Развитие хозяйственных связей предпринимательских структур в зерновом подкомплексе АПК на основе маркетинговых моделей

• Автор: Языкова, Светлана Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Ставрополь
• Количество страниц: 204 с. : ил.

I* Введение

1. Научные основы организации хозяйственных связей в предпринимательстве

1.1. Теоретические основы развития предпринимательства

1.2. Маркетинг как основа построения хозяйственных

ы связей в предпринимательстве

1.3. Особенности функционирования и методологические вопросы оценки эффективности маркетинга в АПК

1.4. Система управления маркетингом в АПК

2. Экономическая оценка предпринимательской среды

зернового подкомплекса регионального АПК дд

|> 2.1 Макроэкономические тенденции развития

предпринимательской среды в зерновом подкомплексе

2.2. Составные элементы маркетинга в системе хозяйственных связей
2.3. Анализ влияния внешней среды на результативность
4^ предпринимательской деятельности
3. Оптимизация элементов маркетинговых моделей в
системе хозяйственных связей предпринимательских структур
3.1. Формирование информационно-стоимостной модели
маркетинга продукции зернового подкомплекса
3.2. Выбор оптимального канала реализации зерновой
продукции
Выводы и предложения
Список литературы
Приложения

Актуальность темы исследования. Переход агропромышленного комплекса к рыночным отношениям потребовал формирования нового, адекватного рынку, экономического механизма хозяйствования. Уравнивание в правах всех форм собственности вызвало к жизни огромное количество активных субъектов рыночной деятельности. Появилось много предприятий и фирм, организованных по принципу акционерных обществ, агрофирм, фермерских хозяйств, оптовых и розничных предприятий торговли, занимающихся предпринимательской деятельностью и имеющих более широкие задачи и интересы в воспроизводственном цикле. Но далеко не все из них оказались подготовленными к успешной работе на рынке.
В современных условиях, когда цены продукции российского сельского хозяйства крайне низки, в том числе, из-за жесткой конкуренции с иностранными товаропроизводителями, главным резервом для многих предпринимателей является снижение себестоимости. Этому, однако, препятствуют диспаритет цен, потери при сборе, хранении и транспортировке продукции. Решению подобных проблем и будет способствовать внедрение концепции маркетинга, позволяющей сельскохозяйственным предпринимательским структурам лучше адаптироваться к негативным факторам внешней среды. Активное применение маркетинга как системного анализа и прогнозирования рыночной ситуации позволяет детально определить запросы потребителей, прогнозировать их, что в известной степени сдерживает возникновение диспропорций в развитии АПК.
В сложившихся условиях хозяйствования и, особенно, в сфере производства и потребления зерновой продукции устойчиво
проявляются как тенденции обособления субъектов рынка, так и интеграционные процессы, предполагающие интенсификацию взаимосвязей между всеми партнерами, участвующими в воспроизводстве данного вида продукции. Поэтому возникает необходимость в такой основе управления, которая создавала бы экономически выгодные условия для предприятий, работающих во всей цепи производство - потребление, объединяя их в устойчивую систему, гарантирующую на стратегическом уровне продовольственную безопасность страны. В этой связи особое значение приобретает применение в управлении производством и потреблением принципов маркетинга как философии и методологии современного предпринимательства.
Мировой опыт доказал эффективность решения рыночных задач производства с использованием маркетинговых моделей, однако, применение маркетинга в отечественном агропромышленном производстве не может стать копией зарубежных аналогов. Необходима адаптация основных положений маркетинга к конкретным условиям российской экономики.
Степень изученности проблемы. Необходимо отметить, что фундаментальная основа исследований в области маркетинга заложена еще в научных трудах таких ученых как Дж. Бакер, Т. Бекман, Б. Берман, Ф. Беккерель, А. Дайан, Ф. Котлер, Р. Ланкар, Т. Левит, К. Ховард, Дж. Эванс. В настоящее время заметный вклад в изучение данной проблемы внесли отечественные ученые: Г.Л. Азоев, В.А. Алексунин, Е.Н. Балыко, А.М.Годин, Г.Л. Багиев, А.Ф. Барышев, И.К. Беляевский, И.С. Березин, В.В. Брыскин,
Е.П. Голубков, В.И. Дорошев, Л.И.Клочко, В.А. Клюкач, В.Е. Хруцкий, А.П. Челенков. Среди работ, посвященных изучению маркетинговых процессов в агропромышленном комплексе, особое место занимают исследования Г.П. Абрамовой, О. Брыля, Т.

мнению И.Я.Петренко [106], это объясняется предубеждением хозяйственников к этой категории будто бы капиталистического хозяйства, отсутствием в недалеком прошлом объективных экономических условий для использования маркетинга. Мы же считаем, что маркетинг не получил широкого распространения в АПК, во-первых, в связи с тем, что продукции сельского хозяйства производится недостаточно; во-вторых, у отдельных руководителей сложилось мнение о незначительности роли маркетинга в условиях дефицита товаров, а это совершенно неправомерно. Именно маркетинг является эффективным инструментом перестройки подхода аграрных товаропроизводителей к управлению всем воспроизводственным процессом, перехода от ориентации на всемирный рост производства продукции (нередко любой ценой) к ориентации на максимальное удовлетворение потребностей людей и достижение максимальной выгодности производства продукции. Именно он может помочь преодолеть крайне негативное положение, когда наряду с нехваткой отдельных видов продукции в одних регионах наблюдается крупномасштабное затоваривание продукции в других. Весьма важным является формирование в рамках маркетинга пока еще отсутствующей в аграрном производстве системы нормальных, рыночных взаимоотношений с заготовительными и перерабатывающими предприятиями и организациями, преодоление их монополизма, методов адаптации производства к меняющимся требованиям потребителей. Наконец, без использования элементов маркетинга невозможна эффективная внешнеэкономическая (экспортная) деятельность аграрных товаропроизводителей, которая получает все более широкое распространение.