Мифодизайн как метод социальной конвенции в маркетинговых коммуникациях

• Автор: Ульяновский, Андрей Владимирович
• Шифр специальности: 24.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 216 с. : ил. + Прил. (102 с.: ил. )

ОГЛАВЛЕНИЕ
Общая характеристика работы. стр. 2>
1. Природа мифодизайна: массовые коммуникации и информационные среды современной культуры. стр. 1&
1.1. Дисциплинирующие матрицы в маркетинге, рекламе, дизайне. Парадигма объединения: эклектичность или интегрированность.
1.2. Уровень актуальных знаний в маркетинге и рекламе,
1.3. Фундаментальные принципы дизайна. Уровень актуальных знаний в эстетике. Новые модели творчества,
1.4. Техническая цивилизация и мотивы удовлетворения потребностей человека.
1.5. Новые информационные среды и их программно-аппаратное обеспечение. Мультимедиа и Виртуальная реальность,
1.6. Экологический подход к зрительному восприятию и картины мира.
1.7. Инструментальный и коммуникативный разум. Структурные и структурно-динамические матрицы убеждающей коммуникации.
2. Культурологическое содержание мифодизайна: принципы и основы
2.1. Коммуникативно-предметного поля (синхронной и диахронной связности, пространственно-временной отграниченное™, эргономики, интенции). стр. {05
2.2. Социальной, групповой и личной прагматичности, стр. <16
2.3. Назначения и времени. стр. Н?
2.4. Структуры коммуникативного качества, стр. <21

2.5. Субъективизации иррациональным потребителем (параллельной коммуникации с сознанием и подсознанием, субъективной реальности и эквиреальности информационных сред), стр. ( 3 (
2.6. Алиби для сознания (кристаллическая матрица доверия), стр. 12>4
2.7. Креативности и прозрачности проектировщика,
2.8. Обусловленной риторики. стр. 152.
2.9. Эстетики поля. стр. і
3. Мифодизайн и творчество. стр. і
3.1. Арт-дизайн и творец (Неопрагматика), стр. 15?
3.2. Бизнес-ритуалы. стр. (69
3.3. Цикл мифодизайна. стр. І&5"
Заключение. стр. (94
Список использованной литературы.
Список источников иллюстративного материала,
Приложение 1. Альбом иллюстративного материала. Приложение 2. Программы учебных курсов.
Приложение 3. Краткий словарь диссертации.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность исследования раскрывается через выработанное культурологией понимание социальной конвенции. Действительно, социальная конвенция определяется как утилитарно-эффективное взаимодействие, зафиксированное благодаря приемлемой социальной цене и последствиям (по А.Я.Флиеру), что выдвигает ее в ряд ключевых критериев проектирования и применения социально-культурных технологий. Очевидно, что в процессе создании рыночного общества в России применяются традиционные для Запада технологии. Одной из таких технологий является и маркетинг. Под маркетингом понимается планирование и воплощение замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг, посредством обмена, удовлетворяющего интересы отдельных лиц и организаций.
Традиции западной культуры смогли обеспечить соответствие маркетинга определению социальной конвенции за счет развитых обратных связей влияния общества на бизнес. На Западе маркетинг, выходя на уровень утилитарной эффективности, последовательно переориентировался с производителя на потребителя, а затем, корректируя негативные воздействия потребительской цивилизации - на общество и окружающую среду. В России этого не происходит, для осознания и исправления чего требуется рациональнообъяснительное обращение прикладной культурологии к широкому кругу вопросов функционирования культуры, проблематике экологии, этики и эстетики (что сближает маркетинг и с современным человекосообразным дизайном, обеспечивающим гармоничное «воспроизводство» человека и его окружения в контексте культуры.) Следует учитывать, что все вышеперечисленные черты маркетинга и его коммуникаций опредмечены в материальнотехнологической среде западной цивилизации (в том числе и в новейших технологиях массовой коммуникации). Быстрый темп проникновения, новая терминология и сложная техническая основа затрудняет рассмотрение за-

онализм, утилитаризм, функционализм, героическое стремление к новому и способность пертвовать настоящим во имя будущего) - как причине бед современной цивилизации (12 стр.264). Новое направление совместит в едином творческом методе "порядок" и "нелание", "систему" и "интуицию" (12 стр.246 ), как внраиение постмодернизма. Методологической его основой будет адхокистский (см.слов.) метод, ориентированный на постижение близких целей (12 стр.266) с точки зрения потребителей, для которых продукт, скорее, будет "выбором без избирательного критерия, путем без цели (12 стр.262), что станет этической нормой.
п.2.2. Разумность. Продукты проектирования нового метода отразят общее настроение социума: гнетущее чувство социальной бес-
перспективности на фоне глобальных проблем, врастанию в настоящее современное бытие потребителей (12 стр.263 )( 149 ).
п.2.3. Актуальность и предвосхищаемость. Новое направление в дизайне будет учитывать слияние общественных систем, практически ориентироваться на экологические проблемы. Внешним для потребителя проявлением продуктов будет эстетика постмодернизма (игра со смыслами и ценностями, накопленными цивилизацией) (149). Автор считает, что под внешней "симуляцией" - самоотсылкой к себе самой - общественно-экономическая коммуникация будет незаметно способствовать достишению назначений коммуникации с точки зрения проектировщика.
п.3.1. Естественность. Новая проектная деятельность укоренена в психологии человека, что соответствует общей тенденции психологизации наук.
п.3.2. Взаимодействие. Мы считаем, что при рассмотрении этого пункта необходимо учитывать изменения в понятии "организм". Обвинения в неадекватности социальной реальности заслуживают структурно-функциональные подходы в социологии, полагающие адек-