Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи

• Автор: Козубова, Галина Анатольевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2006
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с. : ил.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЦЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ МОЛОДЕЖИ
1.1. Состояние разработанности проблемы
1.2. Сущностная характеристика психологического воздействия социальной

рекламы на ценности современной молодежи
1.3. Теоретическая модель эффективности психологического воздействия

социальной рекламы на ценности молодежи
1 АКритерии, показатели и уровни психологического воздействия социаль-

ной рекламы на ценности современной молодежи
Выводы по I главе
ГЛАВА II. РЕЗУЛЬТАТЫ ЭМПИРИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЦЕННОСТИ СОВРЕМЕННОЙ

МОЛОДЕЖИ
2.1. Обоснование выбора и описание методов диагностики, использованных в эмпирическом исследовании, и его организация
2.2. Социально-психологические условия и факторы эффектвносги психо-

логического воздействия социальной рекламы на ценности молодежи
2.2.1. Типы индивидуальных стратегий психологического воздействия социальной рекламы на цешюсти молодежи
2.2.2. Критерии, показатели психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи
2.2.3.Динамика ценностных ориентаций молодежи в результате психологического воздействия социальной рекламы
2.3. Социально-психологическое сопровождение системы психологического

воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи Выводы по II главе
Заключение
Список использованных источников и литературы
Приложение

Актуальность темы исследования. В юношеском возрасте, отражая динамику общественных отношений общества, значительное влияние на развитие личности оказывают ее ценностные ориентации. Эти и другие мотивационные факторы составляют тог комплекс психологических феноменов, который определяет развитие личностной и профессиональной мотивации деятельности молодежи и формируется под психологическим воздействием различных детерминант, ведущей среди которых является реклама, в частности социальная.
Исследование эффективности психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи выявило ряд противоречий между:
• потребностью личности молодого человека в самоутверждении, творческой самореализации и отсутствием четкой системы ценностей как у самой личности, так и в современном менталитете общества;
• возможностью психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи и неразработанностью проблем социальной рекламы (ее особенностей, типов, видов и Т.Д.);
• необходимостью эффективности психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи и неразработанностью социально-психологических технологий воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи.
Поэтому важно изучить социапы ю-психологические условия и факторы эффективности психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи, выявить критерии, показатели, уровни ее воздействия.
Состояние разработанности проблемы исследования. Проблема эффективности психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи раскрывается с позиций социально-психологического подхода как актуальная психологическая проблема личности, группы и социума
В научных работах по исследуемой теме можно условно выделить три направления в ее изучении:

одновременно наблюдается проявление того же аффекта. Тогда замолкает критическая способность личности, и человек отдается аффекту. Но при этом он повышает возбуждение тех, кто на него повлиял, и таким образом аффективный заряд отдельных лиц повышается взаимной индукцией. В то же время возникает, несомненно, нечто вроде вынужденности подражать другим, оставаться в созвучии с «множеством». У более грубых и элементарных чувств наибольшие перспективы распространяться в массе именно таким образом» (121, с.70-89).
Подобно Макдауголлу, секрет эмоционального воздействия в условиях непосредственного контакта Б.Д. Парыгин раскрывает, исходя из самого механизма социально-психологического заражения, суть которого сводится к эффекту многократного взаимного усиления эмоциональных воздействий общающихся между собой людей.
В свою очередь Г. Лебон феномен заражения причислял к феноменам гипнотического рода «в толпе заразительно каждое действие, каждое чувство, и притом в такой сильной степени, что индивид очень легко жертвует своим личным интересом в пользу интересов общего. Эго—вполне противоположное его натуре свойство, на которое человек способен лишь в качестве составной части массьг» (91,с.25-48).
Таким образом, во всех представленных мнениях прослеживается единство мнений о том, что механизм заражения определяется, с одной стороны, силой его эмоционального заряда, с другой стороны, самим фактом непосредственного психического контакта между общающимися людьми.
Учитывая этот факт, а также специфику рекламной коммуникации, мы считаем действие данного механизма в социальной рекламе будет ослаблено, так как отсутствует одна из характеристик данного механизма, а именно непосредственный кощакт. Кроме того, по мнению А. Лебедева-Любимого роль заражения в рекламной деятельности изучена недостаточно, и оно часто отождествляется с подражанием (90, сЛ 19).
Подражание является одним из наиболее массовидных явлений социальнопсихологического общения. В. Вундт определял «подражание» как то, что пред-