Рекламные инновации как ингредиент управления процессом принятия решения о покупке средствами маркетинга

• Автор: Буниатова, Анна Рубеновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2010
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 148 с. : ил.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Глава 1. Критический контент-анализ существующих в России и за рубежом научных воззрений на проблему использования рекламного инструментария в управлении потребительским решением о покупке товаров и услуг.
1.1. Субъекты и объекты маркетинговых отношений на рынке рекламных услуг.
1.2. Социальная стратификация как условие маркетинговой среды при формировании рекламоёмких сбытовых мероприятий.
1.3. Авторские приемы мультиатрибутивного маркетингового анализа рыночной пропорциональности позитивного и негативного потребительского восприятия различных видов рекламы.
Глава 2. Авторская система получения (обработки) внутренней и внешней маркетинговой информации как рекламная инновация в управлении стратегическими и тактическими этапами формирования потребительского решения о покупке.
2.1. Сущностные отличия в моделировании научных принципов организации маркетинговых потребительских сессий в алгоритме управления сбытовыми товарными программами через тематические порталы системы Интернет.
2.2. Авторские технологии экономической элективности (научно обоснованной рыночной состоятельности) бан-нерной рекламы как маркетинговой процедуры управления покупательской активностью различных групп населения.
стр. 2-3 стр
стр.17-61 стр
стр.23-42 стр
стр. 62-91 стр.70-75 стр
2.3. Научные принципы формирования и реализации фе-тиш-маркетинговых программ в рамках клиентоориентированного методологического композита рекламных инноваций.
Глава 3. Корреляционная зависимость между инновационностью рекламы и маркетинговой креативностью (рыночной успешностью) сбытовых приемов управления процессом потребительского принятия решения о покупке товара или услуги.
3.1. Научные приемы экономической верификации (проверки истинности теоретических положений опытным путем) авторских рекламных технологий формирования у потребителя позитивного решения о приобретении конкретного товара или услуги.
3.2. Сравнительное маркетинговое тестирование различных групп населения для определения уровня потребительской удовлетворенности на рынке рекламных услуг. Заключение.
Выводы и рекомендации.
Список литературы.
Приложение.
стр
стр
стр
стр.107-110 стр.111-129 стр.130-132 стр.133-146 стр

Введение.
Актуальность поднятой проблемы органично вытекает из публикаций, посвященных в 2005-2009 годах мультиатрибутивному маркетинговому анализу позитивного и негативного потребительского восприятия различных видов рекламы (А.Ф.Сиборская, 2005; О.С.Камин-ский, 2006; В.А.Лаврентьев, 2007; З.С.Леонова, АА.Майоров, 2008; С.Н. Одоевцева и соавт., 2009). В этой связи отечественные и зарубежные маркетологи (Н.К.Валентинов, 2008; М.М.Гермогенова, 2010; E.L. Flot-tman, 2006; М.Н. Jemigan, 2009; S.Feinstein, 2010; et al.) до настоящего времени на страницах профильных экономических изданий ведут оживленную научную дискуссию по происхождению термина «баннерная реклама». В частности, S.G.Marshall (2007) считает, что свое название указанный вид рекламы получил от английского «banner» (знамя), однако, C.R.Easterling, (2009) не исключает даже турецких лингвистических корней слова «баннер» (от турецкого «bajan», что в переводе означает «для богатых»). Подобное толкование термина «баннер», на наш взгляд, имеет глубокий рыночный смысл, поскольку рекламные мероприятия в основном предназначены для имущих. В этой связи, А.П.Рябошляп (2009) указывает, что термин «баннерная реклама» может иметь и сербские корни от слова «Ьап», что в переводе с сербского означает «богатый». К тому же, (по определению Л.Г. Ряшенцева, 2007) баннерная реклама в 80% случаев выполняется в виде логотипа заставки. Этот логотип может присутствовать в телепрограммах, на газетных полосах, на наружных рекламных щитах, а также на любой печатной продукции. Баннерная реклама, изначально существовавшая как простое изображение логотипа фирмы-произодителя (P.R. Smitkovsky, 2007), теперь, по свидетельству S.K. Levias (2009), представляет собой баннеры такого размера, чтобы на них (например, в верхней или нижней части сайта любой электронной почты) можно было разместить краткий рекламный

рой. Безусловно, институты власти в условиях рыночных отношений, как правило, не “оплачивают” непосредственным образом продукты коммерческих субъектов. Более того, например, городские и областные органы власти, являясь “получателями” различных налогов, рассматривают коммерческих субъектов как “налогоплательщиков” и прямо заинтересованы в экономическом эффекте коммерческих субъектов, находящихся на территории региона. Участие государства, институтов власти и общества в коммерческом и некоммерческом обмене в условиях рыночной экономики носит совершенно иной характер и обусловлено главным образом: а) ролью государства в регулировании рынка коммерческих и некоммерческих продуктов, его ценностями, предопределяющими его потребности; б) базовыми направлениями экономической и социальной национальной политики в стране и регионе, например, такими как: монетарная политика, фискальная политика и налогообложение, развитие инфраструктуры, защита окружающей среды, оптимизация функционирования государственных учреждений и др.". Одновременно с этим А.П.Чернышев (2008) указывает, что "любой из системных инструментов маркетингового управления коммерческих и некоммерческих субъектов способен непосредственно влиять на условную “выгоду (или благо)”, приобретаемую каждым из потенциальных участников обмена. Так, например, каналы распределения продукта: для субъекта — это инструмент повышения интенсивности распределения (и других подобных показателей - коэффициент проникновения и покрытия рынка и т.п.); для потребителя - фактор удобства совершения сделки и потенциальной доступности продукта; для институтов власти - фактор обеспеченности потребителей сетью “мест” коммерческой и социальной инфраструктуры в регионе (сетью предприятий торговли, сферы услуг, некоммерческих организаций - бюджетных учреждений здравоохранения, безопасности, образования, культуры, церквей, партий и т.д.), являю-