ладой».
Многие исследователи подчёркивают, кроме того, такие социально значимые особенности рекламы, как её способность:
1) определять и трансформировать систему ценностных ориентиров общества (Гаран 2009, Киселёв 2002, Музыкант 2006, Песоцкий 2003, Симонова 2010 и др.);
2) отражать своеобразие национальной картины мира (Беликова 2005, Белоусова 2006, Детинкина 2010, Дьяконова 2005, Ивченко 2010, Щербина 2002 и др.);
3) демонстрировать состояние производственно-экономической сферы того или иного общества (Анашкина 2010; Бзезян 2010; Бове, Аренс 1995; Веркман 1986; Викентьев 2007, Голуб 2010; Добробабенко 1986 и др.).
Эти возможности рекламы в эпоху глобализации и стирания жёстких границ между этносами обретают значимость не только как источник сведений о жизни других народов и стран, но и как важные и обязательные строевые компоненты межнациональной (= планетарной) коммуникации и культуры, т.е. обретают статус элементов общечеловеческого культурного пространства, входят в это пространство - наряду с другими феноменами культуры - в качестве составляющих его единиц.
Важно уточнить, что речь идёт о рекламе как одном из средств такого
социального взаимодействия, которое способно влиять на изменение и фор-