Развитие организационно-экономического механизма рационального природопользования на основе экологического маркетинга предприятия

• Автор: Оганесян, Нерсес Робертович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Екатеринбург
• Количество страниц: 162 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОБЛЕМ РАЗВИТИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА РАЦИОНАЛЬНОГО ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЯ

НА ОСНОВЕ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Экологический маркетинг в экологической политике предприятия

и организационно-экономический механизм его реализации

1.2 Маркетинговые коммуникации предприятий

в экологизации их деятельности

1.3 Экологический маркетинг во внешней коммуникации предприятия

2 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

В ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОМ МЕХАНИЗМЕ ГРАДООБРАЗУЮЩЕГО ПРЕДПРИЯТИЯ

2.1 Особенности коммуникации экологического маркетинга
на градообразующих предприятиях
2.2 Организация экологического маркетинга на ОАО «Уралэлектромедь» как элемент управления организационно-экономическим механизмом рационального природопользования
2.3 Анализ основных показателей функционирования
системы экологического маркетинга и экологического менеджмента на предприятиях ООО «УГМК-Холдинг»
2.4 Реализация маркетинговых коммуникаций
на градообразующих предприятиях ООО «УГМК-Холдинг»
3 ЭФФЕКТИВНОСТЬ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА И ЭКОЛОГИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА
НА ГРАДООБРАЗУЮЩИХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
3.1 Результативность реализации принципов экологического маркетинга
и системы экологического менеджмента
3.2 Изменение в структуре ответственности
в системе экологического маркетинга и экологического менеджмента и результативности природоохранных мероприятий
3.3 Методическое обоснование оценки эффективности
экологического маркетинга в экологизации деятельности предприятия
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Эффективность экологизации воспроизводственного процесса на предприятии во многом зависит от оптимизации экономических отношений в сфере рационального природопользования. Одной из причин низкой эффективности организационно-экономического механизма природопользования на предприятиях является отсутствие анализа, оценки, обоснования условий и факторов экологизации деятельности предприятия и его внешних коммуникаций, т.е. отсутствие экологического маркетинга, который понимается как удовлетворение потребностей в природопользовании с одновременным сохранением природно-ресурсного потенциала.
Существует объективная необходимость в реализации комплекса целенаправленных мероприятий по удовлетворению экологических потребностей, в первую очередь на ключевом уровне взаимодействия системы «общество - природная среда» — на уровне предприятия, на основе всестороннего изучения факторов внутренней и внешней среды хозяйствующего субъекта. При этом востребован инструмент организационно-экономического механизма в системе взаимоотношений «производитель - потребитель», регулирующий соотношение полученной прибыли при соблюдении экологической и социальной ответственности бизнеса и призванный на уровне оперативного управления способствовать экологизации функционирования предприятия на всем жизненном цикле его продукции, включая ресурсопотребление, изготовление продукции, ее эксплуатацию и утилизацию отходов. Названные функции могут быть реализованы на основе экологического маркетинга, обособляющегося в системе общего маркетинга по целям, принципам, подходам, формам, средствам, методам и уровням деятельности.
Экологический маркетинг востребован в практической маркетинговой деятельности предприятия, прежде всего как средство в экологизации производства, удовлетворения потребностей населения в зоне воздействия предприятия в благо-

приятных условиях жизнедеятельности. Он нуждается в научном обосновании и методическом обеспечении развития, особенно на градообразующих предприятиях. Вышеназванное определяет актуальность исследования теоретических и практических аспектов управления процессом экологизации функционирования предприятия на основе принципов экологического маркетинга.
Степень научной разработанности проблемы. Концепция экологического маркетинга в российских условиях появилась в период переходной экономики и интеграции в мировую систему вследствие развития рыночных отношений, а в зарубежных научных исследованиях - в связи с внедрением идеологии экологического менеджмента, необходимостью становления конкурентной, социально ориентированной экономики. Этому направлению посвящены работы по экологическому менеджменту зарубежных и отечественных авторов: А. А. Браверманна, Е. Б. Галицкого, А. Маслоу, К. Норта, Н. В. Пахомовой, К. Рихтера, Н. Т. Федько,
С. Шмидхайна, В. Я. Возняка, О. К. Ойнер, М. Е. Федотовой, Я. Я. Яндыганова.
Вместе с тем теоретическое осмысление и методология оценки эффективности экологического маркетинга, связанного с экологизацией функционирования предприятий, в большинстве публикаций отождествляется с функциями экологического менеджмента, что делает их использование затруднительным. Вопросы организации непосредственного маркетингового управления экологизацией деятельности предприятия обусловливают конкретизацию этой деятельности в трех основных аспектах: внутренние и внешние коммуникации предприятия, работа с другими хозяйствующими субъектами и общественностью, «территорией». Эта проблема недостаточно изучена и с точки зрения экономической ответственности всех участников процесса экологизации воспроизводственного процесса предприятий. Совокупность названных проблем обусловила выбор темы предмета и объекта исследования.
Объект диссертационного исследования - процесс экологизации промышленных предприятий, функционирующих в конкретной среде, в частности градо-

Экологический маркетинг определяет, какими именно производствами фирма будет заниматься. Кроме того, в плане выявляются задачи этих производств. Для каждого из них разрабатываются собственные детализированные планы. Если производство включает несколько ассортиментных групп, несколько товаров, марок, рынков, на каждую из этих позиций должен быть разработан отдельный план. Это планы производства, планы выпуска товара, планы выпуска марочных изделий и планы рыночной деятельности. Все эти планы обозначаются одним термином - план маркетинга.
План выпуска товара с учетом экологического маркетинга включает в себя следующие разделы:
1 Сводка контрольных показателей (краткая сводка основных целей, показателей и рекомендаций, о которых идет речь в плане).
2 Текущая экологическая маркетинговая ситуация (описание и характер целевого рынка) и положение фирмы на этом рынке. Рынок описывается с точки зрения его величины, основных сегментов, нужд клиентов и специфических факторов среды, в том числе экологических требований, ограничений. Дается обзор основных товаров, перечисляются конкуренты, и указывается канал распределения, условия выполнения экологических требований.
3 Опасности и возможности. Дается взгляд на перспективу и представление об опасностях и возможностях, которые могут возникнуть перед товаром при поддержании его экологичности. Должно быть перечислено максимально возможное количество опасностей и возможностей, которые можно себе представить.
Опасность - это осложнение, возникающее в связи с неблагоприятной тенденцией или конкретным событием, которое при отсутствии целенаправленных экологических маркетинговых усилий может привести к подрыву живучести товара или его гибели.
Маркетинговая возможность - это привлекательное направление экологических маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества.